白天，紫荆西堤呈现一派生机盎然的景象，踏入西堤，恍若步入繁花秘境，四处皆诗意，俯拾即繁花；夜晚，紫荆西堤却盛放着别样活力，千灯夜市喧，人间烟火暖，一幅幅活力满满的“夜宴图”在此展开。紫荆西堤文创街区不仅见证了城市的朝夕流转，更以繁华的夜经济实力“出圈”，于近日成功入选广东文旅赋能城市更新十大优秀案例，成为广东地区夜间经济耀眼的一抹亮色。

△ 梁小明 摄

夜经济的蓬勃发展，是城市文化街区提质升级、释放文旅消费潜力的一剂强心剂。肇庆文旅集团紧抓市场机遇，释放消费潜力，精心打造紫荆西堤文创街区，以夜经济新业态撬动肇庆文旅消费新场景。

从消费到人文

紫荆西堤的多元“夜”态

吃一碟热腾腾的煎饺、喝一杯冰爽沁心的柠檬茶、再来几串香气四溢的烧烤……这是紫荆西堤的烟火气，也是城市生活里的小幸福。“活力”是紫荆西堤文创街区最显著的特征，街区自2022年10月开业以来，人流量已超610万人次，拉动旅游消费金额超6200万元。通过挖掘在地文化和生态优势，融入现代流行元素，紫荆西堤汇聚了约75个移动商铺及数十个网红打卡点，着力打造体验式、沉浸式、互动式的文旅消费场景，满足市民游客品质化、多元化、便利化的消费需求。在这里，从啤酒到奶茶，从烧烤到龙虾，“吃、喝、玩、乐”的一站式的文创街区让人们纷纷走出家门，走进紫荆西堤重觅独属于肇庆的烟火与活力。

▲“五一”假期，紫荆西堤文创街区吸引众多市民游客前来游览

▲李梓骞 摄

然而紫荆西堤的“活力”，不仅体现在消费能力的提升上，更体现在对城市内涵的追求上。以夜市为代表的夜经济凝练着城市景观的情绪功能和人文情怀，夜经济的兴起既是对物质文化需求的满足，也是对美好生活向往的回应。诚然，紫荆西堤也承载着肇庆市民对美好生活的向往。星湖音乐会、“肇就业·夜招聘”招聘会、龙舟赛等众多备受市民青睐的活动在这里举行；每逢传统节日，紫荆西堤也会结合习俗推出互动节日活动，引来大批市民游客参与。兼容并蓄、多元开放，这一文化理念流淌在紫荆西堤的每一处角落，每一次驻足、每一次参与，都让每一位来客收获满满的情绪价值与心灵慰藉。如今，紫荆西堤俨然成为了一道感受现代气息、体悟文化底蕴的城市新地标。

▲“肇就业·夜招聘”招聘会紫荆西堤现场

▲端午节，市民游客纷纷打卡紫荆西堤民俗非遗集市

从西堤到星湖

特色IP赋能文旅品牌发展

紫荆西堤的活跃发展，对环星湖业态焕彩添新具有重大的丰富与提升，它不仅为环星湖业态注入了新的活力，更为肇庆市夜经济的持续发展提供了有力支撑。紫荆西堤的成功让肇庆文旅集团看到了文旅融合发展的新路径——文旅发展不仅需要做到硬件上的更新，更需要实现软件上的提升，提升旅游公共服务，立足城市文化打造多元的文旅体验，才能实现把网红“流量”变成游客“留量”的蜕变升级。

▲鼎湖山  赖超 摄

▲星湖音乐喷泉  理睬 摄

近年来，为全力提升拓展环星湖旅游业态，肇庆文旅集团围绕星湖和鼎湖山景区资源，重点做好景区资源盘活、服务水平提升、经营业态升级等提质增效工作，多措并举推动肇庆传统旅游景区转型升级。即将举办的第二届“肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华”，便是肇庆文旅集团打造地域特色文化符号的一次大型创新尝试。在继承去年成功经验的基础上，本次啤酒嘉年华秉承文化的传承与创新，通过举办大巡游、非遗表演、啤酒狂欢、厨王争霸、桨板比赛等活动展现传统韵味与现代活力，让环星湖景区成为肇庆乃至粤港澳大湾区一道坚实的“金字招牌”。

▲第二届“肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华”效果图，仅供参考

从肇庆到广东

培育大湾区文旅发展新动能

2024上半年，肇庆文旅集团“成绩单”着实亮眼：鼎湖山抛许愿球火爆“出圈”、紫荆西堤入选广东文旅赋能城市更新十大案例、第二届“肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华”热度持续攀升……环星湖业态欣欣向荣的背后，是肇庆市委、市政府对文化创意产业的高度重视和市国资委的大力支持。作为肇庆经济发展的“顶梁柱”，市国资委始终关注并支持着文旅产业的创新发展，通过优化营商环境、加强市场监管、引导市场主体参与、增强资金扶持等方式，为紫荆西堤等文旅项目提供了坚实的后盾和广阔的发展空间。

不仅限于传统景区，肇庆文旅集团也将目光投向新式文旅项目。4月，鼎旅公司推出汉服文化系列活动，首届“花朝节”暨“万人粽”活动在鼎湖山闪亮登场；5月，德庆县盘龙峡景区项目全面合作协议签订仪式成功举行，肇庆文旅集团全新开发盘龙峡旅游新项目新业态；6月，“湾区同心圆·研学肇庆行”研学项目启动，在文旅产业与研学实践的融合上谋求创新突破。

▲盘龙峡景区项目全面合作签约仪式

▲“湾区同心圆·研学肇庆行”粤港澳大湾区肇庆研学实践战略合作暨研学肇庆行正式启航

从广府文化发源地这一“起点”，到广东乃至全国游客向往的文旅胜地这一“目的地”，肇庆正稳步前行。未来，肇庆文旅集团将继续以开放的姿态，深化文旅融合，拓宽合作领域，让这片充满魅力的城市成为展示粤地文化的又一重要窗口。