【编前语】

潮州市饶平县联饶镇是广东最晚熟荔枝产区，荔枝种植历史悠久。去年以来，联饶镇聚力“百千万工程”的实施，以产业振兴为着力点，通过打造标准示范园、强化技能培训、完善产业配套、深化品牌打造，推动荔枝产业高质量发展。即日起，南方+潮州频道推出“联饶新‘荔’量——联饶荔枝产业高质量发展系列报道”，深入走访专家、果农等，展现来自联饶的新“荔”量。

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顶着一头荔枝皮，时而眯着眼睛卖萌，时而戴着墨镜耍酷——在荔枝采摘季，这个名为“饶小荔”的“小伙伴”，常常与人们不期而遇。

“饶小荔”，是联饶镇特意聘请专业团队，为联饶荔枝设计的IP形象。围绕这一IP，联饶镇还推出了一系列文创产品，如文化衫、手提包、飞碟玩具等，还将其制作成造型景观，成为老枞荔枝古树公园的趣致小景。

不过，就在几年前，别说拥有自己的IP了，联饶荔枝的品牌建设几乎为零，甚至还曾陷入被“贴牌”的困境。

驻联饶镇的科技特派员张树飞就曾透露，她曾在深圳的农贸市场看到明明是产自联饶的桂味荔枝，却“摇身一变”成了“广州荔枝”“东莞荔枝”。

品牌意识的缺乏，竟让联饶荔枝“失去了姓名”——联饶镇政府下定决心，一定要打响打亮“联饶桂味”公共区域品牌。

2023年，联饶镇首次以官方姿态，推出深化品牌打造的“硬招数”：举办2023年“联饶桂味”电商销售节以及“联饶桂味”荔枝短视频大赛，并邀请奥运会跳水冠军张雁全为“联饶桂味”代言推介。同时，聘请专业团队设计了统一包装盒，以文化赋能农特产品。这一包装设计还获得中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）优秀奖。

在联饶镇的推动下，联饶荔枝还首次走出广东，代表潮州市参加省农业农村厅举办的“南品北上 北品南下”省际农业交流合作暨广东名特优新农产品走进陕西（西安）宣传推介系列活动。该镇也多次组织村干部、种植大户到茂名、汕尾、增城、深圳等先行地区进行观摩学习，参加全国荔枝龙眼高产园测产、全国荔枝擂台赛等，获得2022—2023年全国荔枝龙眼高产园竞赛第一名，桂味荔枝也在“2023年全国优质荔枝擂台赛”中获银奖1个、铜奖3个。

今年7月2日，联饶再度举办2024年度“联饶桂味”推介会暨联饶农特产品展销会，对外宣传推介联饶荔枝。推介会还特意邀请了饶平县技工学校的学生，以荔枝为材料现场制作特色美食，如荔枝酸奶豆腐、荔枝冰面包、荔枝慕斯蛋糕、荔枝柠檬茶、荔枝奶饮等。

深化品牌建设，联饶依然在路上。联饶镇相关负责人表示，未来还将致力打造联饶特色农产品公用品牌体系，在省内外进一步打响联饶荔枝“金招牌”，让联饶荔枝走向全国。

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实“荔”出圈：联饶荔枝为什么这样甜？丨百千万·联饶新“荔”量②

全“荔”以赴：联饶荔枝为何“风景独好”丨百千万·联饶新“荔”量③

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【文字】南方+记者 杨可 通讯员 联饶宣

【海报】黄红鹰