近日，徐福记正式官宣易建联为美禄品牌代言人。这是继徐福记宣告引入美禄运动力量饼干进入中国市场的又一动作，不仅标志着徐福记在休闲食品领域的全新突破，更展现了品牌发力饼干细分赛道的决心。

“易建联是深受大众喜爱的体育明星，他还十分关注青少年篮球教育，积极参与相关社会公益活动，为青少年篮球教育不遗余力。”徐福记相关负责人介绍，易建联的运动精神和美禄品牌非常契合，为与代言人易建联强强联合，徐福记还打造了“美禄上场，‘易’如反掌”的主题，品牌理念结合体育精神，将为更多运动爱好者带去美味与营养，不论在球场、运动赛场和人生拼搏上都可以所向披靡。

2024是体育大年，全民运动热度高涨，欧洲杯、巴黎奥运会等多种举世瞩目的运动赛事也接踵而至。徐福记介绍，在全民热爱运动的大环境下，品牌将快速占领运动市场，加上与易建联的联动，两者不仅均有“东莞基因”，还能辐射到更多青少年儿童及爱运动人群。

饼干类产品，一直是休闲零食产品里非常重要的一大类目，市场体量庞大。徐福记作为休闲零食赛道的老牌选手，不断创新升级产品。此次将雀巢美禄运动力量饼干瞄准细分赛道，欲抢占饼干品类的空白市场。

深耕新赛道，徐福记拥有多种类型的产品产线，涵盖煎饼、卷心酥、夹心煎饼、威化、苏打饼、薄脆饼干等多种品类，技术先进。其次，徐福记拥有丰富且成熟的销售渠道和经验，据尼尔森数据显示，2023年在卖场超市渠道，其散装糕点市场位列散装市场第一。在经过系列的市场调研后，徐福记将美禄运动力量饼干进行了研发升级。美禄运动力量饼干通过专业设计的Activ-go配方，高钙、富含铁、含维生素B2，特别添加麦芽提取物精华，徐福记还将这款产品打造为4种规格，满足不同的销售和食用场景需求。

对于代言美禄运动力量饼干，易建联详细了解了产品具体成分，品尝后表示，“我家孩子也非常喜欢”。

今年是徐福记“分享营养，分享爱”福满校园品牌公益活动的第12年，徐福记将会把美禄运动力量饼干作为课间营养补充餐送给偏远地区的学生。在一学期内，在校学生每人每天都能吃到美味的美禄运动力量饼干。徐福记还将在学校规划开展美禄体育课、美禄杯篮球比赛等体育活动，让孩子们在运动中感受运动的快乐并得到营养的补充。

南方+记者 欧雅琴

图片由受访者提供