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7月伊始，产自博罗的“罗浮山”荔枝遇上“小年”，卖出了远高于往年的好价格。

和荔枝一样，未来将再有一批“罗浮山牌”优质农特产品在博罗诞生。今年4月，《博罗县“罗浮山”区域公共品牌提升实施方案》（下称《方案》）印发，提出打响“罗浮山”区域公共品牌，将本土农产品推向国内外市场，形成品牌知名度。

将本土农产品推向国内外市场

幅员辽阔的博罗，种植了丰富多样的传统农产品，如柏塘山茶、福田菜心、石坝三黄胡须鸡、龙华山前荔枝、观音阁黑糖、杨侨金钱龟……全县17个镇街，几乎每一个都有自己的当家“土特产”。

拥有良好的产品基础，罗浮山下的博罗，正在把目光投向品牌的打造。早在今年1月召开的县委十四届七次全会，博罗就提出打响“罗浮山”区域公共品牌，引导、支持县内优势农副产品生产厂商使用“罗浮山”品牌，统一标识、宣传推广，提升知名度、影响力。

事实上，“罗浮山”作为农产品品牌并非新鲜事。“以前我们对品牌建设不够重视，虽然早就有了‘罗浮山’的品牌，但是使用并不广泛。”博罗县农业农村局副局长王锦超说。

打造“罗浮山”区域公共品牌，是博罗县推进现代农业产业链（含食品产业链）发展的重点任务之一。今年以来，博罗印发了《博罗县“罗浮山”区域公共品牌提升实施方案》，成立了博罗县“罗浮山”区域公共品牌建设领导工作小组，制定“罗浮山”区域公共品牌水果、蔬菜等具有地域特色农产品的认证标准，并多次组织辖区企业举办农业品牌数字化转型研讨座谈会和“罗浮山”区域公共品牌推广培训会等活动。

聚焦粮食、果蔬、茶叶、畜牧等品类，博罗将打响“罗浮山”区域公共品牌，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的单品类区域公共品牌，推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，实现资源的合理化配置，将本土农产品推向国内外市场，形成品牌知名度。

力争2026年品牌价值超100亿元

对于“罗浮山”区域公共品牌的建设目标，博罗有着明确的定位——力争到2026年，品牌价值超100亿元。

“罗浮山”区域公共品牌如何颁布和使用？《方案》明确，鼓励各级农业龙头企业、示范社以及经过绿色、有机、粤字号、地理标志保护产品、圳品、一村一品、非遗手信等相关认证的产品申报使用“罗浮山”区域公共品牌。此外，博罗还将组建博罗县罗浮山农产品行业协会，建立农业种植标准，鼓励企业制定相关产品标准，实现种植、加工、流通、贮运等系列标准化生产。

如今，一些“罗浮山牌”产品，已经开始走出博罗，在更广阔的消费市场赢得知晓度。

今年3月，广东省市场监督管理局公布了首批80个广东省地理标志培育产品，产自博罗的罗浮山百草油位列其中。

5月，惠州顺兴食品有限公司（下称“顺兴食品”）的“冰鲜麻黄鸡”获评惠州首批“湾区认证”产品。这也意味着，该产品不仅符合（中国）内地强制性标准和港澳地区强制性规例，满足粤港澳三地市场准入要求，还具备引领行业升级发展的高品质特性，可实现“一次认证，三地通行”。

事实上，作为博罗县首个国家级重点农业龙头企业，顺兴食品的禽肉产品已有多年供港澳历史，在港澳市场的市场占有率超过30%，2023年产值超17亿元。

“作为链主企业，把自有品牌与‘罗浮山’这一区域公共品牌深度绑定，不仅可以借助区域品牌的影响力提升企业形象，也能通过自身的产品质量和服务为区域品牌增色。”顺兴食品相关负责人对此充满期待，在他看来，参与共建区域品牌，可以形成“1+1>2”的品牌叠加效应，共同提升产品的市场价值。

【采写】南方+记者 廖钰娴

【摄影】南方+记者 梁维春