文 | 吴三川

一句“city不city”，堪称大型阅读理解。

有人联想到city walk（城市漫步），有人以为是“稀奇不稀奇”的谐音；北方人理解为“得不得劲”，四川人理解为“巴不巴适”，广东人理解为“犀不犀利”……近日，由于语调魔性洗脑，外国网红博主“保保熊”自创的网络热梗“city不city”，让广大网友直呼好玩并争相模仿。初看有些不明所以的“city”，成了城市化、洋气、新颖的形容词。

中英混搭的“city不city”的走红，正是跨文化交流走热的缩影。无独有偶，“China Travel（中国旅行）”标签最近也走红了——从名山大川到风土人情，从市民生活到发展变化……来自世界各地的博主，用一条条“热辣滚烫”的短视频，讲述着他们眼中的中国故事。

这波热度并非偶然。近年来，我国高度重视重振入境游市场，推出了不少人性化举措。特别是对全球多个国家实行免签和72/144小时过境免签政策，“朋友圈”持续扩大。一些外国旅客不仅实现了“说走就走”，还过了把“特种兵式旅游”的瘾。仅今年一季度，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多，其中免签入境外国人198.8万人次、同比上升266.1%。

正如有网友评论：“越自信，越开放。越开放，也会越自信。”大力发展入境旅游，一举多得。从经济效应看，持续挖掘入境游的消费潜力，有利于推动我国旅游业整体水平提升，扩大服务贸易，深化对外开放；从文化效应看，正所谓“百闻不如一见”，让外国游客亲身感受立体、包容的中国，在润物细无声中摆脱刻板印象，这样的文化传播和形象展示，显然更有亲和力和接近性。

国之交在于民相亲。多元文化的魅力，也不只有一种打开方式。正如“保保熊”后来回应说，“city”的定义是开放的，“不city”也不代表不好，用自己的视角去赋予新的意义，就是一种非常“city”的行为。无论是现代都市，还是怀旧老街，无论是“快节奏”还是“慢生活”，只要能带来惊喜和愉悦，就是一种积极的“文化震撼”，“China Travel”的故事，就不仅仅是“到此一游”。

长期来看，在免签政策利好之下，入境游市场仍需借势破局。中国旅游研究院近日发布的研究报告显示，我国入境旅游发展仍面临多方面挑战，包括全球经济增长乏力、国际旅行成本较高，国内热门旅游目的地拥挤，等等。今年3月，文化和旅游部相关负责人就表示，将对外国游客入境的便利性进行全流程梳理，力求打通堵塞环节、解决难点问题。如何做好旅游宣传推介，提升整体策划意识，强化跨界融合思维，也是广大从业者的必答题。

常来常往，方能相知相近。“city不city”，这不是一个问题，它的背后，是一份内容丰富的“节目单”，一张真诚热情的“邀请函”，一张友好交往的“明信片”。