乡村旅游主要以乡村的自然和人文资源为旅游主要吸引物，例如自然环境、乡土建筑和当地的风土民俗文化等资源，开发的农业休闲旅游和农业体验旅游，及商务度假、休闲娱乐等项目的新型旅游。
海岛上的乡村（渔村）占据独特的空间领域，拥有得天独厚的海岛自然景观资源，但同时也会因海岛的独立性、封闭性和自然环境的脆弱性而面临一系列挑战。那么，南澳岛要如何走出一条独特适宜的高质量乡村旅游之路呢？记者专访广东财经大学岭南旅游研究院教授张伟强，为南澳的乡村游出谋划策。
南方+ 张伟炜 拍摄
问如何做好旅游产品的顶层设计？
策以“高端”定位南澳乡村游
如今，人们旅游出行讲究体验至上，从旅游产品的开发角度来看，休闲旅游产品正逐渐从传统的观光旅游向更高端的消费模式——体验旅游过渡。这种趋势意味着旅游产品设计应更加注重游客的参与和体验，因为游客对旅游体验的需求在不断增加。
记者随机走访了几名曾出游南澳的游客，他们对南澳的自然风光赞不绝口，但纷纷表示旅游体验感未达到预期，认为存在包括吃住行等基础配套不足、旅游服务行业不够规范、游玩购物等一体化旅游体验较差等问题。
张伟强指出，南澳所面临的旅游体验难题，破题点在于正视南澳的旅游承载力。旅游承载力条件也称景区旅游容量，它是指在一定时空条件下满足游人最低游览要求，包括心理感应气氛以及达到保护资源的环境标准，是旅游资源的物质和空间规模所能容纳的游客活动量。
张伟强认为，如今游客不是付不起费用，而是不乐意付费换不来应有的服务和体验，“因此南澳的旅游承载力需要一个标准，这个标准应该由南澳政府部门牵头，联合旅游、民宿等协会和企业，做通村民工作，形成承载力共识。”
“这是一个共同做蛋糕的思路。”张伟强表示，需要强化全域旅游的思维，从南澳的区域关系入手，以村集体为小单位，到镇域、县域等。全域旅游突破了景点景区的界限，更加注重全局性、更多关注旅游者的感官体验和旅游的质量，整合资源，让相关产业融合、让村民都参与其中。
问发展乡村旅游的底层逻辑是什么？
策将文化产权转为经济效益
在张伟强看来，全域旅游应该兼顾结构性群体，即村民的整体利益。“举个例子，有些村民并不开民宿和农家乐，如何让他们也能在乡村旅游的发展中受益是很重要的问题。”张伟强指出，应该将南澳视为一个社区，在这个海岛社区中旅游的发展要具备可持续性，应该将村民们自我管理、自我求发展的动力挖掘出来。
张伟强表示，这一策略与海岛岛民的文化基因相关，海岛具有“海丝、海港、海岛”等文化特征。“以当地文脉为基础，对当地的自然景观和文化景观等赋予文化产权，进而进行价值评估，再转化为股权给予村等集体单位，让村民共同享有。”张伟强用文化产权一词为其定义。
他指出，村企之间、村与村之间存在矛盾，无法达成利益共识，原因在于产权不明晰。“文化产权不同于物质产权，它以共有为核心，指一种群体间的共识。”张伟强举例，地理标志如后花园村的“海阔天空”，非遗文化如深澳镇的麒麟舞，此类有形文化物质产品和无形文化载体都是文化产权载体的具象化。
而文化产权的共有主体在此指村民。张伟强表示，提出文化产权是要通过利用文化资源等要素让村民形成共识，以激发村民自觉保护、共商管理的信念，共护共享文化资源所产生的利益。
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南方+记者 陈斐仪 张伟炜
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