6月19日，第二十一届世界品牌大会举行，会上发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。佛山照明以393.82亿元人民币的品牌价值，同比增长26.15%，连续第19年入选《中国500最具价值品牌》榜单，名列第272位，排名较去年大幅上升33位，跃升至行业第二。

从2006年首次上榜至今，佛山照明的品牌价值增长了超46倍，尤其是近5年品牌价值保持双位数增长，排名更是持续上升。

不仅如此，今年初，佛山照明更凭借深耕行业66年的深厚积淀，获商务部等5部门认定为“中华老字号”。

从获评“中华老字号”到品牌价值再创新高，佛山照明品牌含金量凭何一路攀升？

佛山照明连续第19年入选《中国500最具价值品牌》榜单。

连续19年上榜，品牌价值增长46倍

品牌价值是品牌管理要素中最核心的部分。“竞争战略之父”迈克尔·波特认为，品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

世界品牌实验室（World Brand Lab）是全球五大品牌评估机构之一，其连续21年发布的《中国500最具价值品牌》，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测等因素，对食品饮料、医药、轻工业等27个行业的中国品牌进行价值测评。

佛山照明是《中国500最具价值品牌》的常客，已连续19年上榜，从首次上榜的8.25亿元到现在的393.82亿元，增长了超46倍，见证了该公司不断做大做强。

最近5年，佛山照明的上升势头更为突出：品牌价值连续跨越了2个百亿大关，榜单排名上升了51位。其中，今年的品牌价值、榜单排名更是勇攀新高，增速也是近5年之最。

品牌价值的增长源于深厚的底蕴。今年初，佛山照明入选第三批“中华老字号”，成为该批名单中唯一入选的照明企业。

获评“中华老字号”，既是对佛山照明66年品牌积淀的认可，也是以新身份赋能企业闯市场的更高起点。

今年以来，4月的广交会、6月广州光亚展等国内大型展会上，佛山照明均以“中华老字号”亮相，焕发出全新的生机与活力，备受海内外客商青睐。

6月广州光亚展上，佛山照明首次以“中华老字号”身份亮相大放异彩。

此外，佛山照明还凭实力获行业认可。今年以来，先后上榜2023年度中国LED行业工业照明25强及营收50强、知识产权50强、“2024照明出口企业细分领域百强”等众多行业权威榜单。

匠心铸造品质领先，凭创新抢占制高点

品质是品牌建设的立身之本。

自1958年创办以来，佛山照明始终将“追求卓越”的工匠精神植根于企业管理的全过程，持续推进质量管理创新，从白炽灯到卤素灯、荧光灯，再到LED灯，“质量为本”的理念融入产品的迭代升级中，赢得消费者的长久信赖，带动品牌影响力持续提升。

近年来，乘着数字化转型东风，佛山照明打造智能制造车间，建立数字化示范车间，并以SAP系统为核心，整合研发、销售、采购、仓储等信息管理系统，在提升全链条运营效能的同时，进一步提升产品质量的稳定性和可控性，先后获得“全国产品和服务质量诚信示范企业”“佛山市政府质量奖”等荣誉。

佛山照明打造智能制造车间，建立数字化示范车间。

创新是品牌建设的源头活水。

如今，照明市场竞争越来越“卷”，唯有创新方能突围，才能占据行业的制高点。佛山照明坚持以科技创新引领企业高质量发展，培育新质生产力，持续激发品牌活力。

近几年，佛山照明不断加大研发投入，去年共投入研发资金5.35亿元，同比增长16.18%，强化核心技术和原创技术的布局与攻关，推出采用交互技术的智能车灯、医疗级视力健康照明产品等功能性产品，打造恒光、光触媒、户外等系列高品质有竞争力的产品矩阵，并优化升级智能家居等八大智慧系统。

按照“稳住基本盘，做实新赛道”的发展思路，佛山照明大举布局汽车照明、海洋照明、健康照明、动植物照明等细分领域。

尤其在汽车照明和健康照明板块，前者依托控股子公司燎旺车灯，成功进军问界、阿维塔、智己等中高端新能源车灯市场，后者则推出全新子品牌“极目博视”，抢抓“光健康”风口。

佛山照明推出全新子品牌“极目博视”，抢抓“光健康”风口。

随着“90后”“00后”等新生代消费群体的崛起，“中华老字号”也需要重新提升自身品牌价值。佛山照明研究院院长王其远表示，公司将深化市场洞察，针对细分场景，加大新赛道战略布局，通过创新和差异化的产品策略，构建强大的品牌矩阵。

擦亮“金字招牌”，持续“刷屏”品牌焕新

今年4月，广州大沙头码头上，由佛山照明参与冠名的蓝海豚游船缓缓驶出，开启了“新身份”下的首次珠江夜游。

由佛山照明参与冠名的蓝海豚游船缓缓驶出，开启了“新身份”下的首次珠江夜游。

在珠江两岸璀璨灯火的映衬下，整艘游船成了一道亮丽的风景，带着“FSL佛山照明”LOGO品牌和“中华老字号”的宣传屏，一路乘风破浪、勇往直前。

为了更好地展现“中华老字号”的品牌风采，佛山照明还在船舱阶梯、座席台牌等载体上多维度投放品牌广告，进一步拉近与消费者的距离。未来将在游船上增加产品展示与服务，不断增强与消费者的交流互动。

擦亮“中华老字号”这块“金字招牌”，并非一蹴而就，需要久久为功。多年来，佛山照明始终与时俱进，在传承中不断深挖品牌的价值文化与精神内涵，推动品牌持续焕新。

早在2007年，佛山照明商标“FSL”就被认定为“中国驰名商标”，走进了千家万户；2008年，参与北京奥林匹克公园等照明项目建设，向世界自信展示实力；2011年，赞助中国女排，向广大消费者诠释“FSL佛山照明”顽强拼搏、自强不息的精神；2012年，“汾江”牌商标也获认定为“中国驰名商标”，佛山照明成为行业中少数拥有两大“中国驰名商标”的企业。

近年来，佛山照明的品牌更面向社会持续“刷屏”。接连登陆央视、进驻机场与高铁列车，展示“专业、健康、时尚、智能”的品牌形象；频频亮相佛山“行通济”、三水“西甲”、50公里徒步等民俗、文体活动，展示品牌活力；“爆红”的哈尔滨冰雪大世界、广州白云站、佛山汾江一河两岸景观提升等基础设施项目，也有佛山照明闪耀的身影。

通过参与城市文旅、重大基建项目的建设，持续为品牌焕新赋能，佛山照明加速从行业品牌向大众品牌跃升。

【撰文】罗湛贤

受访者供图