夏季正是莲藕成熟季，汕尾市海丰县梅陇镇联兴村委谢厝乡的莲藕种植户格外忙碌。每天晚上9时，宝树堂种养殖专业合作社（下称“合作社”）将莲藕订单发给农户，农户于第二天上午6时去藕田采挖，当天包装邮寄，省内客户基本在第二天就能收到新鲜莲藕。

海丰县梅陇镇联兴村委谢厝乡所产的新鲜莲藕。

本季莲藕热销，还得益于“谢厝乡宝树堂”区域公共品牌的发布。据不完全统计，从本月初区域公共品牌发布到目前，莲藕销售量近4万斤。

“谢厝乡宝树堂”区域公共品牌是海丰县第二个区域公共品牌，对于提升当地农产品知名度、促进农产品销售、助力乡村产业振兴起到了积极作用。

“谢厝乡宝树堂”区域公共品牌发布

谢厝乡位于海丰县梅陇镇联兴村委会，是该村委会下辖的自然村。“宝树堂”是东晋孝武帝亲封的谢氏堂号，也是谢氏宗族最负盛名的堂号，距今已传承超过1600年。

“朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”唐代诗人刘禹锡的名篇《乌衣巷》凸显谢氏的光辉历史。谢厝乡乡贤谢江然告诉记者：“宝树堂是我们谢氏最有名的堂号，深受谢氏宗亲认可，我们也曾去南京乌衣巷探访，在宝树堂前缅怀先祖。”

今年6月1日，“谢厝乡宝树堂”区域公共品牌在梅陇镇谢厝乡正式发布。当天，海丰县副县长罗佳华及市、县相关部门负责人到场祝贺。

“谢厝乡宝树堂”区域公共品牌在梅陇镇谢厝乡正式发布。

莲藕是“谢厝乡宝树堂”品牌旗下的第一款产品。谢厝乡三面环水、良田广阔，特别适合莲藕种植，当地产的莲藕具有酥、甜、爽、脆等特点，深受市场喜爱，成为远近闻名的特色农产品。品牌发布暨农特产品推介会当天，通过线下推介和线上直播，每盒5.5斤的盒装鲜莲藕共售出近600盒。

“谢厝乡宝树堂”莲藕。

当天，合作社广泛发动当地群众精心制作糯米藕、糖莲藕、凉拌莲藕、莲藕羹、莲藕糯米卷等美食，并邀请来往群众品尝，收获连连点赞。这一举措彰显了莲藕美食文化的独特魅力，提高特色农产品的知名度、美誉度。同时，现场还有书画家执笔挥毫间尽现谢厝乡荷风舞动、荷藕飘香的美丽图景。

另外，为进一步拓宽莲藕销路，合作社充分凝聚乡贤、企业、行业协会力量，30余名乡贤代表齐聚推介会，共叙乡情，共谋发展，为振兴家乡建言献策。圆通速递汕尾分公司、广东盐业集团有限公司、汕尾市快递协会等通过赠送农产品免邮快递单、农产品外包装和认购大批莲藕等方式支持本地农产品牌，为本地农产发展注入原动力。

将有更多特色农产品加入区域公共品牌

以金银首饰产业闻名的海丰梅陇镇，同时拥有特色农业这一张闪耀名片。

此前，拥有众多优质特色农产品的梅陇镇，一直缺乏响亮的农产品品牌。如何破题？今年以来，梅陇镇党委结合谢厝乡得天独厚的地理条件，大力支持联兴村委会、谢厝乡村民小组等基层自治组织发挥联农带农作用，紧密联系乡贤、农户，推动成立谢厝乡宝树堂种养殖专业合作社，为农户选种用苗、获取农资和拓宽销路提供支持与帮助，有效降低种植风险，真正实现农产品提质增量。“加入合作社，让我有了互助合作的幸福感和安全感。”村民谢先生说。

除了莲藕，未来还将有更多的特色农产品进入区域公共品牌体系。谢厝乡村民小组长谢纪任表示：“我村目前以莲藕为主要种植产品，接下来还要通过土地流转，长期规划发展优质大米、茨菇、荷兰豆等农产品的种植和深加工，实现特色农业生产新格局。”

另外，合作社相关负责人表示，接下来，将通过打造品牌、引入精深加工、拓宽线上线下销售渠道等，不断提升农产品品牌影响力，做强现代农业产业链。

打造区域公共品牌的过程中，梅陇镇乡贤发挥了积极作用。谢江然介绍：“我是在广州做金银首饰生意的，我和其他乡贤一起，在梅陇镇党委、政府带领下，帮助村里策划区域公共品牌，有了品牌以后，我们当地优质农产品的销路更加顺畅。很多在广州做生意的老乡都会购买‘谢厝乡宝树堂’的产品，买了以后也会推荐给朋友，或者送给朋友，这样就会实现复购，进一步增加销量。”

首个区域公共品牌已释放品牌红利

2023年12月28日，海丰县平东镇“双墩大队”区域公共品牌正式发布，“双墩大队”成为汕尾市首个以村命名的区域公共品牌。

海丰县平东镇“双墩大队”区域公共品牌旗下的部分产品。

半年多时间过去，首个区域公共品牌发展如何？海丰县平东镇相关负责人告诉记者：“目前，‘双墩大队’品牌发展很好，半年时间，已经从零开始实现了175万元的销售。同时，该区域公共品牌也增加了产品种类，湖畔咖啡、川贝柠檬膏、麻鸭咸蛋等也加入了品牌序列。”

平东镇山清水秀、人文底蕴深厚，该镇拥有丰富的红色资源、绿色资源。近年来，平东镇发挥区位、产业优势，以“支部+专业合作社+基地+农户”发展模式，大力发展以“双墩大队”为代表的特色产业、以“顺帆农牧”为代表的畜禽业、以“葳元佳”为代表的种植业、以“台农”为代表的现代农业以及以“万亩田园”为代表的大豆产业。

同时，平东镇采用“土地流转+产业导入”的组合模式，联合华南农业大学、广东万亩田园农业有限公司在双墩村流转土地2000亩合作共建大豆良种繁育示范基地，推广种植13个大豆品种，实现联农带农、富民增收。

未来，该基地计划设立博士工作站提供科研支持。此次国家大豆改良中心广东分中心暨繁育基地落户双墩，是党建引领产业发展的又一次成功实践。另外，平东镇立足“土特产”特色资源优势，打造“双墩大队”品牌，壮大以该品牌为引领的电商物流模式，并聚焦农产品品质和附加值提升，大力推广种、产、技、销为一体的产销体系。

“双墩大队”区域公共品牌创立后，品牌红利逐步释放，在转化产业优势、拓展农业产业发展空间，实现产业振兴、数商兴农目标，提高县域农特产品知名度、美誉度均产生了显著效果。

南方+记者 郭杨阳