■编者按

近日，文化强国建设高峰论坛和第十九届文博会相继举办，既展现了我国文化产业高质量发展的全新图景，又诠释了中华民族文化自信的时代风采。文化产业既是广州的支柱产业，也是必备的城市名片。在实现高质量发展的新征程上，广州如何通过数字赋能等创新手段推动文化创意产业快速发展？本期邀请专家发表观点。

主持人：冯艳丹 王一晴

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新业态、新模式、新产品、新服务已经成为我国文化产业和旅游业高质量发展的新动能。2023年，全国文化新业态特征较为明显的16个行业小类营业收入同比增速快于全部规模以上文化企业7.5个百分点，文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为74.3%。

随着AI、大数据、云计算、区块链、物联网、5G通信等数字技术不断发展，文化产品和文化服务的形态与载体越发无所不在、无所不包。一方面，文化创意设计由传统意义上的批量产品设计，走向涵盖定制化产品、商业模式设计、管理流程再造、营销设计、品牌设计、智能化设计、战略设计等，文化创意设计的价值越来越表现为重新思考事物本质和建立事物新连接的能力；另一方面，“文化+”实践在传统“文化内容”融合基础上，新增“文化数据”融合的“数字IP”路径，可对已有文化资源进行数据化提取和改编后形成可交易的新IP，大大延展IP产业链条及其新价值空间。由此，城市政府在深入发掘优势文化与竭力撬动科技创新的相依相成中发挥空间大增，通过“文化的要素化生产、创意的工业化转化、消费的沉浸化营造和文化的价值化提炼”为指引，走通“城市运营与文化扩需互融互促”的发展之路，培育形成城市发展赖以支撑的新供给、新动力。

当下，广州文化和旅游产业正以跨界融合、数字化转型为手段推动快速发展。数字内容、动漫游戏、视频直播、虚拟现实、超高清内容制作等新兴文化业态发展强劲，处于国内领先地位，正全力打造动漫游戏、创意设计服务、文化装备及消费终端生产等3个营收千亿级文化产业集群。下一步广州至少可以从以下方面持续发力。

一、强化文化企业与科创企业相拥合作能力。广州是创新之都，科技非常发达，应积极探索引领文化产业链和科技创新链贯通的新机制破圈。首先，要跨部门集中资金和资源，加强对科技创新应用于文化产业新业态孵化和传统业态升级的支持引导，加大对文化和科技融合项目的倾斜扶持力度。其次，要加大对文化科技型企业的场景开放支持力度，认真促进广州文化科技企业聚力管理创新与市场创新。再者，要将文化和科技融合示范基地建设作为突破口和承载体，将具有跨界融合潜力的文化企业引入新兴科创产业园区，同时将跨界融合能力突出的科创企业引入存量文化创意产业园，培育更多市、省、国家级文化和科技融合示范项目与基地。

二、拓展文化与旅游领域的深度应用场景。广州各级政府应努力推动数字技术手段在公共文化服务、夜间经济、全域旅游等重点场景的应用延伸，扩宽广州文化产业的内容价值变现路径。从大文化旅游发展的格局出发，构思策划串联沿珠江两岸分布的旅游景点和景观，形成“以水读城”的格局打造沿江文化旅游黄金带，一手抓文化科技深融两岸历史建筑、历史街区和文化遗产的更新活化，一手抓文化科技深融现当代都市文化和时尚文化的创新展示，认真推进全域旅游“内容生产—内容呈现—互动参与—服务管理”全链条的数字化落地，不断提升广州城市文化形象的国际知名度。

三、撬动传统优势制造业转型升级应用场景。着眼广州及珠三角地区的纺织服装、皮具、玩具、珠宝、化妆品等消费品制造产业链条发达集聚的优势升级，大力建设文化与科技深度融合的消费品制造研发中心、检测中心、信息中心等公共创新服务平台，将广州建成时尚产业的总部基地，担纲品牌运营、创意设计、产品研发、市场推广等总部性职能中心的聚集地，积极主动为周边地区企业输出提供时尚创意设计、品牌推广、传播展示等高端服务，实现广州引领时尚潮流、输出广式生活的时尚之都建设。

四、掘新商贸会展流通领域的创意应用场景。充分激发广州“区位+商贸+会展”优势，积极推动文化与科技深融链接国内国际双循环消费需求转化。首先，要增强商贸展示流通各环节的文化内涵与科技含量，加快建设文化产品和要素的线上线下互补互促的展示交易平台，充分体现广州世界商贸都会的文化彰显力与科技显示度；其次，要促推国际化、市场化、社会化办节模式，增强文化节庆活动的商贸交易平台功能和科技融合功能，将广州打造为国际知名的文化科技深融发展的新商都；再者，要结合广州直播电商之都建设，通过资源整合、平台服务、人才培训等扶持，加大对直播机构、短视频机构内容创意和科技创新能力提升，加大文化产品、旅游产品垂直领域直播机构、短视频机构、MCN机构等引入和培育，开创电商直播和跨境电商深融城市营销新高度。

（作者系广州市社科院城市文化研究所副所长柳立子）