走进文博会深圳文化品牌展区的一角，两个格斗机器人正在竞技舱里高速旋转着“武器”，进行1对1的battle。“除了在设计时加入中国传统兵器等文化元素，我们还着力打造大型格斗机器人竞技比赛这一IP，通过文化创意实现制造破圈，推动机器人产业结构升级。”本届文博会上，玄智（深圳）科技有限公司运营总监尉海阳签下不少意向订单，收获满满。

文博会上先进制造“吸睛”更“吸金”。连日来，记者走访发现，不少制造业企业从上游的研发设计端、下游的品牌营销端，即“微笑曲线”的左右两端发力，通过跨界、渗透、增强、融合等多种方式，以文化创意提升产品附加值，撬动产业结构转型升级。

顾客在挑选字在与富光实业推出的联名定制款水杯。受访者提供

设计赋能 提升产品附加值

“赵钱孙李，周吴郑王……”走进深圳市字在文化传播有限公司偌大的展厅，手机壳上、水杯杯身、音乐盒里，你可以在任何文创产品上发现“百家姓”这一文化元素。

与金龙鱼联合打造定制“稻香”稻米油，与厚工坊联合出品“字得其乐”酒、“二十四节气”酒……近年来，字在将中国传统文化元素植入产品设计中，赋予产品更高附加值。“单纯的产品没有未来，与文化结合、与产业结合才是未来。”深圳市字在文化传播有限公司创始人刘美松说。

近年来，IP文创产品持续火爆。这些产品或承载历史文化故事，或饱含设计创意，或嫁接另类工艺与技术……更多文化创意元素的融入，正悄然重塑文化智造产业。

走进文博会的深圳文化品牌展区，一块裸眼3D光场屏上的金色公牛图像十分吸睛。“这块屏的厉害之处在于，不管你左看还是右看，这头牛都会跟随你移动的视角呈现不同角度的立体画面。”班度科技（深圳）有限公司负责人叶灵介绍。

近年来，这家专注裸眼3D光场显示技术的粤企，不断开拓文博、文旅产品赛道，与全国多家博物馆、文旅项目合作推出系列超高精度3D立体画。

“结合十二生肖、历史名著人物等中国传统文化，我们推出了多种多样的3D立体画产品。”叶灵介绍，这不仅能为文创产业增添技术亮点，也能提升制造产品的文化价值，实现文化产业与制造业的“双向奔赴”。

跨界合作 推动品牌跃升

“这两天，不少旅游行业、礼品行业的客户与我们洽谈品牌联名事宜，包括如何把岭南文化加入到耳机产品设计中。”文博会上，深圳市冠旭电子股份有限公司展区工作人员告诉记者，该公司的耳机很受客户喜爱。

该工作人员介绍，近年来，冠旭电子与腾讯的和平精英合作，签约国际钢琴大师郎朗、钢琴艺术家吉娜，制作联名产品，“跨界合作可以实现资源共享和优势互补，为企业赋予更多文化元素和品牌价值。”

除了在上游设计环节加入文化元素，不少制造企业也在下游环节发力，推进跨界联名。

距离冠旭电子数米处是玄智科技的展位，其格斗机器人吸引了不少年轻人驻足围观。

玄智科技的格斗机器人吸引不少年轻人围观。南方+记者 张令 摄

如何让机器人这一垂直领域产品加速破圈？近年来，以格斗机器人竞技为核心，玄智科技将比赛作为格斗机器人传播的重要载体，着力构建了全国青少年人工智能创新挑战赛、中国机器人及人工智能大赛等全链路赛事生态这一文化IP。

“格斗比赛的强竞技性、表演性很适合吸引新受众，社交媒体关注度也很高。”尉海阳介绍。知名度高了后，玄智科技与泡泡玛特等企业合作，推出多款赛事明星选手同款机器人盲盒，“比赛带来强大的IP价值，推动企业高速发展”。

尉海阳表示，以格斗机器人为代表的数智竞技，链接着信息技术、新型制造、新能源、新材料等热门技术领域，“不仅能输出文化内容，也能带动相关产业结构升级”。

近年来，凭借先进的显示技术，我国大屏小屏在国内外顶级赛事中频频“刷脸”：卡塔尔世界杯8座足球场的LED屏、巴黎奥运会的舞台大屏，来自深圳市艾比森光电股份有限公司；2022年北京冬奥会上惊艳无数人、由360度无死角LED异形屏组成的“冰雪五环”，来自深圳雷曼光电科技股份有限公司。

艾比森为卡塔尔世界杯8座足球场提供LED屏。受访者提供

“现在社会上屏幕无处不在，大多数人也通过屏幕来获取信息，通过参与国内外大型盛会，我们的产品能够收获大量潜在的商机和客户。”雷曼光电副总裁左剑铭表示，赛事合作、品牌营销是拉动产品技术迭代的重要动力来源。

“文化＋”将创造更多价值。文博会期间发布的《广东省培育文化新质生产力推动文化产业高质量发展调研报告》指出，要探索文化产业跨要素、跨行业、跨平台融合发展新路径，鼓励文化产业与制造、商务、教育、旅游、体育、农业等各领域融合渗透，实现文化新质生产力的“核变”。

从文化制造到文化智造，文化创意产业与制造业互为需求、协同发展，两者的融合发展，正推动更多文化智造攀向价值链更高端。

南方+记者 曾良科 昌道励 许宁宁