10.2万亩三华李，带动万人加入销售、加工、文旅等业态，全产业链超23亿元；“李花谷”“中国李乡·山水双合”投入运营，2023年接待游客超135万人次，双合村首次分红分出113万元……

近日，“‘百千万工程’茂名行——2024年网络媒体（大V）茂名采风活动”，走进信宜白石三华李度假区、李花谷、中国李乡·山水双合项目等地，看信宜发挥三华李产区优势，利用区域特色景村共融，助力“百千万工程”。

信宜有“李”

茂名“五棵树”之一

“三天不吃酸，走路打转转。”走访团导游介绍，三华李表皮有一层薄薄的“银霜”，红皮红肉，肉质爽脆，酸甜可口，气味芳香。

“家人们，这就是三华李，来信宜一定要把李子夹碎，加当地的辣椒盐，吃起来又辣又甜。”在一家三华李打包处，农人正在筛选李子。网络人士蹲在竹篮旁，拿起一颗三华李，拍视频向朋友推荐。

采风团在三华李打包点拍摄。

在信宜，年轻人返乡做起了新农人，物流体系完善，销售渠道广。三华李销售既可以走电商，卖给收购商、加工厂或网友，还可以通过运输车队，直销城市水果批发市场，不愁卖不掉。

2023年钱排镇三华李总产量约13.5万吨，总产值超18亿元。一果兴，百业旺。依靠一颗三华李，带旺当地经济多元化发展，从包装、物流到电商服务，再到旅游和休闲农业，全产业链产值超过23亿元，辐射带动万户农民创业增收。

采风团走访的三华李、荔枝只是茂名农业名片的“五棵树之二”，此外，还有龙眼、化橘红、沉香这另外“三棵树”，罗非鱼“一条鱼”和高凉菜“一桌菜”等特色产业集聚发展。茂名推进“百千万工程”走深走实，形成荔枝和化橘红2个国家现代农业产业园、2个国家级田园综合体、1个罗非鱼国家特色优势产业集群、1个国家农业科技园区和19个省级现代农业产业园，全链发展实现兴县强镇富村。

中国荔枝博览馆里的“五棵树一条鱼一桌菜”展牌。 颜志雄 摄

茂名市作为广东省首个农业产值超千亿元的地级市，仍在进行的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，茂名展团“五棵树一条鱼一桌菜”展区热火朝天，前来咨询、洽谈的商家络绎不绝。

因地制宜

打造特色观光公路

包茂高速是众多网友心目中“中国最美的十条公路”之一。采风团驱车到的云茂高速白石出入口，是信宜市着力打造的“沿云茂高速农文旅结合带”重要节点——信宜市三华李度假区。

站在人行观光悬索桥（钢格栅桥）上远眺，青山李树郁郁葱葱，民宿藏入丛中“半遮面”。透过钢格栅俯瞰脚下，江流绵长，人在空中游。

三华李度假区人行观光悬索桥。颜志雄 摄

景区建设依山傍水，秉承景村共建，共同发展的原则，不仅推动周边镇村环境自然生态绿色发展，还带动当地村民实现家门口就业。景区运营方四季文旅探索构建“景村共建”模式，通过联动周边乡村，进行了全方位的农房风貌改造推动乡村振兴焕发新活力。景区基础门票收入的30%作为村集体分成，已吸纳当地劳动力百余人，带动村民致富，增强村民的幸福感。

“在‘百千万工程’的推动下，市场化激活绿水青山和农交旅融合的优势资源，大力发展农业观光、康养休闲等特色产业，为乡村振兴注入新动能。”四季文旅向采访团介绍。

诗经云：“丘中有李，彼留之子。彼留之子，贻我佩玖。”古人用李花象征热烈的爱情，把李下作为约会的去处。不少游客前往度假区打卡点，记录爱情的美好时刻。

在另一条交通线路——广东滨海旅游公路（茂名段），以晏镜·疍家墟、西葛驿站等项目为节点，将茂名滨海景观资源串珠成链，同步引入美食、文创、民宿、精致营地、摄影拍摄、非遗民俗体验、体育赛事等多种旅游业态，打造滨海乡村旅游示范带。

广东滨海旅游公路（茂名段）将茂名滨海景观资源串珠成链。

文旅兴农

宜居宜业乡村和美

走进信宜钱排镇，潺潺河流将李花谷与中国李乡·山水双合串联起来，宛如沈从文笔下《边城》信宜版图景。采风团沿着河流观光，水流湍急了起来，未见其景，先闻其声，再往里些走，李花谷瀑布映入眼帘。

李花谷项目建设有水上居旅游度假酒店、百李园烧烤屋、景观瀑布、水上儿童乐园、桥上大堂、李花书院、露营基地、3.5公里长的景观公路等，通过科学的景观设计和生态建设、完善配套设施打造原生态旅游景区。

山间，李华谷民宿高低错落。 冯洁云 摄

正值周末，李花谷人潮涌动。采风团观光车在前往双合村的路上，有一小段路堵车，一名阿姨正在林间摘李，见到沿途停留的观光车，笑容灿烂，向大家递上了几颗新鲜的三华李。

来到中国李乡·山水双合。这个农产业兴旺、富有岭南水乡特色、被赋予高颜值的“农文旅结合体”，从默默无闻的山区小山村到游人如织的3A级乡村景区，仅仅用了才三年时间。

三年前，双合村除了三华李种植没有其他产业。如今，农旅一体的加持，外出的村民纷纷返乡做起旅游生意，通过发展三华李生产，兼顾经营农家乐、民宿、采摘体验、自行车出租、售卖土特产等观光休闲项目，村民在家门口实现致富。笔者询问了两家周边的民宿，均表示已被预订满员。

采风团在双合桥上打卡。

“茂名有一种低调的内敛，实力远大于我的认知，但感觉网上的关注度相对较少，如何把流量转化为‘留量’是一个细水长流的过程。追求爆款以及爆款后的持续转化有着长尾效应，自媒体创作可以形成一个矩阵的联动传播。不只是追求一时的集体传播效应，更要追求长期的曝光度和能见度。”广东财经大学人文与传播学院网络传播系副主任朱立芳在采风了茂名众多的景点后说。

朱立芳表示，茂名有潘茂名、谯国夫人等深厚的历史文化，以及“5颗荔枝中有一颗来自茂名”的荔枝故事等，这些都是互联网喜欢的素材，用第一视角、更互动的新媒体方式呈现，可能会更符合现在的网感，这些网感也具有正能量，是喜闻乐见的新乡村气象。

【撰文】颜志雄 通讯员 刘培森 江芷晴