近一年来，最热闹的行业当属文旅。

福田“宣文旅商”添活力

从淄博到哈尔滨，城市爆火出圈背后，各地纷纷发力招引文旅宣传人才，福田自然也不例外。

但关于文旅，一个基本的共识是，市场最终拼的是产品和服务。

那么福田有哪些“玩头”“看头”和“赚头”？

今年的文博会，福田区精心调制“1个主场馆展区+7个分会场+30 场配套文化活动”大餐，以“全明星”阵容展现区域的文化家底。

一道道精品文化佳肴背后，是福田“宣文旅商”联动的积极探索，是“宣”扩影响、“文”增流量、“旅”聚人气、“商”增效益为城市带来独属于首善之区的活力与魅力。

——赚吆喝讲策略

真诚，是永远的“必杀技”。

一直以来，福田积极拥抱社交媒体，以亲民的姿态进行城区宣传。

今年文博会，福田在开幕前便推出文博会福田馆“剧透”，图文并茂总结福田馆亮点。

看点一“红树林”点缀展厅、凸显绿色福田生态之美；看点二融合潮流与传统，科技+文创讲述深圳故事；看点三打造文旅消费新场景，费加罗咖啡全球首次亮相……为市民参展提供精准指引。

另一方面，文博会30项配套活动以及分会场日程以清单式展现，让市民一目了然。

事实上，近一年来，福田充分整合线上线下全媒体宣传渠道，围绕文化、旅游、消费领域，线上线下发布各类报道。

从中央、省、市、区四级媒体全网宣传，重大节庆、主题活动报道出新出彩；到整合各级台、网、微、端、屏媒体渠道，借力新媒体扩大宣传覆盖面；再到联动港媒外媒“借船出海”，讲好国际化“福田故事”，福田有力打造“幸福福田”多维立体化国际化形象。

——多活动显魅力

福田深知文化的魅力与吸引力。

为此，福田不断挖掘优质文化空间、优秀文化活动。

今年文博会期间，福田在主场馆外设置7个分会场和30 场配套文化活动，全域满足市民对各类文化的需求。

如5月25日，中芬设计园分会场就有“时光匠心”非遗文创展、“设计新浪潮 宠宝新风尚”创新设计展、“暂停工作，做点趣'市”文创市集。

新洲同创汇科技文创产业园设有花漾初夏-乐享生活插花艺术讲座、未来之星音乐分享会、深圳星光“加菲猫家族IP”主题展等。

丰富的活动依托福田雄厚的文化产业基底。

数据显示，福田各类文化创意市场主体11.1万家，占全区市场主体总数的21.1%。

目前，福田区认定文化创意产业园区10个，其中省级园区2家、市级园区7家，总建筑面积近40万平方米，释放产业空间28.9万平方米。

平日里，福田更是抓住四季特点和节庆假日中的文化元素，不间断发挥文化“引流器”作用。

每月优化组合制定一套有鲜明 辨识度的“文化菜单”，“星罗棋布”全国首创打造嵌入式新型公共文化空间等。

——强IP聚人气

以文化推动旅游业up up，是福田区近年来主打的一项“重头戏”。

今年文博会期间，福田馆集聚多个旅游IP。

全球增长最快的旅游体验平台OTA“客路旅行”展开旅游推介；深圳市深巴文化旅游发展有限公司展示相关场景和文创产品、博罗县文旅部门带来乡镇特色旅游推荐及农产品展示、销售……

作为福田区赴欧招商引资重要成果，全球首家费加罗咖啡（MADAME FIGARO CAFE）快闪店也将在本届文博会亮相。

此外，中手游也带来围绕自有IP《仙剑奇侠传》打造的周边产品。

除了产业和企业的强大IP，福田立足高密度城区景观特色，也打造一系列都市型沉浸式全域旅游新IP。

深圳节日大道便是“宣文旅商”融合发展综合试验田。2023年6月“深潮文化节”、11月“第六届深圳非遗周暨四海一家大巡游”均为福田带来了前所未有的人气。

福田区更是先后提出旅游“十要素”（食住行游购娱展演赛美），推出“福田十景”“八大线路”等福田旅游品牌和“福气家族”旅游IP，推出十余条精品旅游线路，以旅游业带动全区消费潜能加速释放。

刚刚过去的“五一”小长假，福田再一次成为旅游热门目的地。

“五一”期间，福田开启了五一“FUN”假计划系列活动。动感的音乐会、潮流的市集、特色展览、火热的小剧场演出，一场场亲子同乐、政企联动、文旅结合的活动在福田缤纷上演，48场活动吸引线下线上超500万人次参与。

据悉，“五一”期间，福田区共接待游客117.27万人次，全区实现旅游消费8.93亿元。

数据显示，2023年，福田区文化产业实现增加值354.89亿元，同比增长2.8%，占GDP比重为6.2%。

从拼“流量”到拼“留量”，从“出圈”到“长红”，福田“宣文旅商”正为深圳城市发展持续添活力、焕新彩。

【策划】刘丽

【脚本】潘欣宇

【撰文】徐峰

【视频】黄靖逵 刘玳杞

【出镜】张博