加强全媒体传播体系建设，主流媒体当何为？5月24日，2024文化强国建设高峰论坛“加强全媒体传播体系建设”分论坛在深圳国际会展中心举行。多家媒体负责人、商业平台代表、专家学者等围绕媒体融合、提质增效等话题建言献策。

省市县级媒体如何实现融合发展，加快构建全媒体传播格局，是多位发言嘉宾的共同话题。

内蒙古自治区党委宣传部常务副部长符雷介绍，内蒙古自治区重点打造内蒙古日报“草原全媒”、内蒙古广播电视台“奔腾融媒”两个省级平台，努力推动形成跨区域影响力的全媒体平台矩阵。分三批次推动12个地市级报社和广播电视台合并，去年12月，全区所有地市级报社和广播电视台合而为一，全部成立融媒体中心。

“新闻客户端建设是媒体融合的出发点和落脚点，也是衡量融合是否成功的核心指标。要千方百计把客户端做好，真正体现移动优先。”浙江绍兴市委常委、宣传部部长丁如兴说，“越牛新闻”客户端在2019年正式上线，截至去年底，下载量突破1000万，目前平均日活保持25万以上，占绍兴常住人口5%左右。

四川广汉市委书记王锐介绍，作为全国首批启动县级融媒体中心建设试点，广汉市融媒体中心围绕三星堆新一轮的考古发现，联动31个国家和地区的227家新闻媒体，宣传效应从千万级跃升至百亿级，媒体融合擦亮了三星堆海量传播“超级名片”，推动中华文化更好走向世界。

在现场，AI大模型等新技术对全媒体传播带来的影响也成为讨论的焦点。

“媒体必须加快向高科技型转型，以新质生产力催生媒体融合新模式、新动能。”人民日报社副总编辑徐立京介绍，人民日报社正依托传播内容认知全国重点实验室，全体系构建智能化能力，推进人民传播大脑、人民智媒大模型以及主流价值语料库建设，AI赋能内容生产也已经全流程展开。

腾讯公司副总裁陈勇关注大模型在商业网站平台的应用，他认为商业网站平台要坚守向善理念，尤其是聚焦弘扬真善美。“一切弘扬真善美的都是正能量。在正能量宣传的领域，大模型算法一定要有自主权，不能完全使用商业化的大模型。”

【文字】南方+记者 钟哲 吴雅楠

【摄影】南方+记者 张梓望