5月22日，2024TikTok Shop跨境电商服装卖家增长大会在松山湖举行，助力东莞服饰产业出海。本次活动由东莞市跨境电子商务协会、正润数字港联合举办，60余家相关企业参与此次活动。

政策+案例+玩法三加码

洞察服饰出海新商机

作为中国“南派服装基地”，多年来东莞形成了虎门服装、大朗毛织、厚街鞋业等多个服饰产业。服装鞋帽等产业成为东莞传统制造业的重要组成部分。近年来，伴随着SHEIN、TikTok等电商平台的发展，东莞服饰产业出海也面临着机遇和挑战。

据悉，东莞众多服饰企业目前以B端供货和代加工业务为主导。然而，在从B端市场拓展至C端市场的过程中，企业普遍面临缺乏系统性、专业化的电商运营体系支持的挑战。

在Tiktok Shop主题分享中，主讲人详细解析了爆款产品的打造策略，并借助丰富的案例进行详尽解读，为与会者带来新商机、新路径。此外，针对内衣及睡衣海外市场拓展的专题分享中，主讲人围绕亮色系、大尺寸、多件套组合、功能性设计以及独特新颖等特点，逐一解析了内睡爆款产品的关键要素，为企业拓展海外客户指引路径和策略。

“本次活动的举办将为东莞服饰企业提供一手的政策解读、案例分享，帮助企业了解目前Tiktok Shop 整体生态体系，掌握当下服饰爆款潮流趋势以及下半年推款节奏。”正润集团兼正润电商技术基地总经理徐厚表示。

跨境运营培育与资本投资双驱动

助力企业“出海”抢订单

广东作为我国改革开放的前沿阵地和外贸大省，积极抢抓跨境电商发展机遇，开展“跨境电商＋产业带”试点，赋能传统产业创新发展。东莞作为广东省乃至全国电子商务最重要的货源地之一，培育了涉及34个行业六万多种产品的完整制造体系。

其中，松山湖的正润数字港电商平台以TikTok为主，延伸拓展亚马逊、独立站等渠道，并深度合作了10000+达人，服务了包括倍轻松、完美日记、有色剃须刀等100+品牌出海，孵化出美妆个护、服饰箱包、家居数码等多个品类的知名品牌。

在项目运作上，正润数字港构建“松山湖项目运营基地+美国本土服务中心”双联动的特色模式，松山湖基地重点进行产业带选品、项目运营，海外本土服务中心核心在于从源头内容上提升品牌出海对本土化的适配性及整体效能。

在本次活动现场，一位参会企业代表分享道：“作为园区企业，我们时常参加园区举办的跨境电商资源对接会、主题分享会以及跨境项目实操培训会，帮助我们及时掌握最新政策和趋势，更快速地取得成果。”

“未来正润数字港将从项目的运营孵化、资本投资的加持两大方面支持东莞制造业企业拓展海外市场，深耕美妆个护、服饰箱包、家居数码赛道。尤其对于具有科技含量的项目，将加大投资力度，快速形成跨境协同生态，助力产业出海，打造全球爆品。”徐厚表示。

目前，该园区已集聚超过30家电商相关企业，初步形成跨境电商产业集群，并通过全链条服务体系，包括选品、跨境项目孵化、美区本地展销及跨境物流快发，为C端企业推广产品、B端企业获取订单提供有力支持。

【撰文】郑文怡 陈启亮