广东枕山面海，湾区连通世界，这里不仅有悠久璀璨的岭南文化，还有充满活力与烟火气、缤纷多彩的文旅资源。

前有淄博烧烤爆火，后有尔滨出圈，龙年春节广东文旅也交上满意答卷。“请到广东过大年”释放热力信号，21℃的暖“东”“熏”得游人醉，人旺财旺旺“出圈”，春节假期广东全省共接待游客7606.9万人次，实现旅游收入693.6亿元，双双位居全国第一。广东文旅产业呈现“供需两旺、高开稳走”的良好发展态势，2023年，全省接待游客7.77亿人次，实现旅游总收入9525.6亿元。

今日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在广东深圳拉开序幕。从第十八届文博会首设文旅融合·文化消费馆，各种促进文化消费的新举措及文化消费特色品牌不断“上新”，成为文博会“打卡率”最高的展区之一。

近年来，广东以持续的创新活力，强大的市场内生动力以及雄厚的文旅产业实力，积极向世界级旅游目的地迈进。随着文旅融合的深入，一批消费新场景在广东各地涌现：从文创、沉浸式景区，到科技文旅、汽车文旅等各类“文旅+”。在提升文化体验层次感、丰富度的同时，它们也成为拉动消费、促进经济增长的重要引擎。

新空间

酒店、主题乐园成为新文化载体

以文塑旅，以旅彰文，推动文旅融合，南粤大地正写下“诗和远方”的精彩篇章。

牢记殷殷嘱托，近年来潮州古城在用心呵护下，与时俱进焕发新彩。韩江畔光影流动，广济桥熠熠生辉，由潮州潮旅旅游集团有限公司主导的韩江游船项目，依托韩江水资源、以“文化为魂”，打造游船旅游新场景。项目拟开发观光游、仿古风情游(仿古船)、潮州文化风情游、夜游、船宴美食游等河流两岸民俗文化体验及深度亲水的旅游体验项目，上演流光溢彩的古城风情画卷。

珠海长隆旅游度假区

在广东，以长隆为首的乐园场景也注入更多文化内涵，焕发新机。近年来，以“创造快乐，传承幸福”为创作理念，长隆持续上新文创产品，其中“长隆宝贝”系列，更蕴含着爱护动物、和谐共生的文化理念，受到不少亲子游客的欢迎。

业内人士指出，长隆文创不仅增强了游客对长隆的情感联结，更为旅游产品、场景注入了更多内涵和活力。

酒店也成为文化“上新”的舞台。今年“五一”假期间，广东迎宾馆以“与历史对话，传承非遗文化”为主题，开展了系列非遗文化活动，多位非遗文化传承人为宾客带来糖画制作、古筝表演等技艺展示和互动体验。

广东迎宾馆节假日期间开展系列非遗文化活动

此外，更与南越王博物院合作设置了《始建城时——广州原点考古图片》的展览区，以“发现广州的过去”“考古中的南越国”等四个单元展现广州两千余年的城市发展脉络，让宾客足不出“店”就可以体验历史、感知过往。

从乐园、酒店到“文化的橱窗”，文旅融合的加快，意味着单一空间向多元复合场景的转变，在丰富空间场所内涵的同时，也使得宾客的体验感更加多元、深入。

与此同时，广东也涌现出一批在向“更高层次”迈进的复合型场景。通过添置更多的主题元素、产品设计，它们持续为市民游客带来“新”意。

正佳广场近年来通过资源整合和跨界融合，接连推出一批兼具想象力、创造力和市场影响力的文商旅教融合场景，包括极地海洋世界、自然科学博物馆和非洲动物标本展等，并于2022年被选入商务部商旅文融合示范案例。

正佳广场接连推出一批兼具想象力、创造力和市场影响力的文商旅教融合场景

2023年，正佳广场为广州再添两座文旅新地标：正佳企鹅冰雪世界，以及国内首家虚拟现实与人机交互的元宇宙运动空间——正佳赛博运动空间。通过微度假场景与体育、科学、教育等元素的结合，实现“以点到面”的全领域覆盖，满足游客的各类需求。目前，正佳广场年客流量达5500万人次，年销售额64亿元，已集聚超1000商家品牌。

新应用

智慧新场景“点亮”城市文旅

广东文化产业的更新与升级，同样离不开数字技术的应用、实践。近年来，广东不仅涌现出一批涉足文创、文旅行业的数字先进企业，更催生出智慧文旅新场景，为市民游客带来更高科技、沉浸式的文旅体验。

聚焦“科技+文旅”，利亚德励丰文化备受业界瞩目。多年来，励丰文化成功研发数十项行业首创/领先的音视频系统集成技术，并凭借突出的科艺融合能力，将国潮文化IP与元宇宙、5G、AI、虚拟现实、全息互动体验技术等创新结合，赋能文旅产业提质升级。

励丰文化产业园内，展示出文化IP与AI、虚拟现实、全息互动体验技术等融合的新场景

不过，对励丰文化团队来说，技术只是手段。他们打造出的一批如张家界·遇见大庸、泰州·老街、广西“奇妙夜德天”和黄山花山谜窟等文旅产品和场景，重在通过技术、实现原有文旅资源的有机融合和烘托，形成集文化、演艺、消费、娱乐、文创于一体的文旅新生态体系。

越来越多的广东企业，开始用数字技术“点亮”城市文旅。2023年底，由三七互娱承办的“游戏中的广州”系列活动正式启动，依托虚拟人等全新技术，它将游戏作为展示广州文旅发展的全新载体，通过双向互动形式，探索“文旅+科技”的跨界联动，建立文化旅游场景线上线下双向推广导流。

值得一提的是，其创作的虚拟人葱妹还作为游戏中的“元宇宙推荐官”，结合广州部分实景地标，运用动作捕捉和AI工具的辅助，生成虚实融合的城市漫步视频，用第一视角走遍广州的大街小巷，成为宣传羊城之美的全新尝试。

文旅深入融合大趋势下，数字科技也在对传统景区、文博等场景做全新、多元的诠释。以广州凡拓数字创意科技股份有限公司为例，该公司着眼于AIGC、3D可视化等技术的发展，加速布局虚拟数智人赛道，推动产品转型升级。其为中国国家版本馆广州分馆定制的数智人“沁沁”，借助语音交互功能，为版本馆提供了兼具专业性与人文温度的交流问答、智能服务。

随着“博物馆打卡”成为文旅新风尚，近年来，各地博物馆也在积极创新内容表达和传播方式，强化互动体验，不断提高博物馆的综合吸引力。比如广东移动联合深圳南山博物馆打造5G智慧博物馆，依托移动5G网络高速率、低时延、广连接的优势，观众可以通过VR、平板、手机等多种终端进入虚拟展馆，开启线上观展之旅，让“远在天边”的历史故事“近在眼前”。

新引擎

新赛道激活消费新场景

从乡村，到电竞、音乐、汽车……一批“文旅+”的新消费业态也在全省出现，这些依托自身资源、跨界文化赛道的创新模式，正在成为拉动文旅消费、乃至全省经济的新引擎。

2024年2月，越秀集团旗下越秀风行国家级田园综合体落成，作为广东乡村游重点项目之一，为模式化的乡村文旅打开了新思路。旗下越秀·田园牧歌、大野牧乡、天天惦记·结婚小镇、味稻喜宴等四大品牌，依托农业、婚庆等不同元素资源，为都市人打造田园美好生活的新图景，助推乡村自驾、研学等出游方式的同时，也在拉动乡村周边收入提升。

跨界也成为“文旅+”场景多元化的重要路径，以“文旅+电竞”为例，自2020年广州TTG战队主场落地广州，趣丸科技以电竞赛事为突破点，不断挖掘战队文化和城市文化的结合点。比如，在赛场主舞台的视觉设计上，以霓虹灯形式展示广州塔、猎德大桥、IFC等广州地标元素，还加入写有“掂过碌蔗”“劲抽”等粤语元素的灯牌。目前，该企业已打造出多场具有岭南文化特色的电竞赛事，对主场周边文旅经济收入起到重要拉动作用。

趣丸科技以电竞赛事为突破点，不断挖掘战队文化和城市文化的结合点

趣丸科技相关负责人指出，电竞的主要受众为30岁以下的年轻群体，他们往往更有意愿将兴趣转化为新的消费习惯、消费场景，与电竞融合的文旅消费市场也因此成为一大增长点。在此之前，广州TTG战队还曾与广东省博物馆、南越王博物馆、广州乞巧文化节等深度合作，以电竞选手的影响力带动年轻人体验传统手工艺和非遗文化，助力传统文化的传承与创新。

与音乐的跨界“联名”，同样成为文化产业助力消费的新机遇。广东演艺市场加速“狂飙”。从去年开始，广深两地演唱会呈“井喷”之势，至少有62位艺人选择在广深开唱，数量跻身全国前三。户外音乐节持续火爆，佛山草莓音乐节2天吸引乐迷近5万人；小剧场演出进驻大湾区各城市核心商圈，为文旅夜经济助力。

在今年清明、“五一”等假期中，演唱会、音乐节成为城市经济收入的一大“引擎”，带动地方餐饮、交通、购物等持续增长。

庞大的演艺市场也为广东带来了更多客流。近年来，以酷狗音乐为首的广东企业、作为全国领先的数字音乐平台，亦积极参与涉足文旅活动，逐渐摸索出了多种合作形式，打造了繁星舞台巡游季、CMJ酷狗国潮音乐节、国风音乐盛典、国潮音乐季、五城记等项目，形成线上线下贯通的文旅IP，对城市周边消费起到重要助推作用。

随着自驾游的普遍化，汽车文旅也成为不可忽视的产业机遇。今年第二十届文博会广东馆，深圳企业比亚迪股份有限公司将作为先进制造业代表亮相。

比亚迪近年来勇闯“文旅”新赛道，推出助力文化传承的系列举措。2023年底，在北京、西安、郑州等5座城市，比亚迪携手《国宝守护计划》、邀请媒体和大众共同走进博物馆，通过行业专家的讲解和现场参观，使大众更近距离地欣赏国宝之美、了解国宝背后的故事。

据悉，广东还将打造爱车小镇综合体、汽车文化主题公园等重点项目，依托汽车工业、品牌优势，推出地标特色文旅IP，以新场景激发城市消费活力。

南方+记者 叶绮涵 姚翀