近期，新华社、央视等多家央媒频频将目光聚焦在佛山南海大沥。是什么力量，让这座小镇赢得如此多的关注？

一年一度的大沥盐步老龙起龙仪式在5月18日举行。全国现存最老、珠三角久负盛名的盐步老龙再出江湖。大沥同时发布盐步老龙系列文创周边产品，并推出端午龙舟季“十景”，启动2024年大沥镇文化研学游，正式拉开“龙行龘龘·网红大沥”2024年大沥镇端午龙舟季系列活动以及盐步老龙礼俗全景活动的序幕。

为此，央媒、省媒等高端主流媒体，以及一批高流量的网络媒体、自媒体纷纷投来关注。

5月18日，大沥镇举行一年一度的盐步老龙起龙仪式。通讯员供图

传统文化焕发

全网近千条信息关注

央媒连续多日聚焦一个小镇，这种现象并不常见。

5月18日，央视新闻以《桨飞鼓声起，寻“龙”大湾区》为题，直播聚焦广东各地龙舟活动，用2分多钟的时间介绍盐步老龙的龙船文化以及盐步老龙农历五月初五、初六当天探契仔、迎契仔的典故。此外，新华社的“新华社快看”短视频号也发布了《全国现存最古老龙舟，592岁“盐步老龙”出水！》报道。

5月19日，央视CCTV2财经频道《第一时间》栏目对全国现存最老龙舟、592岁的盐步老龙起龙仪式进行报道。报道还介绍南海大沥端午龙舟季推出的新玩法，融入非遗和沉浸式体验活动，上线5条精品研学线路，推出一系列潮玩产品，让传统文化焕发新活力。央广网、光明网等也跟进了报道。

5月20日，央视一套微信公众号聚焦南海大沥龙舟，以头条发布长篇介绍南海大沥592岁盐步老龙的制造材质及保存方法；央视CCTV13新闻频道《东方时空》栏目聚焦南海大沥，用3分多钟的报道展现盐步老龙起龙出水全过程，并揭秘592岁的“盐步老龙”数百年不朽的原因，再度展示南海龙舟魅力。

在央媒之外，以南方日报为代表的省级媒体、官方自媒体等也对盐步老龙给予了大量关注，如北京青年报、辽宁之声短视频号等。5月21日，“广东发布”公众号头条发布《592岁！全国最“长寿”！就在广东！》。此外，明少趣旅行、小许人文、小然映像等一批自媒体账号也纷纷跟进了报道。

在媒体自发关注的同时，大沥也积极推动有影响力的主流媒体和自媒体进行二次传播，共同做大老龙声势。据统计，2024年5月17日至5月20日，全网关于“盐步老龙”信息共962条，包括视频信息450条、客户端信息279条等，总阅读量近百万。

盐步老龙变潮

领衔端午龙舟季“十景”

能够获得如此多的关注，与大沥的精心谋划密不可分。

老龙“出水”年年都有，如何用现代的语言把老龙精神、老龙文化表达出来？

大沥首先想到的是，对起龙仪式进行全面的策划，让一场活动的意义超出活动本身。

针对盐步老龙这个巨大的IP，大沥首先结合潮玩元素，加入文旅盖章、慈善市集、巡游等活动，推出盐步老龙专属定制文创产品，让市民们能够参与其中，沉浸式感受到大沥传统文化传承创新和人居环境的变化，让传统民俗活动玩法更多元潮流、文旅场景更丰富、产业联动更紧密。

起龙仪式上，大沥镇更发布“大沥端午龙舟季‘十景’”，端午龙舟系列活动拉开序幕。除了盐步老龙起龙仪式之外，“沥桂杯”龙舟赛、盐步锦龙盛会、黄岐龙母诞、黄岐锦龙盛会等活动均纳入其中。此外，大沥还发布2024年文化研学游路线，最大程度地用好盐步老龙IP的影响力，进一步塑造城市形象、激发青年活力、发展人文经济，助推“中心大沥”高质量发展，助力打造千灯湖中轴文旅商贸集聚区发展。

南方+记者 熊程

通讯员 刘成