谈起徐闻，你会想起什么？是中国大陆最南端、中国长寿之乡、中国菠萝之乡还是汉代海上丝绸之路始发港……深厚的历史文化和丰饶红土资源下的徐闻，成就了一张张响亮的农文旅名片，使其在千年之久依旧不失“流量”。

近日，湛江市委召开“鲜美湛江”文旅品牌大会暨文旅工作会议。会议要求全市上下要凝心聚力打造“鲜美湛江”文旅品牌，加快建设高水平文化旅游强市。徐闻以此为契机进一步打造“鲜美徐闻”文旅品牌，立足于乡村振兴，推动徐闻物产、环境和历史人文不断出圈。

去年，徐闻全县接待游客168.04万人次，增长55%；实现旅游收入17.88亿元，同比增长88%，“鲜美徐闻”焕发出无限的文旅潜力。

生态“鲜美”

让匆匆过客变“留量”

正值五月，天气渐热，角尾乡南极村内正紧锣密鼓地进行动工翻修，现场热火朝天。沿着北注村和苞西村驶去，往南极村方向的道路已完成“白改黑”，大气简洁、具有热带特色的南极村入口标识，正成为游客的热门打卡点……

今年3月份，角尾乡放坡村获评国家3A旅游景区，让这个南方小城接住了一波又一波的流量。如今在祖国大陆最南端吹着海风，饮着老盐咖啡，看着夕阳西下，逐渐成为远方来客新潮的生活方式。

彭镇强 摄

角尾乡放坡村热度飙升，文旅产业发展兴旺，背后离不开得天独厚的自然资源优势的助益。“鲜美”的环境和生态，是角尾乡文旅发展的第一资源。

徐闻作为中国大陆架浅海连片面积最大、种类最齐全、保存最完好的珊瑚礁群的所在地，角尾乡更是坐落于珊瑚自然保护区核心地带，《2022中国海洋生态环境状况公报》显示，广东徐闻珊瑚礁国家级自然保护区生态环境状况等级为Ⅰ级，海域海水为国家级一类水体，珊瑚和海洋互相成就，也造就了角尾乡南极村以“水质鲜”“自然美”为特征的生态文旅的红火。

彭镇强 摄

当前，为进一步擦亮“鲜美湛江”文旅品牌，徐闻因势利导、因地制宜，做好“全域、拓展、品牌”文章，打造全国性滨海旅游目的地。一是横向要做好“全域”文章。以“百千万工程”和乡村振兴为突破口，组团式打造徐闻东南西北中景区，统筹各方资金每年集中打造一个成熟文旅乡镇，加快建设徐闻段滨海公路，串联11个沿海乡镇，打造一程多站全域旅游。

二是纵向要做好“拓展”文章。拓展招商引资渠道，吸引社会资本参与文旅产业建设，积极引进返乡优秀人才、艺术家、土专家赋能农业和乡村振兴。

多个沿海乡镇滨海资源被纳入县“百千万工程”镇街大比武“春季看策划”的方案之中，海安镇依托国家一级渔港、鼎龙天海湾3A级景区、白沙渔港码头丰富的滨海文旅资源和与海南隔海相望的地理优势，打造休闲观光、生态旅游、康养宜居和规范化养殖为一体的示范带；和安、新寮及锦和组团打造海岛生态红树林湿地公园，构建形式多样的研学游农文旅体验项目，推动一二三产业深度融合发展。

未来一年里，徐闻将继续围绕“鲜美”主题，坚持生态优先、绿色发展，奋力打造宜居宜业的生态福地。协同推进降碳、减污、扩绿、增长，坚定不移筑牢生态保护屏障，绘就人与自然和谐共生新画卷。一方面抓实绿美生态工程，深入实施绿美生态建设“六大行动”；完成湛江市海洋生态保护修复（一期）项目，助力建设万亩级红树林示范区；倡导“有喜事来种树”，提升“四旁”“五边”绿化美化品质。

同时要发展绿色低碳经济，积极稳妥推进“碳达峰、碳中和”，推动新能源新技术应用与城乡规划建设融合发展，守护天蓝、水清、地绿美好徐闻，进一步扩大滨海资源和环境资源优势。

物产“鲜美”

食“鲜”撬动业“美”

年均23.3℃的舒适温度，1954平方公里的红土地，纯净优质的海水……“水质鲜”“土地鲜”造就的“物产鲜”，三面环海的优越条件，让徐闻的人们对舌尖上的“鲜美”有了别样的追求。

徐闻县有11个沿海乡镇，35条渔业村庄，渔业人口6万人，从事养殖人员1.8万人，现有养殖面积10万多亩，是我国重要的渔业产区。

鸟瞰广东八大渔港之一的徐闻外罗渔港，渔港内外热闹非凡，上千艘渔船耕渔往来，蚝排绵延不绝，耕海牧渔之景十分壮观，当满载鱼虾蟹等海鲜的船只停泊靠岸，船只、木筏、码头便成了徐闻人追鲜的绝佳市场。

彭镇强 摄

近年来，湛江相继打响了“中国海鲜美食之都”“中国生蚝之都”的名声，徐闻作为湛江面朝大海的前沿阵地，不断擦亮“海鲜之都”“鲜美徐闻”名片。徐闻沿海，三倍体生蚝产业名声渐响，相比于传统生蚝，三倍体生蚝生长快、个体大，可以增加产量、提高品质并降低死亡率。作为冬季之后的成熟品种，三倍体生蚝能填补在4月之后半年的市场空白，满足市场对生蚝的“食鲜”需求，让养殖户增产增收。当前，三倍体生蚝在徐闻沿海的角尾乡、西连镇、迈陈镇、南山镇、海安镇、龙塘镇、外罗镇等12个乡镇均有养殖，成为当地的特色水产品。

而在大海之外，徐闻红土地孕育出丰饶的物产——35万亩的菠萝、25万亩的香蕉和30万亩的蔬菜交织成了一幅壮丽的绿色海洋图景。近年来，徐闻先后被国家授予“中国菠萝之乡”“中国香蕉之乡”“中国果蔬无公害十强县”等称号，红土地上肆意奔跑的徐闻黑山羊更是中国国家地理标志保护产品，早在20世纪初以“徐闻肥羊”之名蜚声华南各地，物产之丰饶、品质之上乘，让这里坐实了“鲜美徐闻”的美名。

李乾莱 摄

当前正是菠萝上市季节，35万亩的菠萝海金浪荡漾，徐闻果农满载而归，菠萝坐上了快速列车、成为了电商网红、走进了生产车间，经包装加工后成为菠萝月饼、菠萝年糕、菠萝酥等享誉海内外的顶流茶点。

走进广东天业（徐闻）物流冷链产业园内，一箱箱新鲜的辣椒、菠萝、香蕉正被送进冷库中，广东天闻冷链物流有限公司负责人陈朝杰说：“这是属于农产品的‘冻龄术’，不同的农产品对‘鲜度’的要求不同，我们也为不同的农产品锁鲜需求提供了定制服务。”

物产丰饶的徐闻，为了把最新鲜的菠萝、辣椒等农产品送进市场，共享鲜美，近年来徐闻多个物流冷链基地相继落地，成为物产锁鲜的最后一道有力屏障。

当前，徐闻仍在不断做大物产“鲜美”文章，助力乡村振兴，壮大特色产业，不断推进徐闻菠萝产业品牌化进程，推动菠萝品种研发成果加快落地，满足市场需求。创新引进迈陈镇“种业+新能源”综合项目，做强种业“芯片”，扩大海洋产业生态圈。围绕良种选育、孵化、养殖、服务、加工一体化发展，推动现代化海洋牧场综合体项目落地，全力打造“海上新徐闻”。

文化“鲜美”

文旅赋能城乡发展

徐闻文化何其鲜美？“四州之人，以徐闻为咽喉。”苏轼南下时曾在海南写下《伏波将军庙碑》文，一句话述尽徐闻繁荣盛景，作为古代贸易、经济、文化传播的南大门，徐闻以其丰厚的历史底蕴润养了一方温厚文化。

当记者走进徐闻，听登云塔“雁塔嘲风”的美名被传颂至今，百年贵生书院沉重的大门内仍传出琅琅书声，海上丝绸之路古港不远处的徐闻港一派繁忙，属于这片土地的光阴虽已逝去，却不曾被忘却。历经千百年之久，徐闻的古文化仍以“鲜美”的姿态激荡着远方来客的“精神味蕾”。

郭龙碧 摄

近年来，徐闻大力推进城市文化和品牌化建设，立足于本土历史和文化，坚持以旅彰文、以文塑旅，续写着徐闻的千年风华。

重振大汉三墩旅游风景区和千年古港丝路风貌带被纳入南山镇的工作方案；锦和镇锦市村延续老街肌理，对历史老街区进行活化开发；下洋镇墩尾村深耕红色文化，以红色资源提振乡村精气神，诸多古老建筑和街区穿越时空，正焕发新的文旅活力……

以乡村振兴为契机，徐闻积极探索着古村落、古文物的生存之道，八百年历史的那练村、拥有千年古港的二桥村以及广府会等多个拥有悠久历史文化的乡镇（街道）重新走进大众视野，成为各乡镇政府工作重点，文化、历史元素融入乡村振兴工作中，进一步赋能城乡发展。

自去年以来，徐闻在文化建设方面硕果累累，角尾乡“解放海南启渡点”列入省第二批不可移动革命文物；角尾乡放坡村获评国家3A旅游景区；首届徐闻马拉松赛事成功举办，徐闻文化新老碰撞，既有传统底蕴，又极具“年轻感”。

当前，徐闻文化“鲜美”的火炬仍在接力，全县积极开展第四次全国文物普查，加强文物系统保护和合理利用，并启动广府会馆等省级文物保护单位修缮工程；同时大力发展文化产业，弘扬本土优秀传统文化，丰富文化旅游、夜间经济、直播经济等新消费场景，打响“鲜美徐闻”文旅品牌。组织全民健身运动，促进村BA、村晚等群众性文体活动健康发展。

为了提升乡村文旅潜力和承载力，徐闻将进一步提升乡镇（街道）的积极性，落实“百千万工程”相关工作，抓好农村厕所、生活污水、垃圾处理“三大革命”，用好用活驻镇帮镇扶村力量，完善乡贤、村民参与和长效管护机制，建设“干干净净、整整齐齐、长长久久”的宜居宜业和美乡村。

同时，推进全域旅游基础设施及配套建设，加快完善农村交通基础路网，完成新改建农村公路275公里，美丽农村路49.7公里，村道安全提升工程42.2公里。加快农村供水“三同五化”改造提升，力争农村供水规模化覆盖人口60%以上。推广积分制、清单制等乡村治理模式，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，以“文化美”带动“城乡美”，让徐闻温厚的历史文化得以在新乡村中绵延发展。

南方+记者 陈欢

【摄影】陈欢（除署名外）