5月12日是母亲节。记者从各大电商平台和商超获悉，正值鲜花旺季，母亲节主题相关花束迎来热卖期。此外，今年母亲节礼物更趋年轻化，主题写真、休闲体验等消费火热。同时，“以旧换新”消费热潮带动下，家电等产品也迎来一波销售小高峰。

生鲜电商平台鲜花热销

记者在叮咚买菜平台上看到，母亲节鲜花专区已于近期上线。平台可供消费者即点即达的鲜花绿植商品多达近百种，并有多款母亲节定制礼品花束。

数据显示，“相较于520、七夕等传统鲜花大节，近几年，春节、母亲节、重阳节等家庭节日鲜花的销售增长更为明显。”叮咚买菜鲜花商品开发负责人俞水表示，随着生鲜电商鲜花业务的发展，鲜花已经逐步走入消费者的日常。

今年叮咚买菜将康乃馨等重点商品的备货量增至去年同期的2倍以上。根据预测，今年母亲节期间，该平台将售出超100万枝鲜花。其中，康乃馨、芍药、玫瑰三个品种成用户感恩母亲的最“俏”花材。

在越秀区盒马保利时光里店，各种母亲节主题已经布置完成。“除了19.9元的芍药花束，盒马还专门准备了79.9元-199元不等的母亲节花束，供消费者选择。”盒马鲜生有关负责人表示。

这个母亲节，盒马广佛16家门店进行到店打卡有礼活动，在越秀区保利时光里门店和南沙区的环宇城门店，还开设了芍药鲜花主题专场活动，邀请20位妈妈到现场体验插花。

应母亲节热点，老广过节喜欢吃的海鲜也趁机推出优惠。“99元一只的波士顿龙虾是全年最低价，199元一条的东星斑、69.9元一斤的海南花螺，预计也是消费者选购最多的海鲜之一，可以和妈妈一起享受一顿海鲜大餐。”盒马保利时光里店店长厉松江表示。

在广百百货，随处可见母亲节相关促销优惠活动标识。该商店针对不同商品分别给予多倍积分或是满减活动，带动一波母亲节消费热。“会员购美妆、女服、运动类商品可以享3倍积分，针对颜值妈妈还推出美妆盛惠活动。”该公司有关负责人表示。

除了买花买水果买海鲜，对于今年母亲节礼物，年轻人有了更多的“新”意。汉服写真、休闲娱乐，这些原本被认为是年轻人的休闲方式，也成为了很多年轻人向母亲表达关爱的一种形式。

“想准备有纪念意义的母亲节礼物，选了很久最后决定带她去拍一套写真。”最近，广州消费者赵萌和妈妈一起在一家摄影馆拍摄了一套新中式写真。“希望让妈妈感受年轻人的消费习惯和生活。”她说。

家电等产品换新需求旺

不久前，广东出台政策推动大规模设备更新和消费品以旧换新。这也给不少商家带来新的消费增长点。

母亲节前夕，广州市民胡女士提前为母亲准备了一份节日礼物——一台家用洗碗机。此次购买家电恰好赶上了2024广东省消费品以旧换新行动和“五一”期间商家优惠的叠加。“我在‘五一’期间逛了几家广州的家电卖场，都纷纷推出了以旧换新的活动。恰好京东MALL还推出了部分品牌单品优惠和额外的以旧换新补贴，十分实惠，因此爽快下单了。”她说。

胡女士算了一笔账：这台原价约6000元的洗碗机单品优惠价格约5000元，通过回收了家中一台旧空调参与以旧换新活动，可获得商品单价10%的政府补贴，同时还能获得10%的商家以旧换新额外补贴，此外，废旧空调回收获得200元，折扣下来只需要花费约3800元。

广州京东MALL总经理王春林介绍，从4月30日开启以旧换新行动以来，京东MALL五一节试营业期间，政府、商家、银行等多重优惠叠加，线下商铺人气十足，消费者热情高涨，家电“以旧换新”相关销售额超过2000万元。

在凯德乐峰广场，“以旧换新”活动也吸引了更高人气，促销效果明显。“在刚刚过去的‘五一’假期，商场日均客流对比去年同期提升超过30%，总体销售上升了近五成。其中，家电销售同比上升55%，汽车相关行业上升86%。”凯德相关负责人介绍。

美团数据显示，3月以来，平台上“以旧换新”等服务的热度上涨显著，搜索量较去年同期增长超110%，团购销量同比增长450%。

其中，电动车、汽车、家电、黄金、手机等以旧换新搜索热度较高。以电动车电池以旧换新为例，3月以来的搜索量同比增长超990%，以冰箱、洗衣机等为代表的家电以旧换新，搜索量增幅超100%。

据了解，美团正联动平台商家打造回收+换新的消费新模式，在消费者到店场景中，美团将和苏宁易购等多家连锁商场卖场，共同在平台投入近2亿元的换新补贴，依托美团线上线下联动和商户自配送能力，最大程度挖掘“以旧换新”对消费提振的拉动作用。

南方+记者 宾红霞 唐子湉