璩静事件:企业让员工做“网红”合理吗?|产业观察

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随着璩静的道歉和离职,在最近缺乏其他话题对冲之下,被闹得沸沸扬扬的“璩静事件”总算告一段落,而后续的瓜则传出了璩静已经注册了公司,大有单枪匹马进军“网红”行业的势头,难怪有做MCN机构的人士感叹,璩静如果现在马上开始直播带货或者卖课,那必然会带来泼天的富贵……

如图

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诚然,如今的璩静已经基本符合“网红”的人气指标了,但可惜的是,已经和百度没啥关系了。

其实回顾“璩静事件”的蛛丝马迹可见,璩静能够“红”,多少也有点“被迫营业”的意思:从相关流出的截图可见,是由于璩静也收到了视频化的KPI,要求百度公关部全员上线打造个人视频化内容,向个人“网红”方向推进,希望将“员工网红”带来的流量和热度,反哺给百度。而“璩静事件”的发生只是在执行上璩静本人身先士卒发了不合适的内容导致。

不难看出,从璩静因视频内容而被关注再到如今下岗,只是整个“璩静事件”的过程和结果,“璩静事件”真正的起因却被大众关注甚少:像百度这样的企业,要让员工来成为“网红”,合理吗?

企业和员工,是雇佣关系,企业下达了工作任务,员工去执行,这个无可厚非,就算是让员工去开始社交账号,发布视频化内容,理论上也可以是工作的一部分,毕竟在视频化和大V盛行的今天,通过个人账号火起来后带来的流量,的确可以成为公司的宣传渠道。

之前就有传闻,百度下达这个全员“网红”的KPI,是因为看到了老对手周鸿祎因为转型网红后给360带来了泼天的流量,这教科书般的传播方式,自然引来争先效仿。

但是,企业和员工与企业和老板,关系是不同的,结果也不同,周鸿祎是360的老板,周鸿祎在镜头前的言行举止,无论对360公司造成什么影响,他都是“自作自受”。但是企业和员工之间,只是雇佣关系,员工在公开场合的一举一动一言一行,对公司带来的影响对应最基础的约束可能仅仅是一份劳动合同,但是对企业的影响的结果则可能要老板、股东甚至全体员工共同承受,这种风险和回报,就极为不对等了。

而且,当成为“网红”和“一纸合同”摆在员工面前时,员工自身也面临不对等的选择。毕竟如今成为“网红”本身就是一个能够带来收入和价值的结果,但是同时也要付出巨大的努力,员工们面对企业这样的KPI,最疑惑的无疑就是“我要是能成为‘网红’,干嘛还要为你打工?”

“璩静事件”后,璩静到底是会继续打工,还是彻底做“网红”,现在还不得而知,但是这样的前车之鉴对于追求传播效果的企业来说,还是及早“迷途知返”为好。

南方+记者 叶丹

话题研究员 刘静

编辑 刘静
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