随着璩静的道歉和离职，在最近缺乏其他话题对冲之下，被闹得沸沸扬扬的“璩静事件”总算告一段落，而后续的瓜则传出了璩静已经注册了公司，大有单枪匹马进军“网红”行业的势头，难怪有做MCN机构的人士感叹，璩静如果现在马上开始直播带货或者卖课，那必然会带来泼天的富贵……

诚然，如今的璩静已经基本符合“网红”的人气指标了，但可惜的是，已经和百度没啥关系了。

其实回顾“璩静事件”的蛛丝马迹可见，璩静能够“红”，多少也有点“被迫营业”的意思：从相关流出的截图可见，是由于璩静也收到了视频化的KPI，要求百度公关部全员上线打造个人视频化内容，向个人“网红”方向推进，希望将“员工网红”带来的流量和热度，反哺给百度。而“璩静事件”的发生只是在执行上璩静本人身先士卒发了不合适的内容导致。

不难看出，从璩静因视频内容而被关注再到如今下岗，只是整个“璩静事件”的过程和结果，“璩静事件”真正的起因却被大众关注甚少：像百度这样的企业，要让员工来成为“网红”，合理吗？

企业和员工，是雇佣关系，企业下达了工作任务，员工去执行，这个无可厚非，就算是让员工去开始社交账号，发布视频化内容，理论上也可以是工作的一部分，毕竟在视频化和大V盛行的今天，通过个人账号火起来后带来的流量，的确可以成为公司的宣传渠道。

之前就有传闻，百度下达这个全员“网红”的KPI，是因为看到了老对手周鸿祎因为转型网红后给360带来了泼天的流量，这教科书般的传播方式，自然引来争先效仿。

但是，企业和员工与企业和老板，关系是不同的，结果也不同，周鸿祎是360的老板，周鸿祎在镜头前的言行举止，无论对360公司造成什么影响，他都是“自作自受”。但是企业和员工之间，只是雇佣关系，员工在公开场合的一举一动一言一行，对公司带来的影响对应最基础的约束可能仅仅是一份劳动合同，但是对企业的影响的结果则可能要老板、股东甚至全体员工共同承受，这种风险和回报，就极为不对等了。

而且，当成为“网红”和“一纸合同”摆在员工面前时，员工自身也面临不对等的选择。毕竟如今成为“网红”本身就是一个能够带来收入和价值的结果，但是同时也要付出巨大的努力，员工们面对企业这样的KPI，最疑惑的无疑就是“我要是能成为‘网红’，干嘛还要为你打工？”

“璩静事件”后，璩静到底是会继续打工，还是彻底做“网红”，现在还不得而知，但是这样的前车之鉴对于追求传播效果的企业来说，还是及早“迷途知返”为好。

南方+记者 叶丹

话题研究员 刘静