不是热门城市去不起，而是小城更有性价比。这个“五一”假期，以县域游为特色的下沉文旅市场迸发出超预期的消费活力，越来越多的小城受到青睐，游客们不仅涌入县城，也挤进了乡村。打卡“梦中情县”“诗与远方”，成为文旅市场的新潮流。

文旅市场的下沉，为汕头广袤的乡村带来机会，更将挑战摆在眼前。站在接住流量、留住流量、扩大流量的视角上，汕头如何挖掘富有竞争力的乡村文旅资源，全面提升旅游服务水平，将成为汕头打造长红旅游目的地、开辟县域旅游发展新局面的关键。

乡村游的火热，本质上是乡村与游客的一拍即合，是游客对于寻找过尽千帆、返璞归真的向往。作为北回归线与中国海岸线唯一相交的城市，汕头独具特色的自然、历史、人文景观和浓郁的地方文化，积攒了厚重的文旅家底，能够为游客所期待的松弛感乡村游创造条件。

但纵观全市乡村文旅点位，汕头绝大部分乡村旅游仍未破解单一化、同质化难题。面对旅游市场快速重启的机遇、利好政策的加持，要跟上游客群众旺盛的文旅需求，汕头乡村旅游发展需要做到“专精特新”，以更新更精更优的旅游产品，在创新中谋求发展，托起县域经济新的增长点。

发展乡村旅游，要以“专”为先。一方面，要做到专业统筹谋划。汕头六区一县都有自己独特的优势，比如南澳的海岛资源、澄海的文化斗墟、潮阳的千年古县等，各地应立足独特资源做好统筹谋划，整合片区资源、凸显差异性，实现各县市区乡村游各美其美、美而不同。另一方面，要做好专业服务保障。立足游客需求，主动树牢服务意识，着眼游客体验，做好“吃、玩、游、娱、购、行”等一系列服务工作，不断刷新游客好感度。

发展乡村旅游，要以“精”为要。县域旅游指向的不仅是美丽的乡村风景，还有高品质的乡村生活空间。更好的空气质量、更宽敞舒适的居住空间、不拥堵不挤压的交通环境等，为游客带来不同于城市的舒适感和体验感。在保护乡村原生态的原则下，补齐基础设施短板，提高景区接待能力，增强乡村的精细化管理，是为汕头乡村旅游带来流量密码的要求，也是助推汕头小众旅游点“出圈”不可或缺的必要工作。比如，隆都镇投入更多人力指挥交通，开辟临时停车场，鼓励村民将自家的空地改成停车场，缓解停车难问题。

发展乡村旅游，要以“特”为重。在县域旅游热背景之下，要想赢得泼天的富贵，最重要的核心还在于擦亮特色，而千村一面归根结底往往是没有挖掘自身文化基因和历史遗存。这两年来，英歌舞火爆全网为汕头带来高流量，甚至有人不远千里前来，只为现场感受英歌舞的精彩。作为国家级非遗项目，让潮阳英歌变流量为留量，需看当地如何把英歌热与传统文化、民俗特色、非遗美食等相融合，打造英歌品牌，在乡村里碰撞出耀眼的旅游火花。

发展乡村旅游，要以“新”为破。小乡村撬动城市文旅大市场，看似偶然，实则主要在于创新、用心。不少走在前头的县城和乡村，正逐步摆脱赏花海、住民宿、品美食的旅游“三件套”，不断解锁乡村旅游新玩法，全方位激发消费活力，在提档升级中向观光度假、文旅休闲并重的复合型旅游形态转变。汕头只有呈现出有新意、有深度、有亮点的乡村，才能被看见、迎客来。

当前，汕头正深入实施“百千万工程”，县域旅游为县域经济发展提供了新的发展抓手和亮点。如何因地制宜，与地方特色产业、相关产业融合发展，给当地群众带来实实在在的收益，汕头还有不少文章可做。期待汕头有更多的小众乡村景点递出名片，成为旅游市场的新宠，为游客带来更多美好而难忘的旅游体验。

南方+记者 蔡沚彦

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