在咖啡文化节尝一杯特调咖啡，在茶园游会赏非遗、品美食，在T.O.P极限运动公园加入滑板派对……“五一”假期，东莞人气十足，特色消费活动丰富多彩，尽管天气不佳，游客出游热度不减，客流、车流大幅增加，热门餐厅一“桌”难求，各商圈、景区游客“爆满”，消费市场呈现火爆态势，处处热气腾腾，东莞成功跻身全国十大最热门出行目的地、全国消费热度TOP10城市。

“五一”假期是传统的消费旺季，消费市场的活力折射出内需的强劲动力。这个假期东莞消费有多“火爆”？从以下这些数据可见一斑。

活动丰富，潮流玩法带动消费

“五一”假期，一系列潮流活动在东莞持续开展，“烟火气”升腾，展现出假期消费市场活力。

在南城，第二届东莞市咖啡文化节带来好喝又好看的咖啡，首次亮相的东莞C park（市民服务中心三期）可以一站式体验吃喝玩乐、潮流购物的乐趣；在莞城，“东莞记忆”样板段开展“新莞承PROJECT”潮流系列活动，儿时的记忆、传统文化与潮流元素融合呈现；在松山湖，持续5天的“HELLO! SSL松山湖文化艺术街区美好生活创享”主题活动展示了文化艺术的多样形式……潮流玩法带动新消费，消费领域场景跨界融合发展，新型消费不断扩大，持续激发消费新动力。

在这座平均年龄仅34岁的青春之城，区别于传统的“买买买”，“花钱享受一段美好的旅程、满足一顿舌尖上的美味”成为更多年轻消费者的选择。

5月3日，东莞C park“好C登场”系列活动现场人流如织，结合时下最“火爆”的“面包节”主题，吸引了大量市民前来打卡消费，活动仅开始1小时，就有市集商家售罄所有商品，多个市集商家也在活动当天补货多次。

“今天几乎没停过，没想到下雨天都这么多人，而且9.9的优惠活动很受欢迎，这次活动挺不错的。”好好咖啡的店长一边忙着接待，一边笑着回答。“活动效果很好，我们一天就能卖六十个可露丽，卖得比店里还好。”主打可露丽销售的Acqua主理人梁先生说。

主办方东实商业管理公司相关负责人介绍，项目首次亮相系列活动全网累计曝光超150万，三天人流量合计近7万人次，其中5月5日客流超3万人次，包括咖啡烘焙节市集和已开业商家在内全部商家整体三天销售量超25万元，其中，C park项目商户好好咖啡和意色流咖啡店营业额近5万元。

C park“好C登场”系列活动现场。

作为年轻人的消费“阵地”，球赛、咖啡节等大型活动可谓是“行走的GDP”，不仅直接拉动产业链上下游的发展，还会带动酒店、餐饮、旅游、文创等周边产业获益。

传统文化衍生的大型活动也为东莞带来不少“流量”。据统计，在“五一”假期首日开幕的2024茶园游会也吸引客流达100万人次，当天实现文旅消费1000多万元，带动全镇消费约2000万元。其中，主会场南社古村迎来客流高峰，假期首日客流量近5万人次，实现旅游收入约100万元。在酒店方面，以东莞迎宾馆为例，酒店营收同比增长13.5%，客房连续三天满房，平均出租率达90%，餐饮营收同比增长25%。

政策带动，大宗消费持续升温

“五一”期间，2024东莞春季国际车展在广东现代国际展览中心开启，展馆内人头攒动，近百个汽车品牌，涵盖跑车、轿车、SUV、跨界车、MPV等超千台亮点车型集中亮相，其中新能源汽车参展阵容超过55%，引来“逛展热”“消费热”，传统文化舞蹈、旗袍佳人秀、国潮国风街舞、汉服花朝节等国风表演让观众大饱眼福。

2024东莞春季国际车展现场。

“来车展看车、买车，真是太值了。”车展开幕当天上午，叶先生和朋友起了个大早，在展馆开门后的第一时间进场，最终订购了比亚迪汉。“平时没有太多时间到4S店看车，这次趁着车展，好好比对了一下，最终买到了心仪的车型。”据悉，本次车展吸引了超8万人次参观，意向成交汽车累计近5000台，意向成交额约8.68亿元。

汽车消费持续释放活力离不开政策的有力支持。据悉，自5月1日起，东莞市商务局开展东莞市2024年消费品以旧换新行动，陆续推出汽车“置换更新”消费券、汽车“报废更新”补贴、家电“以旧换新”消费券等三大重磅活动，活动期间，消费者“以旧换新”汽车、家电，最高可享受优惠补贴汽车1万元/辆、家电500元/件（台）。

2024东莞春季国际车展现场。

自4月30日2024年“乐购东莞”汽车“置换更新”补贴政策发布后，在特斯拉东莞松山湖、汇一城等门店，前来看车的市民络绎不绝。

特斯拉松山湖店长李书宽介绍，东莞的汽车保有量超过400万辆，其中燃油车占比较高，在置换方面有很大空间；此次东莞以旧换新汽车促消费政策出台非常及时，再加上特斯拉近期也积极响应推出了0首付、0息等丰富促销活动，吸引了大批燃油车主来到门店看车试车。“新能源汽车置换比买油车多了1000元/台的补贴，更加有利于推动市民参与到‘油换电’的行动，既提升了居民生活质量，激发了消费活力，也为节能减排、绿色发展贡献了力量。”

现场，一位通过置换政策换上新车的燃油车主刘小姐感叹：“买电车一定要买特斯拉，东莞发布政策之后马上来门店下单了。政府和企业的置换政策叠加，真的香！”

东莞京东MALL内，市民正在挑选家电。

这一波“以旧换新”的政策东风，也激活了家电消费市场。为了推动消费者淘汰高能耗旧家电，换新绿色智能家电，4月30日，由东莞市商务局、东莞市东城街道办事处、东莞市零售行业协会指导，东莞京东MALL承办的“绿色智能以旧换新”活动在东莞京东MALL启动，携手超30个知名品牌提供以旧换新绿色智能家电享新机活动价15%补贴。

“近期消费者的换新需求聚焦在绿色智能家电，特别是对大容量冰箱、洗衣机、新风空调、家用电器等需求量非常大。因此，东莞京东MALL对换新绿色家电的消费者进行了双重补贴，部分机型的补贴力度甚至达到了新机活动价的25%—30%。”东莞京东MALL相关负责人表示，活动取得了良好的效果，4月以来，全国门店以旧换新业务量环比增长超过200%。

东莞京东MALL内，市民正在挑选电子产品。

随着消费品以旧换新行动的实施，假日经济不断释放出绿色、健康的新活力。以旧换新行动进一步激发消费者购买更加节能、智能、健康的新产品，“可持续”的理念正在融入更多消费者的观念中，绿色消费、健康消费潜能将持续释放。

人气旺盛，假日经济亮点纷呈

假日经济不是简单的“节日经济”，更不是单纯的“旅游经济”，而是集旅游、娱乐、购物、餐饮等为一体的多元性的产业体系。

从“硬设施”来看，东莞商圈不断持续提高商品和服务供给质量，让假日消费需求得以释放。东莞市商务局数据显示，5月1日至5日，各大商圈客流量再攀新高，销售额均实现正增长。其中，民盈·国贸城客流量为102万人次，同比增长8%，销售额同比增长12%；海德·汇一城客流量为75.72万人次，销售额同比增长15%；东城万达广场客流量为50.5万人次，同比增长2%，同比增长7%。

海德·汇一城内人流如织。

位于鸿福路商圈的莞香印巷内，一家在“五一”期间新开的西餐厅杜乐丽迎来了一波又一波的客人，“虽然受天气影响，整体营收不算特别满意，但受朋友引介，不少客人慕名而来，店内日均客流可以达到七八成，客源目的性较强，基本达到目标要求。”杜乐丽品牌联合创始人、总经理钱宏迪介绍。

从“关联度”来看，不断挖掘传统消费新增长点，适应消费需求新特点打造消费新场景，也让东莞消费“火爆”。结合篮球元素，东莞在体育赛事活动现场也融入了购物、餐饮等丰富的文旅体验，进一步激发假日消费市场活力。5月3日，位于东莞篮球中心旁的东莞篮球文化中心（BOX篮球印巷）正式开业，广东宏远华南虎官方商店、篮球主题K COFFEE、中国邮政篮球主题邮局等24家商户进驻。

不少球迷聚集在东莞篮球文化中心（BOX篮球印巷）观看CBA季后赛。

杜锋、朱芳雨、王仕鹏等篮球运动员的手模、宏远线下应援观影会等吸引了不少球迷聚集于此，形成场外的“第二现场”，带来巨大的消费力。“这里背靠篮球中心，前面的山姆会员店也准备开业，人流量很旺，所以选择了这里在这里开店。”主打销售饮品和刨冰的莞冰负责人钟颖乐开心道，开业将近一周，每天的人流量都很大，在比赛当天客流更是超出预期。

东莞篮球文化中心（BOX篮球印巷）人气满满。

作为篮球场馆周边的商业配套，BOX篮球印巷有效提升了球迷体验感和周边市民生活的幸福感，也为商家强势引流。BOX篮球印巷相关负责人介绍，开业期间到访客流约5.8万人次，24家营业商户销售额约15.9万元。

从实物商品到生活服务，从线上购物到线下商场，“五一”假日经济涌现消费市场新场景、新体验，激发了人们新的消费意愿，也给消费市场注入新的活力。

【撰文】何绮莹 戴双城

受访者供图