“‘五一’的北京路感觉有一亿人！”

“今天是有一亿人来了广州塔？”

“永庆坊也太多人了吧，感觉有一亿人……”

刚刚过去的“五一”假期，广州在社交平台上的热度不断走高。网友们纷纷惊呼，来到广州后只想点播一首《这世界那么多人》。

“红得发紫”的广州，到底来了多少人？

最新数据显示，假日期间，广州市接待市民游客近1104万人次，同比增长4.4%，实现文旅消费超106亿元。

这个“五一”，在“以旧换新”、假日经济的推动下，从外地游客到本地居民的消费热情未被大雨浇灭，热度节节攀升。

微信发布的《2024“五一”数据报告》显示，在全国消费热度TOP10城市中，广州稳坐“五一”热度C位，消费热度位居全国第一。

根据商务部商贸统计系统对广州重点零售、餐饮企业监测显示，“五一”期间，40家重点零售企业实现零售额32.2亿元，实现个位数增长。

从行业情况来看，百货便利店类如沃尔玛、广州友谊均呈两位数增长；网上消费增长较好，朴朴、京东旗下晶东贸易公司等企业实现两位数增长；天河路商圈客流约981.05万人次，比2023年上升7.08%。

“以旧换新”撬动大宗消费走高

“五一”前夕，《广州市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》发布，其中明确要实施消费品以旧换新行动。4月30日，2024年广州市绿色智能家电换新活动正式上线。

首批活动中，已上线19家企业、188间门店，涵盖广百股份、天河城、苏宁易购、京东等重点家电销售企业。消费者通过云闪付App可领取9折家电消费券，通过以旧换新的方式购置17类一级能效家电产品和手机可享补贴。截至5月5日，家电换新活动上线不到一周，消费券已领取超过5万张，实现超13倍的消费拉动率。

据统计，“五一”期间，苏宁易购门店以旧换新订单量增长超70%，门店客流提升超80%，绿色智能家电换新消费券带动销售额超1000万元；广州京东Mall5月1日至4日客流量超11万人次，其中以旧换新交易额占比约为30%，带动乐峰广场周边客流创新高；广百节能变频空调、智能小家电等畅销，数码产品同比大涨80%，彩电同比上升25%。

除了家电换新，汽车以旧换新补贴也进一步激发起市场热情。“五一”期间，汽车以旧换新补贴小程序“2024穗车购”上线，目前已有数万名消费者进入活动小程序，报名参与汽车以旧换新活动的经销商超500家。

5月1日，“2024湾区汽车消费嘉年华”活动在广州越秀区流花展馆拉开帷幕，作为首个大湾区汽车消费嘉年华，活动联合数十家重点汽车销售服务企业、商贸企业，在“五一”假期为消费者们提供“一手车+二手车”全链路汽车消费平台，让市民可以一次性实现“换车交易计划”，活动推出以旧换新最高现金补贴18万元的优惠。

聚焦假日经济，品质生活升温

鬃狮蜥、巨嘴鸟、玉米蛇等“神奇动物”，众多猫狗、仓鼠等可爱萌宠吸引不少观众拍照打卡。“五一”期间，位于天河路商圈的正佳广场推出了“正佳星球超级萌宠节”，推出萌宠运动会、神奇动物见面会、神奇动物大巡游、萌物创意市集、萌宠集章互动、动物公益科普等超百场丰富活动，为市民游客提供多样化的假期休闲选择，带来丰富多元的“微度假”体验。数据显示，“五一”期间正佳广场客流量比2023年增长9.18%，比2019年增长8.17%。

“五一”前白鹅潭大湾区艺术中心正式启用，并举行主题演出，日均客流量约5000人次，带动全区日均旅客数量超100万人次。同在荔湾区的悦汇城、领展购物广场、城光荟等重点商场“五一”假期期间人流量同比上升10%—20%左右。

在海珠区，截至5月5日，凯德乐峰广场单日最高客流突破13万人次，刷新乐峰单日客流历史纪录，日均客流对比去年同期提升超过30%。总体销售对比去年（5月1日至5月4日）上升50%，其中，餐饮同比上升84%；娱乐类、服饰类，主力店永旺超市同比上升接近40%；家电比去年上升55%；汽车业态上升86%；资讯类别上升73%。

虽然假日期间广州阴雨不断，对市民游客出行和宴会造成了一定影响，但广州餐饮商家推出线上线下花式活动，让市民游客拥有了非同凡响的美食体验。

其中，广州酒家重磅打造“民国粤味二期·府邸华宴”，以民国筵席制式和烹饪技艺的复原为特点，实现经典名菜重上餐桌，让食客沉浸式体验粤菜非遗传统；陶陶居为游客准备了8款特色美食印章和限定骑楼印章，让美食之旅留下深刻印记，西关门店更是推出“听曲品茗”的新场景；翠园、向群饭店、新兴饭店、东湖酒楼、椰林海鲜码头等纷纷上线参与大众点评“粤菜寻味地图”活动，游客打卡3家餐厅即可抽取免费大餐。

此外，广州餐饮新店也在“五一”前后密集开业，进一步激发市场活力。Miracle coffee、pLeace西餐等高热度品牌广州首店“五一”开业，吸引市民游客大排长龙，高峰期取号排队时间超三小时；琶醍园区的“潮·江景露台潮式融合菜”“Galasign·法餐酒廊”等新店提供了“美食+江景”更多选择；点都德新开业的白云山地标店，带来“广式点心+云山美景”联动新体验。

线下消费“火出圈”，线上消费提质升级。“五一”期间，广州市商务局举办第六届双品网购节广州专场等活动，发动各大电商平台与品牌企业以线上大优惠、大促销等系列举措打出促消费“组合拳”，与“五一”假期同频共振，丰富消费供给，打造消费场景，升级消费体验。

其中，京东、唯品会、天猫等平台在App内设置相关活动专区，派发大额专属消费券及消费补贴，并大力推出以旧换新等服务；完美日记、索菲亚等本土品牌企业采取多元化促销措施、推出季节新产品，打造线上消费新需求；全球购骑士特权APP、贪吃商城等导购电商平台结合消费者“五一”假期娱乐休闲需求推出餐饮、住宿、机票、加油等折扣优惠，通过线上优惠引流带动线下消费；美团、朴朴超市、本来生活等生鲜电商平台推出各类满减优惠，满足节日期间的舌尖需求。

据第三方机构数据显示，今年“五一”期间广州地区网上零售额约217.51亿元，服装、日用品等品类排名靠前。

聚焦会展经济，深挖消费增量

第135届广交会于5月5日圆满落幕，境外采购商到会人数创历史新高，截至5月4日共有来自215个国家和地区的24.6万名境外采购商线下参会，比上届增长24.5%。

为挖掘会展经济潜力，叠加“五一”假期联动做好会展促消费，广州市商务局统筹各区资源和市场主体力量，在第135届广交会期间投入超5000万元促销资源，打造“广交会有礼”主题活动，推出超150场优惠活动，在购物、餐饮、住宿、出行等主要消费场景面向第135届广交会的来宾和客商推出优惠福利，优化多种支付环境，助力来宾畅购、畅享广州。

——商圈购物优惠多。2024年6月30日前，组织金融机构开展“锦绣中华 支付无忧”主题促销，活动商户涵盖广交会商圈、白云机场商圈、正佳广场、广州永庆坊商圈、热风等，用户在活动商户使用境外发行的62开头银联卡可享订单实付金额满200元立减30元优惠。

——餐饮促销形式新。推出“舌尖上的广交会”主题促销活动，发动银联、美团点评、抖音、银联，围绕广州中西特色美食集聚区、品牌餐厅、酒店等，推出5折享超值商务餐、1元购寻味广州餐饮老字号、夜探羊城深夜食堂领立减等活动。

——特色礼遇不间断。广交会来宾莅临广百、广州友谊、天环广场等均可尊享折扣、优惠券等促销优惠。同时，广百北京路店、天河中怡店、广州友谊正佳、国金、时代、环市东店6家门店设有离境退税“即买即退”服务专区，更有多语种服务、专属客服导购、城市资讯导览、外宾特惠尊享、广式礼遇相赠等贴心服务。“五一”假期期间，外宾到广百门店消费主要集中在化妆品、皮件箱包、运动品类方面，派克钢笔等特色商品成为外地旅客手信的热选。

南方+记者 黄舒旻

通讯员 穗商务宣