文｜吴三川

如果把“五一”出游高峰比作一场“大考”，那么董宇辉写给河南的“小作文”，可谓给各地文旅打了一个样。洛阳龙门石窟、安阳殷墟、河南博物院……最近几天，在“与辉同行”直播间中，文旅富矿和顶流IP的牵手，一边让人阅尽山河，一边赚足流量。

这样的多赢景观并非首次。今年3月，龙年直播首站，董宇辉选择了湖北。据第三方平台数据，“与辉同行”湖北行五天的总销售额达到1.35亿元，“与辉同行”账号涨粉34.2万。此次中原文化之旅也是气氛热烈，其直播间几乎每天观看人数都在10万以上。

“我是主播，但我更愿意做一个信使。”会讲故事的人，往往也善于跨界，董宇辉就是典型。从《收获》《人民文学》直播间火爆，从各地文旅纷纷“喊话”董宇辉，这位以正能量与书卷气著称的“信使”，总能带来新的想象空间。拿文旅出圈来说，让一地站上流量C位，往往需要引爆点，如足球之于榕江、美食之于天水、冰雪之于哈尔滨。面对一波又一波的“泼天富贵”，当人们不免会讨论其可复制性，董宇辉与各地携手同行，拉动文旅整体形象快速上升，似乎给出了另一种答案。

正如湖北文旅厅负责人高度评价称，董宇辉搅活了全国文旅的一池清水。对文旅“上大分”而言，这一样本蕴含诸多启示：首先，商业文化与公共文化的耦合大有可为。文旅赛道纷纷“立人设”，这与董宇辉的气质天然匹配。比如，让各类河南名片成为小作文中的“主角”，将城市气质融入其中，就是一种更高级的“带货”。和传统的代言相比，它的触角细腻、视角开阔，正应了一句我们很熟悉的口号——“以文塑旅、以旅彰文”。

其次，情绪价值拉满的“主客互动”，本身就是一大看点。随着市场需求多样化、个性化，各种新偏好新模式不断涌现，要撬动消费新空间，也有赖于新形式新载体。南北文旅“拉歌”、花式“整活”、在线“听劝”……事实证明，酒香也怕巷子深，但主动往往就会有故事。无论是和重庆“眉来眼去”，还是在湖北“遇见知音”，抑或与河南“双向奔赴”，无论屏前还是幕后，在超级IP的赋能下，话题不断走热，就如“追更”一般，不断打通人们的“心理账户”。

更不必说，董宇辉直接化身“董导游”，为文化热点的出场营造空间。而在此过程中，那些脱口而出的金句、随性而发的个人感受，又纷纷被“捕捉”，成为当地借势宣传的“活鱼”，形成滚雪球效应和共情化传播，带来更多文化幸福感、知识获得感。这些年，文旅行业很“卷”，“与辉同行”深耕内容赛道，打开了文旅发展新思路。

在被放大的镜头中，每个城市都有“压箱底”的功夫，也有属于自己的“坑位”。然而，把故事讲好只是第一步，更重要的是，把故事变成体验，让“文旅搭台、经济唱戏”落地生根。这就要求当地修好内功，写好“后半篇文章”，以真诚待客，用服务留客。

“尚得昔贤雄直气，岭南犹似胜江南。”五岭以南，南海之滨，广东也是底蕴深厚、人文蔚然之地。广府、潮汕、客家等文化形态各具韵味，岭南戏曲、广东音乐等文化名片焕发新彩，端午龙舟、潮汕英歌等传统民俗接连出圈，丹霞山、开平碉楼等自然人文景观享誉世界……更多历史的厚重、文明的渊薮、人间的烟火气，如何在更大范围被看见，需要更多的机遇、更多的尝试。

去年3月，董宇辉首次开启广州之旅，曾发出这样的感叹：“以前对广州的印象是繁华、现代，这次来了之后，我发现广州更多是一种厚重历史与文明的‘混合感’。”在这片充满故事的土地上，还有很多“隐藏款”“宝藏地”。欢迎“与辉同行”也能开启广东行，与文化同行，与精彩同行。