建立“江门优品”品牌符号、建立优品名录库、建成线下实体店及线上电商平台……4月19日，江门市召开“江门优品”品牌建设方案新闻发布会。南方+记者从会上获悉，“江门优品”品牌建设方案已于日前正式印发，这标志着“江门优品”品牌建设工作已进入新的阶段。

江门市召开“江门优品”品牌建设方案新闻发布会。受访者供图

据介绍，该方案的出台，将有力推动江门落实“百县千镇万村高质量发展工程”和乡村振兴战略，促进农民增收，促进乡村产业高质量发展和乡村全面振兴。

“江门优品”是优中选优

江门市是广东省农业大市，常年粮食、水产品、肉类、蔬菜等农产品产量分别约为99万吨、85万吨、35万吨和200万吨，约占大湾区的1/3、1/4、1/5和1/8，是粤港澳大湾区重要的“米袋子”“菜篮子”“海鲜铺子”。2023年，江门实现农林牧渔业总产值632.63亿元，同比增长6.4%，增速排全省前列。重点扶持陈皮、大米、鳗鱼、马冈鹅、茶叶、禽蛋等六大特色优势农业产业，2023年实现全产业链总产值696亿元，同比增长30.3%。可以说，丰富的农业资源为“江门优品”品牌打造奠定了坚实的物质基础。

早在2019年，江门市就成功创建国家农产品质量安全市，是广东省内仅有的两个地级市之一；2021年，成功创建广东省食品安全示范城市，成为全省唯一的“双安双创”地级市。2022年-2023年两个年度，江门市农产品质量安全检测合格率保持在99%以上。

“江门优品”的产品源自江门市，原材料也源自江门市，可以说，江门良好的农产品质量安全环境为“江门优品”产品质量提供了保障。

江门市农业农村局相关负责人表示，江门将大力挖掘和充分利用江门市优势农业资源，遴选江门本地生产的绿色优质农产品及农产品加工品，打造“江门优品”品牌，提升农产品价值，推动农业产业兴旺，促进农民增收，推进乡村全面振兴，助力“百县千镇万村高质量发展工程”。“江门优品”的选品主要面向现有的绿色优质农产品，同时在县级优品的基础上再遴选，真正做到优中选优。

实行标识授权管理与数字化溯源管理

江门市按照“政府主导、国企主体、市场驱动、社会参与”原则，授权国资企业江门市农业控股集团有限公司为“江门优品”的独家总经销商，负责“江门优品”的整体运营。

“江门优品”采用双标识（即“江门优品”盾型标识+运营企业注册商标）打造品牌符号体系，用于商品内外包装的贴标、封条和广告宣传等。

然而，农产品品牌建设不只是注册一个商标、一个LOGO、一句口号。为做好“江门优品”品牌管理，江门将实行标识授权管理与数字化溯源管理。

据介绍，在标识授权管理方面。授权“江门优品”生产单位使用“江门优品”品牌符号，主要用于产品内外包装、广告宣传。在数字化溯源管理方面，依托广东省农产品质量安全智慧监管平台，其中“江门优品”中的初级农产品应开具承诺达标合格证，“江门优品”的农产品加工品（例如大米、茶叶、预制菜、油料等）则应开具质量安全追溯码（电子追溯标签），实施生产信息追溯管理。

此外，针对大米、茶叶（红茶、绿茶）、鳗鱼制品、马冈鹅制品、生蚝、蓝龙虾、南美白对虾、咖啡、山泉水等产品，江门将在今年7月底前建成“江门优品”10个重点产品的团体质量标准，确保有标可依。

值得注意的是，江门市有关部门依法加大“江门优品”产品质量监管力度，加强行政执法，严厉打击假冒伪劣产品，严肃查处侵权等违法违规行为，打造有信誉保障的“江门优品”。

会上，南方+记者获悉，江门市近期还将举办一系列线上线下活动，推动“江门优品”建设。例如今年4-5月份将举办“江门优品”品牌发布仪式，下半年将组织“江门优品”参加国家农交会、省农博会，让“江门优品”走出江门，走向全国。另一方面，将结合“江门优品”线上平台建设，通过各大电商平台全面开展线上宣传推介，提高品牌知名度。

在谈到品牌创建的目标时，江门市农业农村局相关负责人表示，“江门优品”的远景目标包括：提高农业品牌价值，带动一批农产品生产经营主体“升规入统”；提升产业发展水平，形成优势产业集群；促进现代农业高质量发展，推动乡村全面振兴。

南方+记者 申红洲

通讯员 江轩

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