最近，肇庆市鼎湖山景区抛许愿球祈福在全国成功“出圈”。抖音平台发起“抛许愿球挑战”吸引超千万流量，网友纷纷加入“总要去一次鼎湖山扔许愿球”话题。一名游客抛出的许愿球被大鼎弹回，短短8秒钟短视频极具喜感，网友笑评“你的愿望已经被原路退回”，被人民网微博等多个头部流量号引用，再次为鼎湖山拉满流量。刚刚过去的清明节假期，鼎湖山景区游客以近10倍速度增长，年轻游客数量几乎占据一半，人气与流量令人惊喜。

向宝鼎投掷许愿球，是很多游客的必备项目。莫郁芬 摄

近年来，贵州村BA、淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫一波接一波“出圈”，文旅局长为宣传家乡一批接一批“出道”，又忙又“卷”。

鼎湖山抛许愿球祈福火了之后，肇庆市民很着急：肇庆文旅有没有对标学习“抄作业”？抛许愿球祈福能否打造成为下一个现象级的城市文旅新IP？

也有肇庆市民提出疑问，简简单单的抛许愿球真的能够带来改变吗？能够将“网红”变成“长红”，能够将“流量”转化为“留量”吗？

梁亮 摄

观察多个城市文旅IP的路径，大多是利用网络平台社交属性，通过大量评论、转发，为“爆款”和“出圈”推波助澜，同时配套亲民、简便、人人能参与的线下活动，进一步推高人气。在网红时代，很多城市你方唱罢我登场，出圈又归于沉寂不在少数。

不可否认，塑造和维护城市文旅IP是一个漫长而复杂的过程。但是打造网红和爆款也不是随随便便就能成功的，背后是长期积累沉淀和天时地利人和共同促成的，更是全市人民一起关心和爱护发展起来的。

事实上，肇庆文旅不缺乏IP。鼎湖山和七星岩就是肇庆文旅两个最大IP。鼎湖山负离子含量最高达到125000个/立方厘米，钟南山院士称赞“鼎湖山空气世上罕见”。著名散文家谢大光用优美的笔调写出《鼎湖山听泉》，倾诉对鼎湖山和大自然的喜爱，多次被选入《语文》教材，激发了多少读者对鼎湖山的热爱和想象。七星岩景区更是蛮声中外，自唐以来多少文人骚客勒石刻碑，成就“千年诗廊”美名。如今，鼎湖山和七星岩已经成为国家5A级旅游风景区。

聂伟健 摄

改革开放以来，肇庆旅游产业一度非常发达，在上世纪八九十年代是广东旅游产业发展的排头兵，前些年逐渐丧失了先发优势。但是每一届党委政府都十分重视发展旅游、振兴文旅，不辜负自然和历史的馈赠。

“鼎湖山抛许愿球祈福”是肇庆多年来不可多得的文旅新IP，这颗种子已经发芽了，我们就要珍惜之、爱护之、推广之、发展之。只有勇敢迈出打造“网红”雄心的第一步，才能徐徐图之。

最近一周，肇庆全市上下为推动这个新IP使出全身解数。文旅部门组织在肇参加全国田径大奖赛的夏思凝、艾力西尔·吾买尔、莫家蝶等人气选手抛球祈福，继续推行大、中学生景区免票政策，推出“问鼎祈福”研学游。媒体和市民在网络上不断进行“流量接力”，不断为这个新IP拉流和引流……

相信在未来，肇庆文旅还要思考和实践扩大高质量旅游产品供给、打造新型文旅消费集群链条，让游客“来了不想走，走了还想来”。让我们从现在开始，共同维护“鼎湖山抛许愿球祈福”这个文旅新IP，持续献策发展，把这个不可多得的文旅IP打造为现象级城市IP。

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【策划】马喜生

【统筹】吴帆

【撰文】卢舒曼 刘舜欣