“三月三是什么节”“三月三荠菜炒鸡蛋”……近日，有关“三月三”的话题霸榜社交平台，从其来历、习俗，到打卡玩法，都成为不少网友讨论的热点。

而这波热度也延续到了线下——在广西，“三月三”开幕式已吸引了来自全国各地的游客，丰富的民族活动也如期举办；广东、福建等多地更纷纷联动，系列活动的举办，让民族节日的氛围更广泛蔓延。

今年的“三月三”为何格外火爆？离不开广西下的一盘“大棋”。

在笔者看来，这正是一场以文赋旅的新时代范例。传统文化的特质，在于它历史深厚、独特而富有趣味，但其自带的地域性、特定性，又往往导向了传播局限。要让传统文化发挥旅游带动作用，首先要造“声量”，即打出品牌、提升关注度。

但在此之前，“大”棋先要聚焦在“小”点上。这也正是互联网营销的思路，比如先前火爆的淄博、哈尔滨，都是聚焦一个核心吸引点展开推广，运营话题。今年广西“三月三”期间，也可见类似的宣传路径：话题围绕的格外具体，比如“长桌宴到底有多长”“广西街头都是民族风小朋友”，富有趣味性和讨论度，很容易让人产生探索欲。

值得一提的是，“世界那么大、只有广西在放假”的标语，也为广西“三月三”带来了不少关注度。业内人士指出，上班、放假这种元素，反差感本就明显，又与每个人的日常相关，容易产生共通情感，也就更利于话题的传播。

线上造话题、线下“阵仗”也不能少。事实上，为让“三月三”出圈，广西近年来也做出了不少努力。

2016年，广西开始打造“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌活动。每年节日启幕前，都会紧锣密鼓筹备节庆盛会、策划特色活动、推出旅游路线。从开幕式到节日末，期间八桂大地总是载歌载舞、热闹非凡。

广西三月三开幕现场

此外，广西还持续扩大城市“朋友圈”，赴北京、南京、杭州、重庆、武汉等地进行旅游推荐，热情邀请各地游客到广西做“桂”客、唱山歌、喝美酒，共度“壮族三月三·八桂嘉年华”。

区域联动，对“三月三”品牌的打造作用不容忽视。“两广一家亲”，尤其粤桂两地的联动合作，给该节庆又加了一波“广东热”。在广西开幕同一时间，广东省内的“三月三”系列活动也在火热展开，广州、江门、惠州等多地市纷纷推出各自的特色“三月三”，巡游庙会、围炉煮茶、长桌设宴……展现出“三月三”不同的粤味道。

2024沙湾飘色巡游活动。吴洪伟 摄

从“两广一家亲”到“两广共发展”，广东和广西不仅拥有悠远的感情基奠，更在文旅领域互惠互利，多年来共推文旅资源、联动品牌宣传、加强客源互送，共同促进两地文化和旅游合作高质量发展。

在此基础上，“三月三”正好成为了一大契机。于桂，传统特色节庆知名度、影响力得以提升；于粤，广东市民游客“足不出省”就能体验兼具粤、桂风情的“三月三”民俗文化。

广西崇左天琴演奏团在江门演奏

近期，梧州市万秀区还联合肇庆市封开县，开展“粤桂一家亲·情浓三月三”粤桂农文旅融合发展活动月活动，以深化粤桂合作共建，促进省际各族群众、青少年交流交融。

传统文化要吸引年轻人，还离不开有效的创新，比如与潮流元素的融合。今年的广西“三月三”开幕现场，就设置了多个年轻、潮流化板块，还与腾讯公司国风游戏“天涯明月刀”联合、共创线下体验项目，通过听觉、味觉、嗅觉、视觉的综合体验，让游客用新方式感受“中国非遗”。

而在广东肇庆“三月三”活动上，还有著名说唱歌手贝鑫、国家二级演员谭媛媛等轮番为活动打CALL，以潮流表现形式展现底蕴深厚的广府广信文化。

【采写】南方+记者 叶绮涵

【摄影】南方+记者 王俊涛

部分素材源自广西文化和旅游厅