4月8日至10日，“走进春天里的茂名柏桥”央地媒体主题采访团赴茂名柏桥等地调研。茂名市副市长王小慧在接受媒体采访时透露，茂名今年从春节开始就开展荔枝定制，截至目前，各市场主体接到定制订单2800单，其中按株定制1800多单。

荔枝定制是茂名打好荔枝营销组合拳的创新形式。过去两年，茂名荔枝定制从整树定制扩展到基地定制和论粒定制，再到“年份荔”产品，有效带动了荔枝销售。“2023年荔枝定制量是2022年的10倍，定制价格比传统销售价高30%以上，果农能够‘果未熟钱先收’。”王小慧说。

贡园里的古荔枝树郁郁葱葱。

作为世界上最大的连片荔枝生产基地，茂名约1.94万株百年以上的荔枝古树，这也是茂名荔枝定制走高端化的底气。

根据2024年茂名荔枝定制工作方案，今年茂名将面向电商客户推出高端“年份荔”产品，主打全国电商客户消费需求，采用邮寄礼盒的形式，并且可以提供心形礼盒装、配套爱情心语卡片等个性化服务。

根子贡园里的荔枝已结果。

“我在后台看到也很惊讶，已经有远在新疆的客户通过荔枝定制小程序，定制了荔枝。”广东果乡集团贡园管理负责人邓玉华激动地说，虽然是定制了六斤，但预订的是500年以上古荔树结出的果。

广东果乡集团是高州开展荔枝定制的主体之一，并且主要负责贡园及周边老树、古树的管理和销售，过去两年积累了大量荔枝定制经验。邓玉华透露，去年在贡园开展荔枝定制，定制了300多棵，收入超过600万元，充分体现了老树、古树的价值。

“荔枝分穗后，我们会专门针对每一棵古树老树的产量进行评估，并进行标记、标号，向消费者提供树龄、品种和产量等详细信息，以便消费者根据需求进行荔枝定制。”邓玉华说，今年荔枝定制将在5月初全面启动。

荔枝定制活动吸引认购者亲自前往古荔园进行采摘，不仅带动古荔园周边餐饮、住宿行业，荔枝产业与旅游、文化等产业实现深度融合，为游客提供丰富多样的旅游体验，也为荔枝产业注入了新的活力。

中国荔枝博览馆。

涵盖荔枝定制在内，茂名今年筹划荔枝营销行动活动共39项，不断创新举措，如开展“信字号”产品认证，以及从包装这个小切口来提升荔枝附加值。

王小慧透露，今年将继续承办中国荔枝龙眼产业大会，擦亮“茂名荔枝”区域公用品牌；开展“柏桥讲堂十万电商大培训”，大力培育本土电商人才，把茂名荔枝销往全国。

此外，在海关总署的支持下，茂名建设特色水果技贸评议基地，海关、商务、农业农村部门上门服务，帮助果农、企业对标出口标准，积极拓展日本、RCEP成员国、中东等新兴市场，推动茂名荔枝走向世界。

【采写】南方+记者 邹祥亮

【摄影】冯洁云

通讯员 卓剑斯