你跑马拉松了吗？

3月的最后一天，2024年肇庆半程马拉松鸣枪开跑，14000名参赛者相聚肇庆，在秀美山水中，尽享运动带来的健康、快乐。

3月31日上午7:30，2024肇庆半程马拉松鸣枪开跑。肇庆马拉松主办方 供图

马拉松赛事的火热有目共睹。近期中国田协发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年，全国共举办699场马拉松赛事，其中广东省举办了38场，位居全国路跑赛事数量排行榜的前列。2023年完赛参赛者中，来自广东的参赛者占比位居全国首位，广东人爱“跑马”，已是不争事实。

作为一项全民参与的大众运动，马拉松正在吸引着越来越多人参与其中。浩浩荡荡的“跑马”大军，带来了人气，聚拢了财气。对于举办马拉松赛事的城市而言，一场热闹的马拉松赛事背后，有什么细节还值得我们推敲和思考？

“发令枪响，黄金万两”

今年以来，各类马拉松赛事在全国“遍地开花”。进入上半年马拉松赛事旺季，同日举办多场马拉松赛事的现象也并不鲜见，中国田协官网显示，在“肇马”开跑当天，全国范围内还有16场马拉松赛事同时“鸣枪开跑”。

而马拉松在中国的历史，要追溯到一百多年前。

1910年，中国历史上的首届马拉松在南京举行。这场比赛，从当年11月17日，一直持续到了11月19日，从镇江金山顶起，到南京劝业会纪念塔为止。这便是自近代体育传入中国后，有记录的首届马拉松比赛。

今天的马拉松赛事，在办赛水准、赛事规模、赛事影响力等，都与百年前相比发生了很大变化，带来的经济效应也不可小觑。

纵观全省，乃至全国的马拉松赛事不难看出，各地都有意将举办马拉松赛事作为消费、文旅增长的重要抓手。业内“发令枪响，黄金万两”这一戏言，也足够解释为何从北上广等大都市，到“名不见经传”的县城，都积极投身于举办大型赛事。

当下，赛事经济火热，争取参赛者，就是争取消费者已经成为各地的共识。将最好的城市形象和城市最鲜明特色与赛事有机融合，成为了各地办赛的“通解”。

今年武汉马拉松特意将比赛时间选择在了樱花盛开的季节。湖北日报 供图

例如，今年武汉马拉松特意将比赛时间选择在了樱花盛开的季节，“汉马”参赛者在春季樱花雨中，见证了荆楚大地的浪漫和多姿，也感受到了武汉这座“千湖之城”对参赛者的盛情款待。

3月17日举行的首届惠州马拉松同样如此。据报道，“惠马”从惠州体育馆开跑，沿途经过惠州大桥、朝京门、惠州西湖、合江楼、水东街、东坡祠等地标和景点，充分呈现“古今同辉”“山水相依”的惠州魅力。

肇庆也不例外，从历年来肇庆马拉松的赛事安排中，不难看出肇庆市希望将马拉松赛事和文旅进行关联，促进经济和消费的意图。

肇庆马拉松赛道设置让参赛者感受肇庆城市魅力。肇庆马拉松主办方 供图

在赛道的规划上。肇庆马拉松的赛道将本地的“山、湖、城、江”和自然资源串联在了一起，让参赛者得以跑在景区中，亲自踏足城市的春日美景中，营造出“城在景中、景在画中、人景交融”的美丽图景。

从参赛者到消费者，这一身份转变的逻辑不难理解。参赛者来到办赛城市，自然而然会在这座城市参观游览，感受当地风土人情，品尝特色美食。依托赛事而产生的巨大消费市场不容忽视。

巨大消费市场也意味着，办一场马拉松赛事，需要一座城市自上而下形成强大合力。为此，肇庆本地的旅游、酒店、餐饮、服务行业参与其中，针对参赛者推出了多种多样的优惠和服务，力争为参赛者提供良好的参赛体验。

跑的是城市体验

马拉松是城市的盛事，也是城市形象的重要展示机会。一场赛事要想给参赛者，尤其是异地参赛者留下美好回忆，给城市留下好口碑，需要多方合力推动。

参赛者奔跑在美丽的七星岩景区内。梁亮摄

南方+记者在与来自全国各地，均参与过多场马拉松赛事的参赛者交流中，归纳出了异地参赛者的一些共同特点：驻留时间短、行程匆忙，在此情况下，赛事服务显得至关重要。

来自上海的王小宝已有多次全国各地的“跑马”经验。近期，王小宝与男友参加了无锡马拉松，“从高铁站出来，我们就得到了赛事方的迎接服务，工作人员在高铁站为我们准备了雨衣和参赛指南，让我们感受到了当地举全市之力办好赛事的诚意。”

面对选择众多的马拉松赛事，来自武汉的马拉松爱好者晨亮倾向于在从未去过的城市参赛。作为休闲参赛者，晨亮重视赛事服务和参赛体验，“优秀的赛事服务能让参赛者，尤其是追求成绩的参赛者省下很多精力，以更好竞技状态投入到比赛中去。”

有不少服务周到的马拉松赛事让晨亮印象深刻，“湖北咸宁市嘉鱼县的马拉松赛事，专门安排了摆渡车在咸宁市火车站等候，将外来参赛者直接送到物资领取点”，还有新疆马赛里木湖马拉松赛事，“主办方组织了大客车将参赛者送到离博乐市区两个小时车程外的参赛点。”

肇庆市民为参赛者加油鼓劲。肇庆马拉松主办方 供图

今年“肇马”在赛事服务上，也不乏为参赛者提供便利的种种举措。在比赛当日上午，参赛者可以免费乘坐公共汽车参赛，为以防下雨，主办方还为选手准备了雨衣、冰围巾等物资，为选手顺利完赛提供支持。

同样值得关注的是，影响参赛者对赛事的评价的因素，不仅是比赛全流程中的各项服务，赛事氛围同样会被参赛者所关注。

就读于大连某高校的精武，于去年10月参加了大连半程马拉松，在这场赛事中，大连市民的热情让人难忘，“有市民自发组织敲锣打鼓为参赛者加油，这让人很兴奋，感觉能跑得更快。”

来自兰州的宛茹关注点在于赛事中有趣的部分，“很多比赛中都有奇装异服的‘显眼包’选手，赛道两侧也有跟参赛者互动的‘npc’，赛事中有了他们会非常欢乐有趣，跑步的心情也更好。”

在本次“肇马”中，“奇装异服”的“氛围组”也成为了一道别样的风景。不少参与欢乐跑的市民纷纷掏出手机与队伍中的裹蒸、神龙、青蛙合影留念，在紧张的赛事中感受别样的风趣。

通过“肇马”讲好肇庆故事

中午前后，随着“关门兔”携手冲线，2024年肇庆半程马拉松赛事画上了圆满句号。在各大社交媒体上，参赛者们晒出了奖牌和参赛照片，分享参赛的体验和完赛的喜悦。

今年，肇庆马拉松已经来到了第七届，办赛水平日益成熟，“肇马”赛道得到了越来越多参赛者的检验和丈量，“肇马”品牌也得到广泛的认可。

今年的“肇马”奖牌，将肇庆七星岩牌坊、披云楼与紫荆花元素结合。罗馨如摄

“肇马”走到今天，展现的是肇庆市希望以此促进消费和发展马拉松经济的决心，回顾“肇马”品牌的发展历程不难看出，“肇马”与肇庆打造“大湾区运动之城”的愿景深度绑定。

2016年，首届肇庆国际半程马拉松鸣枪开赛，这也是肇庆的马拉松“元年”。这一年，肇庆提出了“肇庆马拉松，欢跑山水中”口号，将旅游和赛事相结合，并一直沿用至今。

“奇装异服”的“氛围组”为赛事带来了别样乐趣。聂伟健摄

2017年，“肇马”升级为了中国田协认证的A类赛事，并且在全国首创了无障马拉松赛事，吸引了残障人士参与；2018年，“肇马”获评中国田协“银牌赛事”和特色赛事“最美赛道”；2019年3月，“肇马”首次同场举办全马、半马、迷你马项目，同年12月，“肇马”首次跑进了星湖景区；去年底，阔别三年的“肇马”蛰伏三年再出发，展现了新时代肇庆的新风采；今年，“肇马”举办正适逢中国和马来西亚建交50周年，50名外籍参赛者踏上了“最美赛道”，亲身感受肇庆的魅力。

“肇庆自然人文资源禀赋是‘肇马’赛事的优势，也是‘肇马’品牌的亮点”，肇庆学院旅游与历史文化学院副教授黎达文表示，“但对于参赛者来说，影响参赛体验和满意度的核心在于服务。”

“参赛者来到肇庆的首要目的在于体验赛事”，黎达文指出，赛事举办期间，围绕“参赛者”的各项配套服务优先级应当被提到首位，“例如，参赛者下榻酒店应当针对赛事灵活调整退房政策，赛事终点的摆渡服务也应当要考虑到等。”

黎达文同时提到，在对外吸引参赛者前来肇庆参赛的同时，对内的宣传和动员同样应该覆盖全体肇庆市民，“应当让更多市民意识到，马拉松赛事是所有人的盛事，应当发扬‘主人翁精神’，鼓励更多市民上街为参赛选手加油助威，营造热情热烈的赛事氛围，共同讲好肇庆故事。”

南方+记者 卢逸轩