伴随春天号角的吹响，出游市场也迎来踏春季。

铁路率先开启“春游模式”——今天，清明小长假前夜（4月3日）火车票正式发售，探亲祭祖、假期出游的市民纷纷加入“抢票大军”。

清明假期临近，许多热门城市的机票、酒店预订也已提前启动，订单较前一周增长1.4倍。全国多地迎来文旅热，其中格外亮眼的竟是“小城”——以三线及以下城市为目的地的机票预订量同比增长超两倍。

从一碗麻辣烫“出圈”的甘肃天水，到广东湛江、云南芒市、吉林延吉……更多小城正在被游客们看见、选择。这一次，它们要如何抓住难得的机遇？

小城“春游”热度高

今年清明假期出游会有多旺？数据再一次“剧透”。

携程平台显示，预订清明节度假产品订单量同比增长近四倍。其中景区门票同比增长达5倍。在去哪儿平台上，3月中旬至清明期间，探亲、旅游旅客占比增长明显。从年龄结构来看，27—40岁是出游的主力军，占比超过50%。

从酒店预订看，一线旅游城市依旧火爆，北京、南京、杭州、成都等仍是热门目的地。

“大城”常热，不过这个假期，“小城”也成为出游市场的“黑马”——尤其是拥有小机场的三线以下城市，预定量已然大幅增长。

从机票价格的涨幅可见一斑：在吉林、哈尔滨等春节热门城市价格下降超五成的同时，小城目的地的票价却在逆势上涨。

以广州为出发地为例，从3月29日开始，去往云南芒市、浙江舟山、吉林延吉等目的地的机票价格涨幅都不小。广州-芒市的直飞机票3月29日开始，去程机票价格将从最低550元开始增长，至4月3日达到1210元高峰。

小城旅客增长的背后，是基础建设的日趋完善。

过去小假期只能周边游，如今可以乘坐“小机场”航班探亲、出游。住宿、餐饮、娱乐消费的高性价比，也为旅客提供了更好的游玩体验，从而带动小城当地消费。

在熟悉的地方看“不一样的风景”，也在成为小城文旅新机遇。

如今，在春节、清明等假期中，不少返乡人群也会在团圆、祭祖之余、携亲朋好友重游家乡、探索当地美景美食。比如龙年春节期间，本地游占比已达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆，县城酒店订单同比增长超六成。

大型酒店集团也在加快步伐拓展小城市场。如华住旗下酒店在2023年已覆盖了国内96%的地级市和42%的县城。对于回家过年的年轻人来说，选择在大城市里熟悉的品牌酒店安心入住，不仅不会“踩雷”，更让人感到物超所值。

奔赴小城，有千百种理由

“从网上看到甘肃麻辣烫之后，我就心动了。”今年在广东读大二的思思，自称是一位“美食特种兵”，在网上看到感兴趣的美食总想着去尝试。于是这次，她早早约好了伙伴、打算趁着清明假期前往甘肃天水“一饱口福”。

像思思这样的游客不在少数。一碗麻辣烫，捧红了甘肃文旅，也让天水这一五线城市从线上热闹到了线下。

为一口美食而奔赴千里，没有人会认为这样的理由不够充分。近一周来，甘肃天水旅游搜索热度上涨186%，“坐高铁去甘肃吃麻辣烫”等话题下滚动着成千上万条跟帖。据目前情况预计，直至清明假期、天水热度将有增无减。

不只天水。越来越多的小城，正在散发出自己的独特魅力。

比如云南芒市。走在芒市街头，游客总诧异于其非传统的云南韵味，却仿佛置身异域风情的东南亚，还能品尝傣味的独特小食；

再比如广东湛江，凭《隐秘的角落》一剧被人知晓，但抛开电视剧的光环，逛老街、看海、找小吃……这个城市本身就是故事。

天成台日落。陈妃来 摄

甚至，一个小众的标签，都能成为小城“吸粉”的原因。

以批发市场出名的浙江义乌，如今成为了不少人“便宜量大”的购物基地；还有凭朝鲜美食和写真出名的吉林延吉、凭陶瓷闻名的江西景德镇。等等。即将到来的清明假期，这些目的地的机票预定订均同比增长2倍以上。

小城，亦有大大的乐趣。那是未曾发掘的风景、是美味而独具风格的美食，更是烙上当地烙印的烟火味道。

“一片老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏指出。而这些吸引力的碎片，凑出的是旅程、更是当地日常生活的轮廓。

或许，旅行的意义不只在发现新奇，也在于慢下来、在别人的日常中感受“不寻常”的美好。

“性价比”也成为小城火热的重要原因。

“不是XX去不起、而是XX更有性价比”，这句广为流传的话语，是调侃、也是当下年轻人出游心理的映照。

与其花更高的价格、去一个热门地点看“人从众”，不如避开人流、在小众地点来一场休闲度假。更重要的是，同等的价位，在大城和小城能获得的体验感往往不同。数据显示，今年清明假期间，广东湛江、湖南郴州、浙江衢州等102个城市仅花500元就能住上高档/豪华型酒店。

广东小城机遇何在？

小城文旅，其实也是广东的“拿手好戏”。

“从珠三角、到粤东西北，广东21个地市景色、文化各不相同，孕育出了一批独具特色的小城文旅。” 广州旅行社协会秘书长辜明德指出。

近年来，广东屡屡在假期接待游客量、旅游收入排行榜上居首。这其中，少不了给力的“老大哥”广州、深圳，更离不开特色小城的贡献。

一曲英歌舞，带热了潮汕小城，潮州、汕头多地的民俗文化也因此流传；一部电视剧，带火了江门乡镇，也让这些土地上的渔港风情被更多人看见。

即使未曾现象级爆火，不少小城也同样拥有巨大的文旅潜力。静能赏山水、动能玩漂流的清远，还有阳江赏不完的海景、梅州逛不尽的客家遗迹……作为传统美食大省，广东同样也有不少美味“潜力股”，潮汕生腌、梅州腌面、茂名电白鸭粥等吸引了一批批的美食客、也在逐渐成为当地的特色标签。

优越的地理位置，也让它们成为“周边游”的不二之选。

辜明德指出，周边游仍是当下家庭游客的主要出游模式。而不少小城毗邻广州、深圳，又相对较小、适合用碎片化的时间去游玩。既能体验历史人文、又有沉浸式的体验产品可以打卡。

当然，小城的机遇在天时地理，也在人为。

不同于大城市与生俱来的知名度、自带流量，中小城市要打动游客，核心还在于服务。“要真诚地从游客的感受出发，以热情周到的服务赢得青睐。”方能让游客尽兴而归、甚至招揽“回头客”。

此外，小城的文旅配套设施相对一线城市仍需完善，假期客流激增，如何保障游客体验也是机遇之下的关键。“被‘看见’只是第一步，重要的是如何把火苗烧旺。”文旅实战专家、时代文旅董事长熊晓杰指出，而这，才是名声能否持续的关键。

【采写】南方+记者 叶绮涵 实习生 金英博

【统筹】周人果