(2023年度南方产业智库发布周，时长共2分56秒)

2023年度南方产业智库发布周

【编者按】

智观产业，五年弥新。

成立5年来，南方产业智库年度发布周一路走来，如今又将精彩亮相。

2023年，为探寻产业新动能，南方产业智库深入标杆工厂和数字化一线，推出湾区数字经济创新发展研究报告；在旅游业经历三年疫情洗礼后，为探寻高质量发展动力所在，推出广东文旅高质量发展一线报告；跟随新能源车轮脚步开展跨国调研，挖掘新旧动能转换背后的故事，等等，这些来自一线的丰富而高质量的集群报道，将一一登台亮相。敬请垂注！

2023年度南方产业智库发布周（12月21日-29日）

③何以世界级——广东文旅项目创新力调研报告

2023，复苏之年，文旅迎来人气旺、市场兴、政策利好不断的一年。

作为我国开放程度最高、经济活力最强的省份之一，广东是全国最大的客源地市场，亦是最具活力的旅游目的地之一。当前，广东正在推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，重点文旅项目是重要抓手之一，文旅项目的创新力，成为推动文旅产业发展，赋能乡村振兴、优化文旅供给促消费扩内需等方面起到作用的关键要素。

据调研团队不完全统计，近三年粤港澳新增文旅项目45个，列入广东省发改委发布的《广东省2023年重点建设项目计划表》中的文旅项目54个，近百个文旅项目汇聚成广东文旅产业发展的强动能，描绘出文旅融合发展的新图景。

城

传统与现代融合

粤港澳大湾区文旅产品再上新！

近日，港珠澳大桥旅游正式开通试运营，“大国重器”可触可感，成为粤港澳大湾区重要旅游吸引物。拥有11座现代化都市的粤港澳大湾区，近年来涌现出越来越多文旅产品，为城市旅游发展注入发展动能。这些产品已然不局限于景区景点，地标建筑、时尚商场、网红食肆、古老街区……

这些为人所感的国际化的时尚体验，在地化的传统文明，以及联通四海兼容并蓄的生活智慧，无不构成城市旅游最生动的图景。

这里绽放着绚烂与古朴的魅力，被冠以“最In城市之旅”。在近百个文旅项目中，因城而建的项目占大多数。

从地理位置看，不少文旅项目选址二三四线城市，下沉市场逐渐成为文旅新“蓝海”。据统计，在全省2022新开业的13个文旅项目中，位于深圳只有1个，位于惠州的则有2个，此外，佛山、江门、河源、肇庆、珠海均有新项目登台。河源春沐源岭南生态旅游度假区、江门华侨城古劳水乡文化生态旅游度假区、肇庆万达国家度假区等均位列广东省重点建设项目。

近三年以来，不少文旅项目基于城市游、周边游市场土壤而兴，一方面，项目选址离市区距离近，便于多次到达；另一方面，则将旅游融入日常生活场景中。比如，2021年开业的深圳欢乐港湾东岸商业街区，就是以公共空间为媒介，在高楼林立间打造生态与乐活、文化与休闲相交融的新型文旅消费场景；深圳坪山儿童公园、韶关张九龄纪念公园等城市公园也为城市游憩提供更多选择。

2022年开业的天人山水大地艺术园，为亲子周边游开拓新场景。项目占地十平方公里，打造集文旅、教育、康养于一体的生态链。近两年来上新的项目还包括珠海宋城演艺度假区、河源春沐源岭南生态旅游度假区等，这类项目集休闲、娱乐、生态景观、住宿等为一体，呈复合业态。

近年颇受欢迎的“网红”森林海度假区，去年推出了新项目森林海嬉水乐园，为整个水乐园行业提供了一种全新的组合模式，不仅是广东唯一的室内+室外复合型水乐园，还依托温泉资源和天阳湖，为游客提供了室内+室外玩水、温泉养生、湖上游船、生态抓鱼摸虾等复合型游玩体验，2023年预计客流量突破100万人次。

因应本土消费需求，文商旅综合体受市场关注。比如正佳广场，在传统购物、餐饮等业态下，逐步发展出极地海洋世界、博物馆、热带雨林馆等，正佳企鹅冰雪世界以冰雪、企鹅等南方稀有元素作为主体，添加科普研学等内容，吸引亲子及年轻群体。肇庆万达国家度假区、深圳欢乐港湾东岸商业街区等亦在商业模式基础上，融合文化、休闲、旅游于一体，定位成公园化的城市微度假空间。后者更是作为深圳首个多首层生态商业街区，绿意从商业空间蔓延到公园，令自然资源充分发挥价值、自然与商业形态相辅相成。

在一线城市广州、深圳外，江门、云浮等地市也陆续出现一站式商圈。在江门，投资约50亿的滨江侨园已投入建设，项目占地300亩，以“街、巷、院”为布局，结合文化氛围和商业服务，为滨江新区文商旅体带来新供给。

再比如云溪谷文旅项目，作为云浮市2023年重点建设项目，斥资近6亿元打造，分三期开发，涵括12大主题，集文化、旅游、休闲、娱乐、商业、研学、生态于一体，致力打造成云浮文旅新名片和省级夜间经济示范街区。目前进行招商的云溪谷一期，是城市型水娱乐文旅商综合体，涵盖梦幻水上乐园、欢乐天街、城市营地三大板块，通过丰富的场景营造以及刺激好玩的体验项目，多形式、多渠道吸引客流。

酒店，作为城市文明的窗口，将城市“时尚”之特质展现得更为具体而真切。在这里，既可以体验当下最潮流的品质之旅，亦能追忆一座城的流金岁月。

第一家中外合作的五星级宾馆白天鹅宾馆，巧妙呈现了精致生活的一体两面。打卡“故乡水”，成为来穗旅游的一种特别仪式；在“玉堂春暖”外等位，成为品味经典粤味难以割舍的一种选择。

这种不得不尝试的旅行体验，在大湾区城市之旅中见仁见智，但大抵都融合了传统与时尚的要素。建于1928年的香港半岛酒店，被视为酒店界的“天花板”。她是香港第一家提供长途火车膳食服务的酒店，第一家接待好莱坞明星的酒店、第一家成立全球最庞大的劳斯莱斯车队的酒店。半岛下午茶、直升机飞行之旅等具有行业开创性的文旅体验，亦为广东高端酒店业带来新启示。

海

滨海、海岛、邮轮之旅齐头并进

广东拥有4084.48公里的大陆海岸线、41.93万平方公里的海域和1963个海岛，为海洋旅游业发展提供了良好的资源条件。2022年，全省海洋旅游业增加值2599.4亿元，占全省海洋产业增加值的40.08%；14个沿海城市实现旅游总收入3580.39亿元，接待游客3.43亿人次。

这反映出海洋旅游业的经济价值。海洋旅游业不仅占全省海洋产业增加值的2/5，14个沿海城市旅游总收入占去年全省旅游总收入的85%。

夯实主业，是广东发展海洋旅游业的主要路径。作为海洋旅游业的发展主引擎，广东滨海旅游步入提质升级阶段。

目前，全省创建滨海主题的A级旅游景区35家、省级以上旅游度假景区8家、省文化旅游融合发展示范区4家。

其中，海陵岛大角湾海上丝路旅游区成为广东首个滨海主题的国家5A级景区。广东海上丝绸之路博物馆，犹如巨船龙骨、又似翻腾浪花，坐落于十里银滩之上，其内水晶宫珍藏了迄今为止世界上发现的海上沉船中年代较早、船体最大、保存最完整的远洋贸易商船。将南宋古沉船水下考古现场挖掘演示过程向观众开放，这种整体打捞、异地保存、公开陈列的方式史无前例。古船内数万件文物精美绝伦、价值连城，被誉为“海上敦煌”。与十里银滩相邻的大角湾沙滩，长达2.5公里，沙粒粒径（0.35毫米）是国际海水浴场最佳粒值，堪比一流海水浴场。

最近试运营的港珠澳大桥旅游项目，港珠澳大桥游能让人们亲近“大国重器”，登上蓝海豚岛参观，近距离眺望香港国际机场。该项目不仅为广东文旅供给提供新鲜力量，其“独特性”和“唯一性”，亦对全国市场具有较强吸引力。

随着汕湛高速、包茂高速、深茂铁路、博贺深水港的建成和开通，茂名一大批文旅项目相继签约落地。4A级景区茂名浪漫海岸国际旅游度假区启动浪漫小镇和海昌海洋公园等二期项目，正在朝国家级旅游度假区迈进。

除了滨海旅游，广东正在培育邮轮、游艇、海岛旅游等新生力军。南沙国际邮轮母港，是国内首家实现与地铁无缝接驳的邮轮母港，也是亚洲规模最大的邮轮母港综合体之一，口岸查验通道数量位居国内前列，是国内东南亚航线最多的邮轮港口。深圳太子港邮轮母港吞吐量位居全国前列。公开数据显示，截至2019年底，深圳蛇口国际邮轮母港共引进12家邮轮公司的18艘邮轮靠泊，前往越南、日本、菲律宾等国家的国际邮轮航线相继开通。

梦

文旅融合科技驭梦成真

如果要说广东最具辨识度和代表性的文旅项目，非主题公园莫属。

珠海横琴长隆二期工程核心项目——长隆宇宙飞船开启试运营，从酝酿到建成，该项目历时12年，创下七项吉尼斯世界纪录。园区内宇宙世界、峡谷星球、星际站台、珊瑚秘境等15大主题区域，旨在最大限度激发青少年的想象力和创造力。该项目保育着世界最大的海牛种群、世界最大的多种类活体珊瑚种群、世界最大的淡水鳐鱼、9只虎鲸等。长隆宇宙飞船内建有67个造型、功能各异的淡水与海水水池，展示超过400种近15万尾各类海洋珍稀动物。为了将“自然”“生态”“环保”“保育”的理念贯穿其中，长隆宇宙飞船还开设了鲨鱼课堂、海牛课堂等8大科普教室，并聘请了一批专业的科普讲师。此外，长隆宇宙飞船“百慕大历险”动感影院项目，凭借应用当今顶尖视听和搭乘式动态模拟技术，一举获得全球主题娱乐协会颁发的第30届西娅奖。

全省重点文旅项目中，不少主题公园和类主题公园项目在建设中，如江门赤坎华侨古镇项目一期投资66亿元，是国内首个也是唯一一个以华侨文化为主题的大型文化休闲度假区；清远长隆国际森林度假区项目计划总投资300亿元，致力打造为国际森林度假区、世界级森林综合体；广州花都九龙湖中旅阿那亚项目总投资额达150亿元，有望成为国家级旅游度假区文化休闲目的地，大湾区北部宜居宜游创新生活方式度假目的地。

科技与文化深度融合，由此构成了文旅项目创新力。位于深圳市光明中心区的深圳科技馆（新馆），计划投资183345万元，建筑用地面积6.6万平方米，建筑工程包括科技展示区、科普影院区、创新实践区、科技交流区、公众服务区、业务管理区、科普公园区等七大功能区。5D巨幕影院、悬浮天文馆等。作为深圳市“新十大文化设施”之一，建成后将成为科学传播与研究的研学基地，致力于打造体现湾区特色、具有全球影响力的科学探索中心和公众创新中心。该项目拟于2023年底完工。

位于广州市的广东美术馆，广东非物质文化遗产展示中心、广东文学馆“三馆合一”，则将智慧化、创新驱动用在了工程管理上，全面实施运用了智慧建造管理平台，智慧展厅采用AI、VR、MR、BIM、物联网、云计算、5G等技术，建立了互联协同、智能生产、科学管理的项目运营环境，戴上VR眼镜可以提前“置身馆内”，在室内剧场观赏样板间。由此可见，以科技与文化深度融合的数字文旅业态，正在成为文旅项目主要支撑。

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【主笔】南方+记者 周人果 叶绮涵

【设计】吴颖岚 潘洁 谭唯

【剪辑】付宗亮

【统筹】郜小平 马华

【策划】陈韩晖 赵兵辉

【出品】南方产业智库