距离春节不足一月，线上线下年货市场已经热闹起来。

直播间里热销的爆品、年轻人追捧的IP商品“开小灶”、低至3折的网红面膜、大罐装的新年糖、巧克力……今年广东各大商超的“年货一条街”版图扩张了，琳琅满目的喜庆过年食品、饮料、日用品等不仅从在线下展销，还延伸到线上云端，让人们随时随刻都能云逛街，采购年货。

线下商超的年货街开摊了

连日来，南方+记者走访广州部分大型商超看到，商家们已经在场内精心打造出各种新年主题的氛围布置，而具有地方特色，受到消费者欢迎的年货、特产等集合在卖场的黄金位置展销，红、黄、蓝、绿、橙的包装和促销牌随处可见，热烈且吸引人，室内背景音乐还播放着喜气洋洋的过年歌。记者发现，今年很多人的年货清单里，除了传统的糖果、粮油、腊味外，还出现不少新年货，如国潮年货、IP产品、高颜值网红品，还有口罩、洗手液、消毒水等防疫物资。

多家零售商表示，近期年货消费逐渐进入旺销期，今年国内多地已倡议大家“春节期间非必要不返乡”，越来越多生活和工作在大城市里的人计划选择留地过年，有些消费者提前采购年货或寄回老家送亲友，或储备在家。考虑到今年的特殊情况，为了方便消费者购买，零售商们表示，他们已提前备足货，比平时的备货量增加两三倍；同时特别加大和丰富了线上商品供应，开通“云”上年货节，在物流配送方面也投入更多资源，让市民全渠道采购，而且均能享受更快速、便捷的到家服务。

线下卖场展销网红品、IP潮年货，民生商品3倍备货

今年很多潮流品进入年货行列

上午，刚踏入广州一家超市，记者便仿佛提前进入春节假，商家在门店内营造了浓郁的过年氛围，门店内挂满了福字，入口主通道上坚果礼物、休闲零售、酒、春联等年货商品琳琅满目，口罩、消毒类防疫物品也都摆放在了显眼的位置。在年货一条街上，一位在场内购物的消费者杨女士，其推着的购物车里装有多盒蓝罐曲奇饼、广式腊味礼盒、坚果礼盒以及大米、桶装食用油等，她说，今年他们一家不回老家过年，她错峰出行置办年货，寄回老家给长辈们，顺便也给自己家备些年货。

“最近，年货销售逐渐进入旺销期。”据大润发超市有关负责人说，“年货大街”是该超市每年在春节前一个月左右推出的特色主题活动，将具有地方特色、受消费者欢迎的各种年货商品集合展出，目的是满足顾客一站式购齐各种年货的需求，同时让顾客在门店感受到年节的氛围。“在今年‘就地过年’的趋势下，营造年味就显得更为重要了。”

在广州一家华润万家店，记者看到不少年货都有促销活动，部分品类甚至有五折优惠。“我们已提前与供应商做好春节物资应急预案，在2020年春节需求的基础上，增加30%左右的备货量。”华润万家有关负责人表示，为迎合当前的年轻潮流的消费趋势，今年春节的年货该公司重点开发了250多个新商品，其中包括IP商品、高品质坚果、饼干，超值分享装及故宫系列国潮类商品。

在沃尔玛的年货一条街，不时有新潮网红商品让人眼前一亮：爱豆代言的薯片，还有签名海报；热门直播间里的拖鞋，售价比直播价格还便宜；可乐味的烤鸡……

“近年来城市消费不断升级，人们到大卖场消费的个性化需求也不断攀升，更时尚新潮的商品受到消费者的青睐。”沃尔玛中国高级副总裁兼大卖场首席采购官陈佳表示，今年该公司在年货上推出很多潮品，一方面引入网红潮流商品；另一方面主动出击，洞察市场需求与品牌方共同打造引领潮流的新品，为消费者带来新鲜时尚的购物体验。

如何将消费洞察运用到商品开发上？她以此次推出的云朵拖为例说，其比直播间热销的款式设计更人性化，采用人体工学的设计，厚底且有防滑螺纹设计，年轻人喜欢的彩虹色，新潮又舒适。

陈佳还说，该公司还加强备货，特别是米面粮油等基础民生品类备货是平时的两三倍；针对减少出行本地需求增加，还加强了面条、水饺汤圆、方便面等方便食品的备货。

市民年货清单多了口罩、洗手液

记者留意到，不少市民的年货购物车里，都采取有防疫物品如口罩、洗手液、消毒水等。广州市民吴女士说，她刚在京东平台上采购了300只口罩寄回老家送亲友，以备探亲访友时使用。

部分商家特别定制春节版产品

有零售商表示，今年市民采购年货时顺带买防疫物品的现象很突出，针对春节期间的防疫用品，他们已开始积极行动，在持续做好门店疫情防控的基础上，积极备货，畅通物流。

“在疫情防控常态化的当下，抗疫防护用品，如口罩、消毒用品等，仍然是家庭必备的新年货。去年春节期间，永辉超市医护用品的销售同比增长超6倍。”永辉超市有关负责人说，今年该公司已加大防疫品的储备采购，可保障市场供应。

“口罩、洗手液、消毒液等防疫物资货源储备充足，预计春节期间备货是平时库存的2倍。”陈佳说，在春节期间沃尔玛将陆续推出自有品牌的防疫用品，如一次性医用口罩、抗菌免洗凝胶、75%酒精湿巾等，“自有品牌商品货源充足、价格优惠，是市民的好选择。”

另外，现在疫情仍不时发生，为了防控疫情，很多商超都对物资供应和卫生防疫保障很重视，并采取了多种加强措施。

大润发超市为保障春节期间的商品供给以及物价的稳定，专门成立了“保价群”，运营、采购以及相关的专员团队会及时响应当地政府出台的要求，做好企业担。

沃尔玛、华润万家、永旺、家乐福等零售商表示，他们将严格按照政府要求，每天对员工、进店顾客和进店电商骑手进行体温测量、佩戴口罩。定时对购物车、电梯按钮、扶手、洗手间、卖场区域、自助收银区域等位置进行消毒。要求收银员、清洁员工、鲜食部门员工需佩戴一次性手套。同时对所有进口冷链产品全部进行按批次核酸检测和外包装消毒以及贴上追溯码。

零售商积极布局“云”上年货节

线下实体店的年货大街热热闹闹地“出摊”了，线上的年货节商品供应更多更丰富，经历过去年春节期间的“爆单”经验后，今年多家零售商都加码线上渠道，并在配套的物流、配送、分拣、仓库等环节做得更充分。

记者从多家线上电商和APP平台看到，年货已琳琅满目地上线了，不少平台还推出买满减、买赠、派消费券等活动。大润发说，该公司线上平台有超过1.8万款商品供顾客挑选，在大润发优鲜APP，淘宝淘鲜达、饿了么上下单，门店周边5公里内，最快可实现1小时达。

沃尔玛的线上渠道也提供上万种商品，而且配送更快，在门店周边3-5公里范围内可1小时送到家；超5公里外，全城配送的可次日达。

“我们全国400多家门店100%实现实体门店在线化，全面接入‘沃尔玛到家’和京东到家平台，顾客在家下单就轻松享受年货送上门服务。”沃尔玛中国公司有关人士说，“本月底，‘次日达’服务将覆盖到沃尔玛全国门店所在的130多个城市。此外，在门店购买电视、冰箱、洗衣机等大家电可享受全国免费配送的便利服务。”

永辉超市年货节也在全国1000余家门店和永辉生活APP上开启了。据该公司称，他们已打通京东到家、饿了么、美团等第三方平台为市民安全配送到家，消费者只需在线上下单、就能享受到即时送达的到家服务。另外，年货节期间，永辉生活APP还推出线上专属系列活动，并且针对餐桌、会客、送礼的不同场景开展专题促销。此外，还与微信、银联、顺丰等平台携手，送上优惠福利。

品牌商利用多种渠道促销

连锁便利店便利蜂有关负责人说，春节期间将继续加大外卖配送的力度，保证外送服务的门店比例不低于80%，夜间也将有超过60%的门店提供外送服务，特别增加社区店的外送比例，并继续保留“无接触配送”。

便利蜂有关负责人还表示，该公司自有品牌蜂质选还开通了微信商城、天猫旗舰店、拼多多旗舰店等多个渠道，准备了丰富的年货，还通过多平台直播卖货，确保用户“云消费”畅通无阻。

值得一提的是，在"内循环"的新经济格局下，以三线以下城市、县镇与农村地区为腹地的下沉市场，成为中国消费复苏的强劲动能。今年不少零售商都表示对县域市场的关注，并计划借春节期间，城市务工人员返乡、消费需求显著上升的良机，通过线上线下全渠道，扩大供应版图。永辉超市就表示，将依托强大的供应链将一大批优质农产品带到三至六线的市区县乃至乡镇，唤醒下沉市场的经济活力。

【记者】欧志葵 实习生徐烨灵