“查了一下，今天下架了1500多款游戏，不算特别多。”7月1日是苹果对App Store中的游戏类应用正式执行“版号”规定的首日。据七麦数据统计，截至当晚12点，苹果共下架游戏1569个，这与半个月前的6月11日下架该类应用的数目（1357个）相仿。

“新规”执行后游戏App下架数迎新高

“应该不是动真格的。”一位游戏开发者在开发者社区里留言。不过，在接下来半年甚至更长远的未来，游戏厂商，尤其是中小游戏厂商面临的考验可能远比想象中严峻。

游戏App下架数目激增

在游戏类应用上/下架规范方面，安卓早于苹果有所行动。在2016年相关部门颁布《关于移动游戏出版服务管理的通知》后不久，安卓就开始要求在应用商城内上架的所有游戏，都需要提供经中国国家新闻出版总局颁布的批准文号（简称游戏“版号”）信息。

本周App Store下架应用数

今年2月，苹果正式通知开发者，应在“2020年6月30日之前，提供计划在大陆地区发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号”，否则“该游戏在中国大陆App Store的供应情况可能受到影响”。

游戏开发者收到苹果邮件，要求7月31日前补交版号

苹果一直有清理App Store内应用，尤其是游戏类应用的惯例。比如，早在2019年5月，苹果就曾在一日之内下架超1万个应用（其中近四分之一为游戏类应用）。上月，据七麦数据统计，App Store累计下架应用62391个，其中有9093个是游戏，这一类别应用已然成为了苹果清理的“重灾区”。

不过，与以往不同，这一次苹果对“无版号”游戏的清理确实“动了真格”:7月1日至4日，App Store日均下架游戏应用数均在千款以上，最高单日下架2394个。截至8日凌晨，App Store共下架游戏7753个，清理力度创下今年“新高”。与之形成对比的，是“版号”限制规定执行后的第一周内上架的游戏数量，仅为747个，还不到下架数目的十分之一。

与此同时，有不少开发者发现，其于7月1日后在应用后台发布的已通过内容审核，但未提交“版号”信息的游戏，已经无法在中国区App Store上被搜索到。

苹果实施“版号”新规

而最新的消息是，苹果进一步对开发者明确了规定执行的期限，“无版号的付费（含App内购买的在线游戏）必须在7月31日之前提交游戏版号以及相关文件，否则在7月31日后将无法继续在App Store中国区上使用。”这也就意味着，如果不能在这一个月的“缓冲期”内提交版号信息，不少游戏产品将会迎来到期“被下架”的命运。

“春天”还是“冬天”？

没有版号就要面临在App Store中下架，这一规定对游戏厂商而言影响几何？对此，腾讯、网易等头部游戏企业的表态都是“静观其变”。

“其实苹果对版号的监管，对于大型游戏公司而言，也算是个利好。”某头部游戏企业相关负责人在接受南方日报记者采访时表示，从长远来看，苹果严格执行版号的监管，有利于市场“淘汰”部分劣势或运营不合规的游戏，这“必然会导致用户在iOS上可选择的游戏数量大幅减少，这对于长期以来重视合规运营、资质齐全、拥有版号的大型游戏公司而言，竞争变少了，反而是个好事。”

本月国家发放版号56个

不过，这项政策在短期内给游戏行业带来的震荡也显而易见。事实上，就算是头部游戏企业，也无法保证其所有的游戏产品都能拿到版号，因此在政策之下，企业只能选择先将资源集中在少数几款拥有版号的游戏产品上，这对于整体营收必将产生消极影响。而对于本身就缺乏版号资源的中小型游戏公司而言，挣扎的过程可能更加漫长。

一周下架游戏类应用7750个

“如果你去看看App Store里上架的游戏产品，可能会发现其中有85%都是没有版号的。” 李先生是深圳一家中小型游戏公司的负责人，他公司里有不少游戏产品都没有获得版号。“近年来游戏版号的发行机制有所收紧，即使是大型企业可能面临‘获取版号难’的压力，中小企业则更是如此。”目前，李先生正在处理公司1、2款新游戏的版号申请工作。“即使申请成功了，在等待版号获批的3到6个月时间里，公司也需要承担零收入的风险。”

中小游戏企业长期面临资金、人才、研发条件缺乏的难题，iOS和安卓平台对游戏分发规定的收紧，给它们带来的影响和腾讯、网易等头部企业确实不在同一个量级。正因如此，在这项政策下，头部企业或许尚能安稳过关，但留给中小企业的仍将是“前途未卜”。

中小企业的“自救”方法

“从行业长远发展的角度分析，这项规定的执行将有利于充分净化游戏行业环境，其影响是非常正面的。” 深耕互联网、游戏行业的广东省电子竞技运动协会法务主任陈峰指出，随着行业逐渐走向规范化，游戏在提出上架申请时，被应用平台要求提供版号信息是必然的。

不过，目前版号审核趋严，缺乏资金、人才等的中小游戏企业应当如何“破局”？从短期来看，广告植入变现就是其中一条可行的道路。目前，苹果App Store提出的版号规定仅针对付费游戏，或可提供App内购买项目的游戏，对于免费且无App内购的游戏，苹果并没有提出“必须拥有版号”的死命令。因此，为稳住营收，李先生所在公司对于这类不需要版号也能上架到应用商城的游戏，已经提出了“植入广告”的方案，但短期内还未见显著效果。

万国觉醒

“从长远来看，‘出海’也是一个可选项。” 此前，作为游戏圈的中小玩家，莉莉丝借助《万国觉醒》闯入全球市场，在上线的第16个月以月流水3.86亿打破了“国产SLG”出海的收入记录，也为国内其他中小游戏企业起了很好的示范带头作用。不过，近年来随着腾讯、网易等大型企业加快在海外市场布局，国外游戏市场也已成为红海一片。据陈峰分析，目前企业面向海外市场推出游戏产品，其难度可能并不比在国内发行游戏作品低。

“我们现在正在探索第三条路。”有游戏开发者在社区中留言，称随着游戏行业逐渐走向正规化，“版号”已是绕不开的问题。正因如此，有不少游戏开发者正发力提高产品质量，试图提升自身在版号申请过程中的竞争力。不过，“理想很丰满，现实很骨感。”对于面临种种研发条件限制的独立游戏开发者，以及团队人数不过数十人的中小型游戏公司而言，这条路可能并不那么好走，但想要真正合规在中国区发行和运营游戏，在有限的条件下尽可能地提高自身产品的竞争力或许仍是最快的路径。

【记者】许隽 叶丹