6月30日，全球最大的传播集团WPP与凯度联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示，17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单，创造新记录，其中深圳有腾讯、平安、华为三家入榜。

2020年BrandZ最具价值全球品牌10强

报告显示，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关，约等于日本的全年GDP。美国贡献了超过一半的全球100强品牌。亚洲品牌占据四分之一，其中有17个来自中国，有两个来自日本；而科技类品牌继续引领整个榜单，贡献了100强品牌总价值的37%，科技类品牌的合计价值增长了10%。

由于抖音和中国银行的加入，中国品牌达到了创纪录的17个，中国也成为今年上榜品牌数量第二多的国家：位于拥有51个上榜品牌的美国之后，高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球增速的3倍。

其中，腾讯品牌价值增长15%至1510亿美元，上升一名至第7名。此外，深圳的平安、华为也入榜单。

阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元，较去年排名上升一位至全球第6名，是中国最有价值的品牌。抖音首次上榜，以169亿美元的品牌价值排名第79名，是今年五个新晋品牌中排名最高的。

2020年BrandZ最具价值全球品牌中国企业名单

去年就在榜上的15个品牌中有11个实现了排名提升。茅台品牌价值增速高达58%，是全球品牌价值增速最快的品牌。华为虽然遇到很多挑战，但其品牌价值依然增长了9%至294亿美元，排名也较去年上升2位到了第45名。

亚马逊捍卫了自己全球最具价值品牌的宝座，其品牌价值上升了32%至4159亿美元。亚马逊于2006年首次登上BrandZ全球100强榜单。在最近的一年里，亚马逊的品牌价值增长了近1000亿美元，相当于全球100强品牌总价值增长的三分之一。

与2008-2009年金融危机期间相比，全球最有价值的100强品牌在当下的新冠疫情期间表现出了更强大的韧性和更小的波动。在过去一年里，它们的总价值增长了2770亿美元。BrandZ 全球100强品牌股票组合的表现继续优于大市，也好于标准普尔500强指数和MSCI世界股票指数。在当下的危机期间，它们的下跌幅度也低于全球平均数。

“BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”估值工作由WPP委托凯度集团开展，今年是该排名的第15年。该排名严格地合并分析彭博社的市场数据统计和覆盖全球380多万名消费者的访谈，涵盖来自51个市场的超过17500个品牌。

凯度集团BrandZTM全球总裁王幸（Doreen Wang）表示，在今年的100强榜单的数据中可以看到，创新已经被证明是驱动增长的关键因素，也是防止下跌的方式。创造力是最有价值品牌们的另一个重要的有价值的特征。与此同时，中国的企业真正实现了中国创造，站在了国际舞台的前沿。中国品牌是中国的名片，艰难时期中国品牌持续迎难而上、逆势增长，给全球消费者以信心，进一步夯实中国品牌出海的基础。

【记者】李荣华