在2020年，会“说话”的农产品销售表现“抢眼”，今年一季度电商直播超过400万场，直播带货打响了数字经济的年度“重头戏”。2020年政府工作报告提出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。

5月27日，南方都市报2020全国两会特别策划“京鄂粤连线”——数字经济助力疫后复工复产云论坛举行，来自北京、广东、湖北三地的十余位嘉宾相聚在南都云演播室，共论得失，把脉数字经济如何更好助力疫后复工复产。

我们整理了全国人大代表和专家关于数字经济的真知灼见，一起把脉直播带货的未来发展走向。

广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣

“鄂粤同心”走过抗疫防疫

让数字经济的力量继续赋能复工复产

广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣在发言中表示，在全国两会正在胜利召开的重要时刻，举办数字经济助力疫后复工复产云论坛，很有意义。党中央、国务院高度重视发展数字经济，尤其在防控新冠肺炎疫情的新形势下，各行各业全面进入云状态，“数字经济”也成为正在召开的全国两会热词。

广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣。南都记者 冯宙锋 摄

在广东，数字经济正成为进一步解放和发展了乡村产业数字化生产力。去年底，广东印发了《广东省贯彻落实的实施意见》，对推进数字乡村发展作出全面部署乘着数字经济发展的“东风”，广东加快推进云计算、大数据、物联网、人工智能等新一代信息技术与农业农村全面深度融合应用，而在疫情期间建立的农产品“保供稳价安心”数字平台，在很短的时间内就推动了一批传统农业企业走进数字经济，帮助农民和农产品走出困境。

郑宏宣表示，广东数字农业要有自己的定位，要在制度创新上先行先试，要在技术创新上引领示范，要在理论创新上带头突破，要在实践应用上争先创优。5月9日，广东召开了数字农业农村网络圆桌会议，《广东数字农业农村发展行动计划》（2020-2025年）正在加紧编制中。当前，广东数字农业要在实践中要抓好几个着力点：就是在现代农业产业园、“一村一品”、农业科技推广中抓数字农业和国际贸易中抓数字农业，大力加快农业农村数字平台建设，强资源优化整合配置。

在抗疫过程中，广东与湖北缔结了深厚情谊。1月27日起，广东通过保供稳价安心数字平台，组织开展爱心捐赠等系列工作驰援湖北。目前，广东已经先后组织13批900多吨价值1800万元的优质安全农产品驰援湖北兄弟。在后抗疫时期，广东湖北两地农业农村厅共同推进“鄂粤同心 抗疫发展”六大行动、十五项工作，联合南方都市报举办多场“粤过千里 驰援鄂货”直播带货活动，以“食”为媒助力湖北农业恢复生产经营。此外，广东还大力推进菜篮子“车尾箱”工程湖北专区建设行动，依托 “保供稳价安心”数字平台、菜篮子“车尾箱”工程等平台载体，为采购湖北农产品的单位做好物流配送支持服务。

郑宏宣还表示，数字经济的力量贯穿于广东、湖北抗疫防疫、复工复产的多个阶段。后战疫时期，如何继续发挥数字经济赋能复工复产的强大作用，有待探索出新的路径和模式。

广东省政府驻武汉办事处主任李利

数字经济迎来新的发展起点

广东湖北美食结缘推进互动

广东省政府驻武汉办事处主任李利。

互联网时代，特别是疫情期间，线上的销售成倍增长，数字经济正迎来新的发展起点。在论坛上，广东省政府驻武汉办事处主任李利表示，湖北、广东两地以美食结缘，推进互动。

李利表示，一直以来，广东省政府驻武汉办事处致力促进两地经贸交流合作，我们在这片热土上见证了湖北人民的勤劳，也见证了湖北经济的高速发展，可以说湖北日新月异正如武汉城市的口号一样——“每天不一样”。

由于突如其来的疫情，助力湖北复工复产，帮助湖北销售农产品，是责任，也是荣幸。李利赞扬南方都市报的粤过千里直播带货玛瑙米活动有效推动了广东省和湖北省的沟通交流，传递了广东人民和湖北人民同舟共济、共渡难关的深厚情谊。

他进一步表示，枝江是鱼米之乡，生态环境好，有很多名优农产品享誉市。作为武汉办事处要继续发挥桥梁纽带作用，更进一步为促进广东与湖北、与枝江经贸交流与合作贡献力量，共同促进两地的发展。

全国人大代表、广东省工商联副主席、湛江市工商联主席、广东金岭糖业集团有限公司董事长林水栖：

“互联网+农业”的发展趋势已成普遍共识

全国人大代表、广东金岭糖业集团有限公司董事长林水栖。

“新冠肺炎疫情对各行各业都产生了一定影响，尤其是农业。”林水栖分析，首先，农民和农民工们因交通封闭管理，不能按时务农。其次，交通管制导致农产品无法及时运出，出现了农产品在土地上熟透后腐烂的现象。

“但在采用线上、线下、大数据、互联网进行‘门对门’销售创新后，农产品的销售出路问题和供、需对接问题在短时间内都被解决。”林水栖指出，通过直播销售的方式，搭建起连接农村与城市供需的平台，部分地区甚至出现了比以往传统农业贸易方式销量更多的情况，较好地帮助许多农户解决了产品销售问题，“这就是一种真实发生在我们身边的变化。”

“回顾本次各类农业经济体在破解疫情影响采取有效应对的发展过程来看，农业传统生产和销售方式正在悄然转变。”林水栖指出，农产品电子商务等新产业新业态开始盛行并广为接受，数字技术与农业农村开始加速融合，“互联网+农业”的发展趋势形成普遍共识。

林水栖建议，疫情之后，政府要继续完善“线上、线下”相结合以及“互联网+”销售模式，加大财政扶持力度，打破农产品传统销售模式，实现农产品的全程冷链物流配送服务。同时要以企业为主体，政府发挥指导作用，共同联手，激励新销售模式发展的积极性。

全国人大代表、广东省高州市果留香石榴专业合作社社长温锦玲：

希望直播带货常态化并进一步完善

全国人大代表、广东省高州市果留香石榴专业合作社社长温锦玲

“一年之计在于春，但是今年开春受疫情影响，农业生产和销售都面临着较大压力。”对此，从事农业的温锦玲有切身体会：不仅是农业生产资料采购渠道被阻塞，大部分农业生产资料商户都无法做生意，部分地区的人与人之间的沟通甚至受到交通堵塞限制。

温锦玲说，她所在的高州素有“水果之乡”称号，盛产荔枝、蕃石榴等，往年销路不错，今年却出现了滞销。但她表示，当地政府采取了大量抗疫助农的措施，给了果农很大帮助，各级政府的领导还专门直播带货水果。“这在很大程度上解决了水果的销售问题，更重要的是让全国人民知道我们岭南的荔枝、蕃石榴这样的水果有多好吃。”

此次来北京之前，温锦玲也尝试了一次水果的直播带货。“我觉得这个形式效果很好。”温锦玲透露，从今年的销售情况来看，网上销售的比例大幅提高，占到了一半以上，而直播带货的销售额又占了网上销售的差不多三分之一。

对于农产品未来的网上销售，温锦玲表示，希望接下来能够将网络销售、直播带货形式常态化， 并对此进行完善，发展线上销售渠道。也希望政府能够给予更多政策支持和规划，以促进农产品电商销售的发展。

全国人大代表、民革广东省委会主委、仲恺农业工程学院院长程萍

数字经济赋能疫后复工复产

期待官员直播带货形成一个长效机制

全国人大代表、民革广东省委会主委、仲恺农业工程学院院长程萍

供职广东农业系统多年的程萍对数字经济赋能疫后复工复产深有感触。

程萍认为，通过开展市、县领导直播带货活动，让官员走进农业生产第一线，深入了解产品和市场需求，在制定相关政策时更具针对性。“政府领导能够‘俯下身子’，不仅是形式上的带货，更是带来政策制定的变化。”再者，政府官员亲自为农产品带货，将会推动相关企业在品牌塑造、品牌包装、农产品质量等方面的全面提升。 “因为市长、县长来带货，这个货一定要品质优良，是信得过的，经得起时间的考验，这就会促使企业更加重视制度和管理模式的提升。

此外，程萍还表示，通过官员直播带货，使得农产品的传播力更强、宣传面更广，且形式多样。但她认为，官员直播带货并非长久之举，重在起到示范引领的作用，“基于此建立相关制度，形成一个长效机制，这是我们未来更期待的。”

程萍特别提到，政府搭建的农业信息平台，应加载媒体的力量，加强对农产品质量安全的宣传，把优质、优价的农产品宣传好。“老百姓对这样的产品可信度增强，农业的附加值就会进一步提高，农产品就更有吸引力，让我们更多的企业愿意从事农业生产，农业的现代化和规模化就会指日可待。”

全国人大代表、潜江市市长龚定荣：

最坏的疫情遇到最好的互联网时代

传统产业迎来历史机遇，加快了与互联网的对接

全国人大代表、潜江市市长龚定荣。

“疫情给人们的生产、生活和消费带来了巨大的变化和挑战，但也带来了一些新的机遇。”龚定荣表示，疫情期间，不少企业大规模停工停产，限制了人员的流动。此外，企业还面临着原材料缺口、快递货运等实际困难，整个经济社会被按下“暂停键”。这时，经济社会的运行很大程度上都依靠“在线化”。

“实际上，这些新业态、新模式很早就在我们的生产生活中存在了，”龚定荣表示，在疫情这一外力的作用之下，各个产业“上线化”的步伐加快了很多，由此打开了新的产业方向。

龚定荣认为，最坏的疫情遇到最好的互联网时代，加快了传统产业与互联网的对接，这对传统产业是一次历史性的机遇。他表示，南方都市报直播带货潜江龙虾活动吸引了全国180多万网友在线围观，盒马、国联水产等7家粤企在现场认购潜江龙虾产品超过6000吨，认购总金额达2亿元以上。

“特殊的疫情为我们的生产生活方式、销售方式都带来了很大的改变，在这种特殊环境下，我们找到了另外一条比较好的路子，利用网络平台进行线上销售，与线下相结合，我觉得很顺畅，也很完美。”龚定荣说。

枝江市市长余峰

受南都云集市启发，枝江加快电商新业态发展补发

枝江市市长余峰。

“当前，可以说我们正处于互联网经济的‘风口’，”余峰表示，电商新业态蓬勃发展，给经济发展增添了新活力，让市民生活更便利。

上个月在南都云集市上做过带货主播后，余峰对“线上消费”、“直播带货”有了更真切的体会。在今年枝江市政府工作报告中，他提出要支持新零售发展，加快壮大“线上消费”“直播带货”等新业态新模式，给高质量发展注入新动能。

余峰表示，近几年，枝江抢占 “风口”，投资2亿元新建了电商产业园，引进了阿里、京东等知名电商平台，已经有了3个“淘宝镇”、10个“淘宝村”，总量居湖北之首。

他表示，下一步枝江还将增添“风力”，加快创建国家电子商务进农村综合示范县市，打造阿里“数智乡村”建设全国试点，让数字经济也能成为枝江农民的“金扁担”。

湖北省广东商会常务副会长李兵：

希望将湖北的优质产品推介出去

湖北省广东商会常务副会长李兵。

此次助力武汉抗击新冠肺炎疫情，湖北省广东商会也积极投身其中。李兵在活动上回忆称，当初商会中的几家粤菜馆得知广东援鄂医护人员的饮食受阻，立即提供了免费的午餐和晚餐。商会得知后十分感动，随即发动募捐，一天时间就筹集数十万元，为医护人员解决了部分后顾之忧。

如今，湖北疫情得到较好控制，李兵表示，目前商会也在积极协调复工复产。“我们希望通过这个渠道，动员大家陆续回到湖北，支持湖北重新建设。”他还表示，希望将湖北的优质产品与美好风光推介出去，邀请全国各地的人到湖北观光旅游。

绿乡萌乡村振兴智库发起人洪兵：

不会“说话”的农产品销售将会越来越难

绿乡萌乡村振兴智库发起人洪兵

“数字经济将生产端、消费端和流通端链接起来，让被疫情截断的市场关系重新恢复，让生产要素重新流动起来。”洪兵认为，以后不会“说话”的农产品销售将会越来越难。

洪兵介绍，绿乡萌智库一直致力于打通“城乡二脉”，链接供给侧的农民合作社和需求侧的城市社区，解决农民好的农产品不知道卖给谁、卖不多到好价格这两大难题。

广东农产品采购商联盟秘书长、

广东省农业展览馆馆长丘志勇：

粤鄂农产品借助数字经济插上“互联网的翅膀”

广东农产品采购商联盟秘书长、广东省农业展览馆馆长丘志勇。南都记者 冯宙锋 摄

国内疫情爆发初期，广东农产品采购商联盟联合25家企业搭建了广东农产品“保供稳价安心”数字平台，保障市民的“菜篮子”“米袋子”。

丘志勇介绍，“保供稳价安心”数字平台抗疫及助力复工复产过程中发挥了重要作用。一是搭建包括湖北农产品专区、广东省专区在内的十大营销专区和十个节庆、活动专区，开展专项活动；二是组织系列直播活动，目前共有超过80位各级领导走进直播间，为当地区域公共品牌农产品代言；三是发挥驰援湖北抗击疫情的作用，共组织了160多家企业，捐赠了15批次、累计652吨的“粤字号”农产品驰援湖北；四是“吃”援湖北助销卖货，其中联合南都共同举办了多场“粤过千里 吃援鄂货”直播带货活动，现场签约6200吨潜江龙虾和2.2万吨枝江玛瑙米，取得非常显著的成果。 “这充分证明了，数字经济带给农业的威力。”

丘志勇还举例最近的广东荔枝营销证明数字经济的威力。“今年荔枝大丰收，但是在碰到疫情的情况下销售遇到了困难。我们从4月22日开始，启动广东国际网络荔枝节，运用互联网的十八般武艺进行营销，广东荔枝高铁专列开通，广告LOGO闪亮大屏登上小蛮腰、登上美国纳斯达克纽约时代广场、登上日本东京QSI大屏。据5月22日统计，广东荔枝“520（我爱荔）”系列话题累计阅读量上亿，讨论期望登上本地热搜第一位。”

南方农村报总经理张璐：

应推动数字农业“上天”与“入地”相结合

南方农村报总经理张璐。南都记者 冯宙锋 摄

新冠肺炎疫情期间，一大批官员、农民走进直播间、田间地头当起“网红”直播带货，成为广东数字农业发展的一大跨越。从事了近二十年的“三农”报道，张璐对此触动很大，“这确实让我们感受到了所谓的‘农民就是新农人，手机就是新农具’”。他认为，农业发展的核心难题之一就是小农户与大市场的对接，通过网红直播带货的形式，农民兄弟也可以当网红，为其争取市场机会提供了有力条件，是一次良好的探索。

张璐提到，推动数字农业“上云”，做一场成功的直播带货活动不难，真正的难点在于如何“入地”，持续提供稳定优质、供应链完善的产品。对此他建议，在积极关注和推动民间打造“农民网红”之余，要推动数字农业“上天”与“入地”相结合，帮助地方农业完善农产品供应链，提高服务能力。

南方都市报总编辑戎明昌：

直播带货不能浮在云端 必须落到效能、效果上

5月27日，数字经济助力疫后复工复产云论坛议程在南方报业传媒集团举行。南都记者 冯宙锋 摄

南方都市报总编辑戎明昌现场分享了南都开展“云集市”系列直播带货活动的经验和体会。他认为，南都“云集市”系列直播带货活动展现出南都作为主流媒体的媒体责任和媒体能力。

从媒体责任来说，南都提出“办中国最好的报纸”、“做中国一流的智库媒体”。疫情以来，南都主动“求战”，前往湖北一线报道疫情，得到了社会各界的高度肯定；主动参与和支持疫后农业复工复产，体现出主流媒体的担当和责任。

从媒体能力来说，在各级党委的正确领导下、在农业农村厅的具体指导和各地、各部门专家的支持下，南都“云集市”系列活动展示了南都的传播、连接和服务能力。

南都作为跟市场靠得较近的党媒集团的子报，其直播带货具有鲜明的特色。首先，南都的直播带货是紧紧依靠党委政府的活动，系列活动得到了官方大力指导，是在专业部门指导下做专业的事情；第二，南都的直播带货更加侧重B2B的撮合效果。形式在云端，效果够落地；第三，南都的直播带货，卖的是货，也是在“卖”区域的品牌和形象，是一种创新的传播方式。

下一步，南都将继续强化技术赋能，通过直播等新媒体传播形式，着力实现更高层次的社会资源的链接。“我们不仅要‘上天’，还要‘落地’，‘落地’就是实际效果不能浮在云端上。直播带货新业态最后必须落实到效能、效果上。”戎明昌说。

专家意见

广东省委党校行政学部副主任陈晓运：

南都助农直播带货，体现了政治站位、价值品位、能力段位

广东省委党校行政学部副主任陈晓运。南都记者 冯宙锋 摄

广东省委党校行政学部副主任陈晓运认为，数字经济是一个不可逆转的趋势。

如何更好地迎接数字经济的到来？陈晓运认为，数字经济的基础是数字科技，缺乏科技的支撑，数字经济根本无法推动。

其次，数字经济的核心是要素流动。“上网其实本身就是一种劳动。”陈晓运表示，现在，农民在当地就能成为网上带货的劳动力。“如果说农民是新农人、手机是新农具，那么带货就是新农活。”与此同时，资本也可以自由参与百姓网络新业态的尝试。“这个过程中，价格、技术、市场配置都有效联动起来。”

“最后，还要有治理的支撑。”陈晓运表示，治理的支撑与供给实际是让政府和市场更好地服务群众。

陈晓运还高度评价了南方都市报、南方农村报等广东媒体在疫情期间发挥的作用，“媒体用数字经济的形式，为疫情防控和经济社会发展助推，在常态化疫情防控中实现高质量发展。”

陈晓运说，媒体的社会责任是服务于脱贫攻坚和全面小康国家战略的推进，也服务于疫情重灾区的复工复产。在此过程中，南方都市报做到了湖北所需、南都所长，不断用媒体的平台和渠道，提升湖北就地取材、就地转化的能力。

另一方面，也体现了媒体本身的价值品位。疫情期间，在疫情受灾较严重的地区，百姓宅在家里，商店和工厂关闭。在疫情防控的基础上，媒体为实现百姓美好生活的需要提供了一个更加坚实的载体，通过平台的搭建，使传播覆盖面进一步扩大。

此外，南方都市报通过媒体的平台载体推动了业务的融合，在此过程中，观众可以看到农产品的全程溯源管理、标准化生产体系，从而推动了产品提质。“既有用户引流，又有产品提质，还有商品促销，这体现了媒体的能力段位。”陈晓运说。

华南理工大学公共管理学院教授、博士生导师，华南理工大学社会治理研究中心主任文宏：

南都“云集市”带来多方共赢效果

华南理工大学公共管理学院教授、博士生导师 华南理工大学社会治理研究中心主任文宏。南都记者 冯宙锋 摄

与其它领域相比，为何直播带货对于农业领域显得格外重要？

文宏指出，农业是非常特殊的行业，农产品相对来说保质期比较短，上市比较集中，需要短时间、短距离去保鲜保质运送到用户手中，这个过程中实际上是精准需求对接的过程。而疫情却阻断了原来的很多传播链条、销售链条，使它难以有效传递，因此，改变了农业生产和销售的传统方式。而在这个过程中，直播带货能够有效缓解对接时间短的需求，迅速变现，能够保证农民利益。

疫情对于农民带来的影响显而易见，对于农民来讲，手机变成了新农具，农民变成了新农人，能够在网络上产生新农活。对于地方政府来讲，官员们直播带货，使用网络语言“各位宝宝好”等，凸显出政府以农民的需求为中心、放低自己的姿态对接市场需求，这是地方政府转型的具体体现。

文宏在发言中指出，南都组织的多场“云集市”直播带货活动，是在数字经济和疫后复工复产的大背景下所做的尝试和深耕。“这是一个媒体牵线发起、政府全力支持、社会组织全流程跟随、企业深度参与、农业农户全面受益的活动，产生了多方共赢的效果。”

文宏分析说，在多方共赢的效果中，产生了很多网红市长、网红官员，同时，实现了媒体的社会价值，实现了企业的互赢互利，更重要的是为农户解决了燃眉之急。

文宏还指出，从南都组织的这一系列活动中，也可以看出区域政府的合作。有两地政府，有两省农业厅，也有社会组织等等，这也是两个经济带——粤港澳国家战略和长江流域经济带的对接、互通有无，各自发挥自己的优势，在精准对接中去实现多层面、多方式、多流程的对接和合作。对未来的区域合作和区域发展提供了另外一种可能和发展空间。

南都云集市回顾

4月13日 粤过千里 吃援鄂货——南方都市报直播带货潜江龙虾活动

4月29日 粤过千里 吃援鄂货——南方都市报直播带货枝江玛瑙米活动

5月13日 粤过千里 吃援鄂货——南方都市报直播带货农产品供销见面会暨签约仪式

监制：梅志清 戎明昌

策划：王海军 王卫国

活动统筹：裘萍 吴璇 江英

采写统筹：吴璇

采写：莫郅骅 王美苏 吴璇 冯芸清 实习生 梁思华

摄影： 冯宙锋 部分由受访者供图

视频：李冠祺 徐杰

直播：卫志凌 陈赟健 李伟君

设计：尹洁琳

技术支持：杨博文

编辑：游曼妮,江英