4月17日，“金彩银龄 融光焕发”金融赋能银发集市活动，在海印缤缤广场正式启动。活动将持续开展一个月，以“养老金融进集市  银发消费新体验”为主题，通过整合金融与养老及适老化产业资源，为老年人提供一站式养老金融与银发消费新场景，助力越秀区创建养老金融（广东）示范区，提高老年人获得感幸福感。活动由市委金融办、越秀区政府指导，广州民间金融街管委会、越秀区民政局、人民街道办事处联合广东省老龄产业协会主办。

“政、金、会、企”齐出力

启动仪式上，相关单位积极宣讲《关于金融支持中国式养老事业服务银发经济高质量发展的指导意见》《银行业保险业养老金融高质量发展实施方案》精神，倡导各级部门、金融机构、行商协会、上下游企业等社会各界积极响应国家政策，不断丰富养老金融产品、适老化产品及养老服务，增进民生福祉，实现金融支持养老事业创新发展。

为更好地整合金融和产业两端资源，广州民间金融街管委会与广东省老龄产业协会达成战略合作，依托广州民间金融街综合服务中心阵地，由金融街创新发展中心与省老龄产业协会共建“养老金融发展研究中心”，以养老金融专委会为主导，发挥中英人寿、中邮保险、新华保险等金融机构专业优势，聚焦养老金融领域的前沿研究，为政策制定、产品创新提供智力支持，加快推动养老金融创新发展。

广州民间金融街管委会与工商银行广州第二支行达成“园区人才年金”战略合作，落地全省首个园区人才年金项目，打造养老金“第二支柱”创新案例。工商银行广州分行有关业务负责人面向金融街园区人才年金首批意向企业，开展园区人才年金政策宣讲，解读政策要点及实施路径。分享在商业银行、基金、理财、保险等多领域，如何开发贯通客户全生命周期的养老金融产品，促进养老资产保值增值。用“股、贷、债、保、投、顾”等多种方式，推动信贷、股权投资、REITs等产品创新，引导更多长期资本进入养老产业领域，展现金融机构助力银发经济的责任担当。

据了解，本次活动的举办场所——海印缤缤广场，前身是广交会旧址，属于区级文物保护单位，为越秀区民营企业广东海印集团旗下物业商场。当前主要业态为餐饮、零售、服装鞋帽、花艺、珠宝玉器、休闲娱乐等，消费客户群体以中老年人群居多，具有试点养老金融消费新场景的天然优势。依托本次活动开展，海印缤缤广场增加养老金融场景新名片，将与广州民间金融街管委会共同探索养老金融赋能银发消费场景新模式，未来将继续引入实力品牌项目，进一步丰富养老金融场景与银发消费业态。

“科普+产品+互动”进商圈

活动涵盖养老金融知识普及、适老化产品消费、健康生活规划等多个方面内容，设三大区域。一是养老金融知识科普展区，以通俗易懂的方式讲解养老储蓄、商业保险等基础知识，并发放反诈手册，帮助老年人提升金融风险防范意识。二是养老金融产品展区，工商银行、中英人寿等金融机构现场展示养老理财、保险产品，现场理财经理一对一提供个性化规划建议。三是银发消费产品展区。在集市专设入围“以旧换新”居家适老化改造补贴政策的适老化产品展销区，由作为科技、海尔智慧康养、保利健康、百安居等近20家企业集中展示居家适老化改造、助行器、智能手环等各类适老化产品。

此外还有四大主题讲座轮展，涵盖银发财富规划、智慧养老新模式、健康养生等内容，邀请金融专家、医师等作主题分享，通过案例分析、互动答疑等形式，为市民提供实用的养老生活指南。首场讲座将由友邦保险聚焦养老金“第三支柱”政策热点话题，围绕人口结构变化、政策红利分析等方面展开解读《如何规划个人养老金》。

多重实惠激活消费新体验

优惠一：本次集市活动作为广州市2025年居家适老化改造“焕新”活动的分会场，集中展销适老化家居、康养设备等产品，让消费者享受产品销售价格最高可达1万元的30%立减优惠！

优惠二：“金融+消费”联动，依托工行社保卡、信用卡、数字人民币及羊城通老人优待卡，在“焕新”活动国补优惠的基础上，享受支付再立减的双重优惠！使用工行社保卡进行支付，满50元立减15元，满100元立减30元，使用工行信用卡、数字人民币亦有相应的优惠。

优惠三：羊城通公司也推出“惠上加惠”，凡是持广州市老年优待卡的客户在活动期间获得权益如下：

一、签约适老化家装焕新装修合同的可额外享受全单98折，升级为十年质保期，并免费安装全屋适老化产品。

二、海尔等其他品牌享额外满赠礼包。

三、本次活动消费即送86元打车优惠券，另有满赠羊城通卡、公交车积木等精美大礼包。

优惠四：联动海印缤缤广场入驻商户，推出“消费互推、优惠互通”活动，让市民获取餐饮、娱乐、休闲消费等系列优惠，实现“逛集市、享优惠、乐消费”的一站式体验。

本次活动通过“政策+金融+场景”的创新融合，将广交会旧址——海印缤缤广场打造成为“金融赋能银发消费”新样板，为老年人提供“看得懂、用得上、信得过”的金融服务与消费选择，更探索出一条“政府引导、市场运作、社会参与” 的养老金融创新路径，为推动养老事业与产业协同发展、助力银发经济高质量发展贡献“越秀经验”。接下来，越秀区将积极响应构建养老金融与银发消费新格局，18条街道联动属地商圈举办“乐活越秀·银发集市”不少于30场，欢迎各位“老友记”前往体验。

采写：南方+记者 马艺天

摄影：南方+记者 刘力勤